9月3日，天猫“AI空间站”充值中心正式上线，阿里云、智谱、Kimi、MiniMax等大模型厂商的Token Plan、Coding Plan订阅套餐以卡密或直充的方式上架销售，按用量付费的充值方案也一并开放。这意味着，AI的算力消耗第一次像话费、流量包一样，成为电商平台上明码标价的标准化商品。

首批接入的均为国内头部大模型厂商。用户购买后，既可按周期订阅，也可按实际用量充值，两种交付方式均支持自动续费。此前大模型付费服务主要面向企业和开发者，交易链路复杂；如今被封装为标准化商品上架电商平台，购买门槛明显降低。

这股“Token零售”的风向早有铺垫。8月25日，阿里旗下千问APP打通阿里云Token Plan，用户绑定API Key后，处理复杂任务可直接消耗订阅额度；9月2日，智谱入驻天猫开设官方旗舰店，开售首日搜索量环比上涨40倍。

有业内人士分析，订阅制与电商天然适配，未来AI服务可能像话费一样被比价、发券和补贴，购买人群将从开发者向普通消费者延伸。

货架背后是爆发式增长的算力消耗。据公开数据，我国日均词元（Token）调用量从2025年底的约100万亿增长至2026年6月的逾500万亿，半年增长四倍。与之相对，Token价格在国内厂商的降价潮下被压至历史低位，9月初的指数显示首次跌破1美元。“量增价跌”的剪刀差之下，订阅制、充值制成为大模型厂商锁定用户、熨平成本波动的共同选择。

天猫方面还在同步加码AI硬件品类，预装智能体的电脑、搭载千问大模型的学习机、AI眼镜等商品已进入会场。当算力、模型、硬件在同一场货架相遇，AI服务的零售化竞赛才刚刚开场。

文｜记者 沈钊

图｜App截图