9月4日，第20届亚运会中国体育代表团成立动员大会在北京举行。同一天，广百股份旗下首家运动户外集合店——“广百动次方”在广州北京路商圈广百百货北京路店6楼正式开门迎客。这家主打“运动社交”的新业态门店，试图打破传统百货的单一购物模式，为市民提供集装备体验、趣味互动、社群交流于一体的复合空间。

当前，广州正加快打造国际体育消费中心和国际赛事中心，推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，培育“体育+”多元消费场景。作为本土百货企业在该领域的首次尝试，“广百动次方”的亮相，既是对商圈业态的一次创新补充，也是对城市全民健身氛围的即时呼应。

门店集结了HEAD、YONEX、VICTOR、大行、浩沙、山之客等国内外运动户外品牌，覆盖网球、羽毛球、骑行、健身、露营等多个场景，其中多个头部品牌系首次进入广州百货渠道。从专业级球具到城市通勤折叠车，从轻量化露营装备到运动服饰，门店力图满足从入门体验到硬核训练的不同层次需求。店内还设置了五大主题打卡装置，包括网球墙、羽毛球互动屏和“运动搭子”合影区，让运动体验“可玩可晒”。

广百股份相关负责人表示，这是公司“1+2+6”战略在运动户外赛道上的首个落地项目，希望通过“选品+场景+社群”的融合，把传统卖场转化为市民运动休闲的延伸空间。未来，该模式将根据首店运营情况，逐步复制到更多核心商圈，并结合赛事热点和季节变化动态调整货品，让商业空间真正成为全民健身的公共节点。

业内观察人士指出，在商业同质化竞争加剧的背景下，运动主题集合店的兴起反映了消费需求从“买商品”向“买体验”的转变。广百动次方以“首店经济”切入，既顺应了年轻群体对健康生活方式的追求，也为老牌商圈注入新活力。随着广州建设国际体育消费中心步伐加快，这类“体育+商业+文旅”的融合业态，或将成为城市消费升级的重要样本。

据了解，门店后续将联合运动社群和体育组织，定期举办骑行、跑步、球类等主题活动，让“逛店”升级为“运动社交”，助力广州把运动氛围从赛场延伸到街头巷尾。

文、图｜记者 孙绮曼