9月4日下午5点，丹霞山下，秋风渐起。

随着“城市文旅嘉年华·广东韶关丹霞山专场”启动，广东金秋文旅推广再添一把火。山水美景、文化展演、达人采拍、团购直播……一场线上线下联动的文旅盛宴，将丹霞山的秋日热度推向新高。

在嘉年华“朋友圈”中，文化名人、公众人物也成为重要的传播力量。

此次丹霞山主会场邀请了故宫博物院原院长单霁翔、中国作家协会副主席李敬泽、中国社会科学院学部委员王巍等文化领域嘉宾，以及主持人撒贝宁、王嘉宁、李艾，演员曾舜晞、歌手刘惜君等公众人物参与。

值得一提的是，刘惜君、曾舜晞、李艾被评为广东文旅首席推荐官，并向全球发布广东文旅推荐官征集令。

更实在的福利也来了——9月4日至6日，丹霞山向全国游客免大门票，游客凭身份证即可入园。

对于计划错峰出游的游客来说，这份“真金白银”的优惠，无疑让秋日丹霞之旅更具吸引力。

一场嘉年华，为什么选择丹霞山？

答案或许就藏在眼前这片山水之间。

当天活动现场，广东文旅宣传片《一年四季来广东》首先亮相，舞剧《咏春》选段等节目轮番上演，岭南文化与广东山水交相辉映。

随后，《霞光对话》宣传片将镜头聚焦丹霞山，文化艺术界嘉宾现场推介韶关及丹霞山文旅资源，“丹霞山非遗服装秀”等特色展演则进一步展现粤北文化魅力。

这不仅是一场“看山水”的活动，也是一场“把山水变成消费”的尝试。

此次活动整合抖音生活服务线上主会场、达人内容传播、团购直播和景区线下宣传等资源，将线上流量与线下场景连接起来。

1位超头部达人、3位百万粉丝级头部文旅达人来到丹霞山实地采拍；活动当天，10位直播达人同步开展团购直播，集中推介丹霞山片区景区门票、酒店住宿、特色餐饮等20余个文旅产品。

镜头对准丹霞山，直播间连接游客

山水资源由此获得了一种新的表达方式：不只是“拍下来”，还要“种草”；不只是“看得到”，还要“买得到”；不只是吸引游客来，还要让游客留下来、消费起来。

相关产品同步进入抖音“活力广东 时尚湾区”主会场重点推荐位及Banner轮播位，进一步扩大曝光。在线下，启动仪式现场及景区重点点位设置活动打卡物料，并集中展示线上主会场二维码，引导游客扫码了解主题线路和相关文旅产品。

一边是山水，一边是流量；一边种草，一边消费。

线上内容传播、达人直播、平台推荐和线下旅游场景，就这样在丹霞山汇成了一条新的文旅消费链。

这也是当下文旅市场正在发生的变化。

过去，游客或许因为一张风景照、一段宣传片来到一座城市；如今，一条短视频、一场直播，就可能成为一次旅行的“入口”。而当门票、酒店、餐饮等产品直接嵌入传播场景，旅游消费也从“到了再考虑”变成了“被种草、即时下单”。

对于拥有丰富山水、人文资源的韶关而言，这样的传播方式，正在让更多粤北文旅资源走出“藏在深山人未识”的传统传播模式。

此次嘉年华的嘉宾阵容也颇具看点。

文化领域嘉宾单霁翔、李敬泽、王巍等来到丹霞山，从文化遗产、文学、考古等不同角度关注广东文旅；撒贝宁、李艾、曾舜晞、刘惜君等公众人物也参与其中，为广东文旅传播注入更多年轻化、生活化表达。

让文化名人讲文化，让达人讲旅行，让游客讲体验——不同传播主体共同参与，正在让一座城市的文旅故事变得更加立体。

当天活动还正式启动广东文旅嘉年华，并围绕广东文旅促消费、夜经济等内容展开推介。

金秋文旅推广，不止于丹霞山

接下来，广东省文化和旅游厅还将联合抖音生活服务，以“请到广东过金秋”为主题持续开展推广活动，组织20位头部内容达人围绕4条主题线路开展实地采拍，并联动120位团购达人通过短视频、直播等形式推广沿线文旅产品。

线上还将发起“广东赏秋大赛”短视频活动，持续更新主题线路、达人内容和主会场推荐资源。

9月至10月，抖音平台还将承接广东文旅金秋消费券发放工作，进一步释放文旅消费潜力。

从一座山，到一条线路；从一次直播，到一场持续数月的金秋文旅推广，广东正在用更加年轻、更具互动性的方式，把“诗和远方”与“烟火消费”连接起来。

而丹霞山，恰恰站在这场变化的前沿。

9月4日至6日，丹霞山免大门票。

这个秋天，山还是那座山。

但走进山里的人，或许会更多；留下来的消费，也可能更多。

当“流量”真正走进景区、走进酒店、走进餐桌，流量才有了温度，也真正变成了文旅发展的“留量”。

文｜记者 欧阳志强 黎存根

图｜资料图