9月2日起，参加亚太媒体高端论坛的外媒嘉宾齐聚湾区，参访广东多地。在他们的行程中，“广东造”家电成了一张可触摸、可互动、可体验的“广货”名片——打开“广货好物包”，格力电器的手持便携风扇为他们的行程送去清凉；走进美的微波炉顺德工厂，每8秒就有一台微波炉走下产线……

如此高的关注度，对“广东造”家电却是稀松平常。今年以来，当高温席卷欧洲，空调产品成了欧洲家电市场当之无愧的爆款。其中，“广东造”空调凭借对当地市场需求的了解，稳稳地接住了这波热浪带来的市场红利。

全球每2台彩电、每3台空调中，就有1台是“广东造”。在这组数据背后，藏着两重逻辑——不仅要“造得出”，二是如何“卖得好”。当外媒沿着家电“广货”留下的线索，来到一台台微波炉、空调、电视的诞生之地，“广东造”家电的竞争力变得更加具象化。

造得出
把产业链攥在手里

真正的竞争力，藏在本土扎实的产业根基里。

9月4日上午，外媒嘉宾走进美的微波炉顺德工厂，一块大屏幕映入他们的眼帘，各类生产数据都一目了然，还能实时跟踪每个订单生产进度。在工厂的总装车间，一台台微波炉基本成型，准备下线，走向千家万户。

这是全球最大的微波炉制造基地，也是一家“灯塔工厂”，全球每2台微波炉就有1台诞生在这里。工厂通过数字化产品、软件和解决方案，实现了研发端、制造端到供应链端的全链条数字化。

其中的磁控管分厂目前是全球最大的磁控管制造商，年生产能力达到4800万台。磁控管的主要功能是发射微波来加热食物，是微波炉的“心脏”，长期被少数国外厂商垄断。美的不仅实现了这颗“心脏”的自研自产、把产业链攥在手里，还将其广泛应用于东芝、博世、伊莱克斯、GE、松下等微波炉家电产品中。

“我听说美的在越南开设了首家海外工厂，这也让更多越南消费者接触到美的这一品牌，我家中使用的风扇就是美的产品。”在实地探访美的微波炉顺德工厂、亲眼见证全流程智能化生产后，越南新闻与传播学院副院长刘文光对美的家电的品质有了更为直观的认知。他表示：“美的产品品质可靠、经久耐用，我相信会有更多来自世界各地的消费者愿意选择它的产品。”

广东家电产业的坚实制造基础，托举起庞大且完备的产业生态——2025年家电产业营收达14436.49亿元，空调、彩电、厨卫、照明器具产量稳居全国第一，全国每两台彩电、每3台空调就有一台“广东造”。

在地理空间上，广东形成了以广州、深圳为研发设计中心，佛山、中山、珠海为制造核心的成熟产业集群，大幅提升了生产效率和产业链韧性。家电粤企的全球化研发制造网络也在加速建设。美的、海信等已在海外建立研发中心与生产基地，构建了覆盖全球的研产销网络，驱动模式从“单引擎”向“多引擎”升级。

卖得好
让产品更懂人间烟火

从高速运转的智能产线走来，“广东造”家电的征途是奔赴人间烟火。

走进美的微烤事业部的美味健康研究所，香气扑鼻而来。现场的工作人员从一款微蒸烤炸炖一体机中取出热腾腾的顺德蒸鱼，吸引外媒嘉宾竞相围观拍照。

“我敢肯定，这款微波炉会在市场上大受欢迎。”马尔代夫公共服务媒体主席阿米纳特・娜姆扎介绍，她在马尔代夫也能看到美的产品，像空气炸锅和微波炉，马尔代夫的消费者已经很熟悉这个品牌了。“我自己也有在用美的家电，既好用又有科技含金量，它们确实让生活更便捷了。”

目前，该研究所面向各类微蒸烤产品，已开发超过5000道适配不同地域的菜谱。更重要的是，这个位于广东顺德的研究所只是冰山一角，美的在德国斯图加特、美国路易斯维尔、日本大阪均设有全球美食研究实验室，专门钻研“怎么烹饪美食”的问题。

本土化研发正在成为“广东造”家电出海的利器。今年美的研发生产的“PortaSplit移动分体式空调”成为高温之下欧洲人竞相抢购的爆款，年销售量已达20多万套，同比实现翻倍。这一分体式空调之所以畅销，原因在于美的欧洲本地团队对欧洲空调安装成本高、建筑限制多等痛点的精准洞察，开发了以“免安装设计”为卖点的产品，正好精准击中了欧洲当地人装空调难的痛点。

凭借产品的硬实力，广东家电企业不仅让产品“接管”美食和温度，更迅速走进千家万户。据海关广东分署统计，2025年1-11月，广东家电出口3033.5亿元，占全国家电出口近五成，微波炉、空调、彩电等品类大批量从珠三角产线输送至全球上百个国家和地区，成为“广货行天下”最鲜活的产业样本。

总策划 | 任天阳
总统筹 | 孙璇 胡泉
执行统筹 | 蒋铮
内容统筹 | 董柳 马汉青 温建敏 孙晶 赵鹏 罗仕
设计统筹 | 江华 龙华
文 | 记者 黄婷 古司祺
图 | 记者 邓鼎园