据央视财经报道，近日，在湖南长沙，全球最大零食店“零食王国”门前的队伍一眼望不到头。

1.3万平方米的空间里，陈列着3.5万款来自全球的零食：从湖南平江鱼仔、重庆非遗天府可乐，到北海道巧克力和韩国泡面。每天有3万人次涌入这里，最高一天甚至达到6万人次。零食王国项目负责人霍安然曾说：“这里的人员密度远远超出了一场大型演唱会。”

有意思的是，很多人来这里，不只是为了买零食。河北游客贾越然说：“这里拍照还挺出片的，好像你变小了，零食变大了，挺好玩的。”

集拍照打卡、选购体验、社交分享于一体，这家门店已经不再是一个单纯的售卖场所，而是一个可逛、可玩、可拍照的沉浸式空间。不少游客专程打卡，将其视为一次短途旅行。

近年来，很多零食门店都在持续升级场景体验，国潮、文旅融合，让零食消费变成了兼具仪式感与打卡属性的休闲活动。2026年上半年，湖南省推动“零食王国”等一批新消费场景落地，引入各类品牌首店175家。商务部门牵头明确支持利用老旧厂房、历史文化街区、商业综合体打造沉浸式、情绪式的消费空间，培育一批现象级的消费新地标。

“情绪价值不是概念，而是真实可以转化为客流的东西。”零食王国项目负责人霍安然表示，“消费者更在乎逛的过程有没有意思、有没有获得惊喜、有没有收获快乐，零食零售的边界可以远比卖货宽得多。”

（羊城晚报•羊城派综合自央视财经、红星新闻）