随着暑期大幕落下，旅游市场的接力棒悄然交接。

记者从途牛旅游网获悉，9月以来，亲子家庭及中青年客群出游需求大幅减少，50岁以上年长者出游意愿明显增强，成为错峰游市场的主力军。

与此同时，在“请3休13”拼假方案的带动下，国庆出游高峰前移，错峰游窗口期较去年明显缩短，不少游客欲抓紧时机，享受短暂的高性价比“黄金窗口”。

暑期市场高热收官，广深酒店整体入住率超90%

刚刚过去的暑期，旅游市场交出一份亮眼成绩单。

据相关测算，2026年暑期国内出游总人次达11.2亿，暑期旅游消费有望突破1万亿元。这场横跨近两个月的超长旅游周期，对酒店行业的持续接待能力和服务品质稳定性也提出了严峻考验。

华住集团最新数据显示，7月1日至8月26日，旗下品牌酒店总体接待人次超7200万，日均接待人次超126万，整体入住率保持在85%以上高位，8月19日达到接待峰值——全国酒店入住率超97%。从热门目的地看，上海、北京、杭州、成都、南京、广州、西安等传统旅游城市持续领跑。超一线城市中，北京、上海、广州、深圳的酒店整体入住率均超过90%。

值得关注的是，今年暑期游客不再满足于“打卡式”走马观花，对在地文化与深度体验的追求成为海内外游客的共同趋势。这一变化直接带动度假型（连住三天以上）订单同比增长14%，酒店开始在驿站功能之外，叠加更多“值得多留一晚”的理由——

汉庭在开封门店将河南烩面、开封灌汤包、胡辣汤豆腐脑“两掺”等当地早餐端上餐桌，在济南用把子肉做成高汤面，让游客不用起早排队就能尝到地道风味；星程把属地化早餐做成招牌，全国门店累计推出超90款特色面食……

一顿早餐，成为游客抵达一座城市后的第一顿“本地饭”，酒店也由此变成“读懂一座城”的入口。

值得注意的是，今年暑期还呈现出“以一线城市为圆心、向周边区域放射性扩散”的特征。

湛江、梅州、中山、佛山等广深周边二三线城市酒店订单量同比提升均超过60%。受高温天气影响，贵州毕节、六盘水、青海西宁等避暑目的地暑期整体入住率也突破90%。

进入9月，随着学生群体返校、中青年家庭出游暂告段落，市场主客群发生显著变化——年长者开始接过“接力棒”，成为错峰出游的绝对主力。

途牛9月出游订单中，50岁以上年长者占比超过五成，尤其是在境内长线和出境错峰游中，这一特征更为突出。他们更看重行程的舒适度、性价比和节奏舒缓度，“人少、价优、节奏慢”成为吸引年长者9月错峰出游的三大关键词。

拼假拉长战线，错峰窗口期“缩水”

今年中秋、国庆假期的出游高峰明显前移。受灵活拼假方案带动，大量出境长线游客选择在中秋假期甚至更早出发。

覆盖国庆团期的途牛出境长线游用户中，超过50%选择在中秋前后出发。

国庆出游高峰预计从9月24日持续至10月6日，意味着今年的错峰游“黄金窗口”较去年明显压缩。业内人士分析，这一变化对年长者影响有限，但对原计划9月下旬出行的其他客群而言，热门景区和航线的拥挤度可能提前上升。

境内赏秋热度攀升，广州跻身热门目的地前三

错峰游期间，暑期主打的避暑游、海滨海岛游需求有所回落，休闲观光与赏秋类产品热度快速攀升。

数据显示，境内错峰游热门目的地仍以传统热门城市为主，上海、北京、三亚、广州、成都、杭州、西安、重庆、青岛、南京等预订热度排名靠前。其中，广州凭借美食、文化及交通枢纽优势，稳居热门目的地前三。

赏秋主题方面，西北、东北、西南等地的秋色陆续“上新”，为游客提供层次丰富的出行选择。上饶（婺源晒秋）、北京（红叶）、安顺（黄果树秋景）、阿勒泰（北疆秋色）、黄山（塔川秋色）、九江（庐山）、西宁（青海湖）、赤峰（乌兰布统）、大兴安岭（林海秋色）、呼伦贝尔（草原秋黄）等目的地成为途牛用户错峰赏秋的热门选项。

从整体特征看，今年9月错峰游市场呈现“银发主导、境内赏秋升温、出境长线热度高、国庆出游高峰前移”的鲜明态势。

小团、长线深度游受年长者追捧

年长者更加注重行程节奏与服务品质，出游需求涵盖康养旅居、文化体验、休闲度假等多元主题。

其境内错峰游产品中，小团、私家团等需求占比持续增长，“西北青甘环线7日游”“桂林-阳朔-漓江-龙脊梯田5日游”“黄果树-西江荔波-梵净山-镇远6日游”“壶口-平遥-五台山-悬空寺-云冈7日游”“大美新疆8日私家团”等预订热度排名靠前。

出境错峰游方面，美国、加拿大、土耳其、马尔代夫、英国、越南、澳大利亚、西班牙、葡萄牙、新西兰等目的地更受青睐。

10天以上的长线深度游产品成为热门之选，包括“美国-黄石公园-加拿大-落基山脉26日游”“德国-法国-意大利-瑞士-奥地利12日游”“冰岛-北欧四国-双峡湾14日游”等。

文 | 记者 刘星彤 通讯员 张洁
图 | 受访者提供