9月9日，2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京首钢园拉开帷幕。本届服贸会聚焦“扩大开放、深化合作、引领创新”三大功能定位，人工智能、文化出海等领域的新技术、新服务和新模式集中亮相。

恰逢服贸会服务示范案例活动举办十周年，“‘猪猪侠’IP出海全产业链贸易服务示范”入选文化创意服务贸易示范案例，并在会场进行线下展示。

从内容发行到IP长期运营，全产业链出海模式获认可

自2008年启动海外业务以来，咏声动漫旗下作品通过150多家平台进入全球80多个国家和地区。随着海外业务不断深入，出海方式也从早期的内容版权发行，逐步向深度本土化和IP长期运营延伸。

“不同类型的内容，进入海外市场的路径并不一样。针对海外市场的差异化需求，匹配适合的内容，当然渠道和媒介选择，营销策略都对海外市场的表现有很大的影响。”咏声动漫副总裁阎冰表示。

这一思路也体现在不同作品的海外发行中。对于运营21年的猪猪侠，海外客户更加关注IP长期、稳定的内容供给，支持不同国家和地区的电视台及新媒体平台的持续播出。猪猪侠在韩国、越南、印度尼西亚、马来西亚等市场，都已经突破了单一的版权发行，走向了IP生态运营。

动画电影《落凡尘》作为全龄的国漫作品，出海首先是以院线发行为核心，影片通过国际电影节与行业、媒体和核心观众，海外院线。面对不同区域市场，则在保留东方文化内核的基础上，从语言、类型定位和发行渠道等方面进行深度本土化。今年8月，《落凡尘》开启欧洲发行首站西班牙的上映，目前已经在全球40多个国家和地区上映。

“电影是具有全球在地性的，电影的语言，尤其是动画电影从视觉到语言都是世界性的，但是同时又有很强的在地性，需要找到本土观众进入电影的入口，这个入口是生活和文化上的熟悉感。”阎冰表示。

从荧幕走向生活 猪猪侠的年轻化突围

9月9日下午，在2026中国服贸会广东服务贸易专题推介会上，咏声动漫以“版权贸易赋能产业升级——从荧幕到生活：猪猪侠的年轻化突围”进行案例分享。

“IP的生命力，在于不断与新一代用户建立新的连接。“咏声动漫公共事务总监徐泳彤在分享会上介绍，猪猪侠诞生21年来，内容和传播方式一直在变化，但乐观、勇敢的精神内核没有改变。随着一代代观众成长，猪猪侠也从电视动画、院线电影，走进表情包、短视频，成为年轻人表达情绪、态度和生活方式的文化符号

”这种连接从线上延伸到更具体的生活场景。“ 近年来，猪猪侠不断进入潮玩、游戏、快消、商业空间和文旅等领域，让用户从“看猪猪侠”，变成在日常生活中不断遇见和体验猪猪侠。此次服贸会现场，咏声动漫带来了猪猪侠潮玩及多款联名新品。

徐泳彤表示，从荧幕到生活，猪猪侠的年轻化突围，就是不断以新的方式与一代代用户建立连接。

AIGC打开新故事 经典IP持续“上新”

近年来，猪猪侠也在持续拓展新的内容题材和创作方式。此次服贸会，咏声动漫展示了猪猪侠首部AIGC科幻冒险动画。该剧由咏声动漫与芒果TV AIGC创新内容中心联合推出，于8月28日上线，连续3天位列芒果TV国内新作榜播放量第一。

“21年来，我们一直在拓展猪猪侠这个经典IP与当下观众对话的内容边界。这次把故事放在AI时代，也是希望让这个陪伴了几代观众成长的角色，去回应一个正在发生的时代议题。阎冰说。

这也是咏声动漫探对动画生产方式的依次新尝试。这部200分钟的动画全流程应用AIGC，采用滚动制作与播出的方式，让内容创作、动画制作与平台播出之间形成更紧密的衔接。

生产节奏的变化，也带来了制作方与平台合作方式的变化。在这一项目中，平台更早参与内容开发、技术应用和制播协同，双方的合作从内容完成后的播出进一步向前延伸。

阎冰表示，希望借助服贸会进一步链接内容创作、技术、发行等领域的合作伙伴，在更多项目中探索新的内容形态和合作模式。

文、图｜记者 王丹阳、宋诗颖、曾潇、邵健彬