9月9日，国际权威品牌价值评估机构品牌金融集团（Brand Finance）在2026年中国国际服务贸易交易会上发布了《2026全球服务贸易品牌价值100强报告》，作为本届服贸会的核心成果之一正式亮相。

报告显示，全球服务贸易品牌价值100强总价值高达4.595万亿美元。其中，美国以46个品牌、62.11%的价值份额领跑全球；中国以21个上榜品牌、8767.7亿美元的品牌价值位列全球第二，占比19.08%。

中国入榜品牌呈现清晰的“数字+金融”双支柱结构。TikTok/抖音以1535.4亿美元领跑所有中国品牌，也是百强中排名最高的非美国品牌。腾讯（521亿美元）、中国移动（494.1亿美元）、微信（481.1亿美元）分别承载内容生态、通信网络与社交关系。京东（211亿美元）、拼多多（138.6亿美元）等电商平台也跻身百强。

金融板块同样实力雄厚。中国工商银行（908.8亿美元）、中国建设银行（771.8亿美元）、中国银行（708.1亿美元）、中国农业银行（627.9亿美元）四大行集体上榜。

中国平安（488.4亿美元）、招商银行（278亿美元）、中信银行（185.7亿美元）、邮储银行（179.8亿美元）、交通银行（149.6亿美元）、中国人寿（208.4亿美元）、中国人民保险（168.2亿美元）、中国太平洋保险（149亿美元）等金融机构同样在列。在全球跨境金融服务品牌子榜中，中国6个品牌合计占41.26%，与美国（39.80%）形成双核格局。

此外，中国建筑（254.7亿美元）、中国中铁（163.9亿美元）等工程服务品牌，以及总部位于中国香港的友邦保险（144亿美元），也丰富了上榜品牌的行业构成。

在中国运输与供应链服务品牌榜上，顺丰速运（63亿美元）、中国邮政（58.2亿美元）、京东物流（48.7亿美元）、南方航空（43.9亿美元）、中远海运（21.9亿美元）、菜鸟（20.1亿美元）等品牌展示了中国履约网络的实力。

在文化与数字内容榜上，网易（88.1亿美元）、百度（52.9亿美元）、字节跳动（22.6亿美元）、哔哩哔哩（13.5亿美元）、快手（13.5亿美元）等品牌则代表了内容生产力的多元探索。

报告同时提及了2026年中国城市指数，对70座城市进行品牌化评估。北京以86.30分位居榜首，上海80.84分紧随其后，杭州79.56分、深圳79.08分位列第三、第四，成都76.36分进入前五。南京、广州、重庆、西安、青岛也跻身前十。

品牌金融集团（Brand Finance）中国区总裁陈忆登在接受采访时表示：“当前，中国正以高水平开放推动服务贸易高质量发展，从跨境服务贸易负面清单到数字贸易改革创新，一系列国策为服务品牌的国际化发展提供了清晰的制度框架。在这一进程中，服务贸易品牌价值的持续提升，不是可选项，而是必答题。品牌是创新获得市场回报的核心机制，也是中国企业从‘走出去’走向‘走进去’的关键桥梁。中国服务品牌需要完成从规模到国际收入、从国际收入到全球认知、从全球认知到本地信任、从本地信任到稳定溢价的四次转换。每一次转换，都是对品牌价值的重新确认。”

文、图 | 记者 宋诗颖 王丹阳