2026年，百事迎来进入中国市场的第45个年头。1981年，这家跨国品牌在深圳设立第一家碳酸饮料灌装厂，成为首批进入中国内地的跨国消费品公司之一。45年后，百事用一场音乐盛典标记了这个时间节点。
9月初，百事可乐与腾讯音乐娱乐集团联合举办的“渴望就可能·百事可乐音乐盛典”在广东佛山举行。王嘉尔、五月天阿信、吴磊、TOP登陆少年组合、告五人、吴莫愁、鼓鼓吕思纬、魏嘉莹、唐汉霄等艺人登台演出。盛典以“时间”与“空间”双线叙事展开。
音乐始终是百事与中国消费者沟通的重要语言。过去数十年间，百事与华语乐坛标志性音乐人持续合作，推出品牌主题曲与演唱会，将品牌融入几代年轻人的文化记忆。
在广告投放成本持续攀升的背景下，音乐营销凭借其天然的传播属性，为百事提供了一条高效触达消费者的路径。佛山盛典的艺人阵容跨越了从五月天到TOP登陆少年组合的广泛年龄层——这恰恰是快消品牌最难覆盖的代际跨度，而百事用音乐完成了这场对话。
2026年第二季度，百事中国无糖可乐单月销量首次超越经典款含糖可乐。碳酸饮料行业的健康化转型正加速到来，音乐盛典所传递的活力与年轻感，恰好为无糖产品线提供了品牌层面的有力支撑。
文｜记者 吴珊
图｜受访者提供
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