9月7日，华为与小米同日发布折叠屏新品，起售价分别为19999元与10999元，抢先卡位万元以上市场。两家厂商在形态与芯片上各自发力，赶在苹果发布会前主动争夺高端市场定价权。随后，相关话题纷纷冲上热搜。

明天凌晨苹果新CEO迎来首秀
苹果折叠屏手机最新爆料

北京时间9月10日凌晨1点，苹果秋季发布会将在Apple Park乔布斯剧院举行，此次活动主题为“亮新篇，来耀眼”。

这是苹果新CEO约翰·特努斯（John Ternus）9月1日上任以来的首场重大发布会。9月2日，特努斯在公司内部信中写道：“我对我们正在筹备的一切感到无比兴奋。我们下周将有一场规模巨大的发布活动，将会非常精彩。我同样对之后将要发生的一切感到兴奋。”

毫无疑问，苹果首款折叠屏iPhone将成为此次发布会上最大的看点。这意味着苹果正式进入三星等厂商已经深耕多年的折叠屏手机市场，被视为苹果近年来最重要的一次硬件形态变化之一。

科技网站MacRumors对多方爆料进行了汇总：苹果首款折叠屏iPhone基本确定为书本式设计，展开后接近小尺寸平板，外屏约5.5英寸，内屏展开约7.8英寸。该产品将重点解决折痕问题、可能采用新的铰链设计，配备新一代A系列芯片，内存或达到12GB，售价或超过2000美元。

关于该产品的命名，此前业内人士普遍称之为“iPhone Ultra”，但近期来自供应链方面的传闻又指向“iPhone Duo”。

在三星、华为等厂商已经推出多代折叠屏产品之后，苹果终于选择进入这一市场。对于苹果而言，首款折叠屏iPhone的意义或许并不仅是品类上的增加，更重要的是为已经高度成熟的iPhone产品线寻找新的形态创新空间。

市场研究机构IDC预计，到2027年，苹果有望占据折叠屏手机市场40%的份额。IDC认为，苹果的进入不仅可能重新带动此前增长势头有所放缓的折叠屏市场，也可能改变这一市场的发展轨迹。

价格高昂是一方面，更重要的是初期供应或受到限制。有外媒报道称，折叠屏iPhone初期产量可能严重受限。知情人士称，由于苹果有极为严格的质量管控标准，初期生产量每天仅有“数百部”，而苹果及其供货商正全力加快产量爬坡。

值得关注的是，首款折叠屏iPhone或将成为特努斯面临的第一次重要考验。市场将在此次发布会上，密切关注新CEO对于苹果未来发展的信号。

美国银行分析师Wamsi Mohan指出：“苹果如今已经规模庞大、利润丰厚，并深度融入消费者的日常生活。如果仅能做到渐进式的卓越表现，或许不足以重新定义这家公司。特努斯面临的挑战，是在保持库克所建立的盈利机器的同时，重振苹果在技术创新方面的惊喜感。”

华为小米抢先苹果把折叠屏卖到2万元

“这是有诚意的价格！”

9月7日下午，广州大湾区文化体育中心，华为常务董事、终端BG董事长余承东话音刚落，身后巨屏赫然跳出数字：起售价19999元。

在华为新品发布会上，三折叠Mate XT 2顶配标到了24999元；小米发布会上，雷军发布小米迄今最贵手机，售价10999元起。

高价的主要原因之一，在于内存成本倒逼。

有业内人士透露，当下部分手机芯片价格涨幅已超过300%，以2nm新旗舰芯片为例，最新采购价格突破2000元，比去年涨了500元。

背后的推手是AI产业爆发式增长，大规模抢占了存储芯片产能，导致手机芯片水涨船高。这不是短期波动，业内普遍认为，这种高价状态短期内不会改变。

再加上一定程度的跟风效应——华为、苹果、小米三家同时“定档”九月，其他品牌不敢拖延，怕热度被抢走，怕声量被淹没。

多重压力层层传导，原来分散在两三个月的发布周期，最终压缩到了九月。

在此背景之下，今年新款手机就一个特点：贵。

网友：手机价格已经跑到未来了？

一边是折叠屏不断刷新价格天花板，动辄两万元的手机有人买单；另一边是越来越多消费者变得极度理性。有网友调侃说：“我的工资还停在几年前，可手机价格已经跑到未来了。”

市面上便宜的手机越来越少，新发布的旗舰却越来越贵，但真正掏钱换机的人，并没有成比例增长。这不是错觉，而是真实上演的一幕。

从经济学上来说，这属于K型分化。它形容消费市场像字母“K”一样，朝着两个截然不同的方向分化。一头是追求高品质、高情绪价值的消费升级；另一头是追求极致性价比的理性消费。

这种看似矛盾的现象，背后是多重社会、经济因素共同作用的结果，是消费心态的变化，消费者不再追问“买不买得起”，而是权衡“值不值得买”。

折叠屏能不能成为下一部“国民手机”，答案不在发布会现场，而在年底的出货量榜单、软件生态和用户口碑里。

（羊城晚报·羊城派综合自澎湃新闻、大众新闻、浙江新闻、中国新闻周刊、经视直播）