上线十年的百家号App进入更名倒计时。9月13日，百度发布公告：9月22日起，百家号App正式更名为“百度直播伴侣”，全面转向直播；写文章、发短视频入口迁入百度App“我的—创作中心”，账号、历史内容和收益保留。与其说这是品牌焕新，不如说是百度内容生态的一次公开取舍：直播被推到台前，图文创作退居主App深处。这一步是补齐直播链路，还是让根基动摇，答案要交给时间。

公告显示，更名后的App将整合直播工具与服务，覆盖从直播内容制作到流量变现的全链路，界面同步更新。届时，手机端图文创作在百度App内完成，原独立App不再承担写作入口功能。

此次调整背后，是百度内容生态的再排位。百家号官方曾于2022年披露创作者规模超过500万；百度App月活长期处于数亿量级，2025年底约6.79亿，搜索结果前排内容长期由百家号供给，图文内容长期是百度移动生态的重要支撑。但用户持续转向短视频，图文流量和收益逐年变薄。有最早一批入驻百家号的创作者称，高峰时单月收入上万元，如今“不管收入还是流量，相比高峰期连1%都没有了”。在此背景下，百度将创作功能收回主App，把独立App让给仍处增长期的直播。

直播是百度近期加码方向。今年5月百度AI开发者大会上，李彦宏将数字人平台“一镜”升级为全场景数字人平台，海外版同步上线；此前组织调整中，数字人业务独立，商业与电商部门合并，百度优选推出“真人+数字人双引擎”电商直播。此番“百度直播伴侣”更名，相当于为直播链路补上开播入口：数字人生产内容，直播伴侣负责开播，百度App承接流量。

图文式微并非百度一家的处境。微信官方8月发布的公众号14周年报告，侧面印证了图文生态的转向：过去一年，超2000万个公众号的内容被读者看见，产出原创文章1.32亿篇，基本盘仍在；但结构变化更值得玩味，贴图短内容同比暴涨377%，近一个月活跃账号中52%已使用贴图功能，282万个公众号绑定了视频号。做“短图文加视频”的越来越多，做长图文的越来越少，公众号正贴着视频号找增量。

今日头条的处境也能从公开动作中看出端倪：抖音上线图文功能，直接承接图文消费需求；平台上多位创作者公开表示流量和收益下滑，有人停更、有人转投短视频。字节官方虽未披露分产品的具体数据，但资源与流量向抖音体系集中，已是行业共识。

创作者端的感受比数据更直接。也有头条创作者自述，八千字长文发布一周，阅读量停在两位数，收益结算页是零。个体样本未必能代表全貌，但拼在一起，指向同一个事实：图文的创作回报，正在系统性缩水。

AIGC的涌入则在供给端加速了这一进程。韦氏词典将“slop”选为2025年度词汇，定义为“通常由AI批量生产的低质量数字内容”，《经济学人》也将其列为年度关键词，指向的正是AI批量生成的低质内容对信息环境的淹没。当写作不再需要门槛，图文的稀缺性便被系统性稀释。

对百度“留直播、收图文”的取舍，业内看法不一。质疑者认为，直播难以沉淀可检索文字，而搜索是百度根基，弱化图文可能“自断一臂”；也有观点认为，图文入口贴近主App用户并无不妥，直播是增量，各归各位。

对创作者而言，账号、历史内容和收益保留，是此次迁移的“定心丸”；但写作入口从独立App退至百度App三级页面，操作路径变长，图文在百度内容生态中的优先级变化可见一斑。9月22日后，百家号图标将变成开播工具，图文创作仍在，只是入口更深。

文｜记者 沈钊

图｜公告截图