中秋、国庆未至，出游热度已提前升温。

9月14日，“上5休1上5休3上3休7上3休1”冲上热搜。一串有些绕口的数字，道出了接下来数周的工作与休假节奏。有人研究调休，有人早早订好酒店、收藏攻略，新一轮假日消费已悄然启动。

从老街Citywalk（城市漫步）、寻觅小众美食，到跨城旅行、滨海“寻鲜”，越来越多元的体验成为出游新理由。中秋国庆消费旺季将至，广东如何接住这波流量，让“人气”进一步转化为消费增量？

年轻人“钻”进老城区
小众体验成为消费新入口

广州市越秀区，节日氛围已经渐渐浓了起来。走进惠吉西，一串串金鱼灯笼挂上街头，老房子、绿植、小店与往来的年轻人交织在一起。

“周末就想跟着朋友们，到越秀老区Citywalk。”消费者钟女士告诉记者，出发前，她们已经在小红书上找好了路线，“跟着大家一起在老城区转转，西门口、惠吉西、北京路上有很多底蕴丰富的历史建筑，体验真的很好。”

Citywalk带来的不只是看风景。一些过去藏在街巷深处的小众餐厅和咖啡馆，也因为网友分享和社交平台推荐，被更多消费者发现。

“今天我们吃到了一家很小众的西班牙菜，在巷子里，而且需要提前预约。如果不是网友分享，我们肯定找不到这里。”钟女士笑着说。

沿着社交平台推荐的Citywalk路线继续走，新的消费目的地还在不断出现。“比如另一家藏在巷子里的咖啡馆，既可以坐下来喝杯咖啡，又可以撸猫。”钟女士说。

一顿西班牙菜、一杯咖啡、一次撸猫体验，再叠加老街漫步、历史建筑打卡和朋友相聚，原本单一的消费被嵌入更多场景。消费者可能因为一栋历史建筑来到一条街，因为一家小店停下来，又因为新的推荐继续向前走。

消费的入口越来越多，街区承载的消费场景也随之不断丰富。

这对老城区尤其重要。与大型商业综合体相比，广州老城区的小街小巷很难比拼面积、停车位和品牌数量，却拥有另一种难以复制的资源——长期积累形成的历史建筑、街区肌理、市井生活和岭南文化。当这些资源与咖啡、餐饮、文创等新业态相遇，老空间也有了新的消费可能。

这种变化，与广州消费结构的变化形成呼应。

今年1—7月，广州实现社会消费品零售总额6579.42亿元，同比增长2.7%，其中餐饮收入增长5.0%。与此同时，文旅相关服务消费保持较快增长。今年1—6月，娱乐业、文化艺术业、体育业营业收入分别增长16.1%、8.8%和6.9%，旅行社及相关服务业、休闲观光活动分别增长14.1%和15.2%。

传统商品消费仍在寻找更多增量，餐饮、休闲、文旅等体验型消费则不断拓展新场景。惠吉西街头不断出现的新店与年轻面孔，正是这种变化的一个切面。

从Citywalk到跨城游
假日消费已经“抢跑”

有人选择在城市里寻找新鲜体验，也有人已经把出游半径拉得更远。

距离国庆假期还有半个月，消费者何女士已经订好了前往汕头的酒店。“我早就做好了攻略，就等着放假，和我妈妈一起去汕头、潮州打卡各种景点。”谈起打卡地点，她已经列出了一长串清单：小公园、《给阿嬷的情书》拍摄地、牛肉火锅、鱼生……“如果时间来得及，就顺便去揭阳古城转转。”

路线早早收藏好，酒店提前订下，只等假期开启，买上高铁票就出发。“原本以为今年国庆期间汕头的酒店价格会上涨很多，但提前预订发现还好。这几年地方文旅确实也在发力。”何女士说。

今年中秋、国庆两个假期仅相隔3个工作日，“请3休13”等拼假方案在社交平台走红。更长的出行窗口，让不少消费者早早开始安排跨城、跨省乃至出境旅行。

航旅纵横民航官方直销平台大数据显示，截至9月10日，出行日期为9月25日至10月7日的国内航线机票预订量超过688万张，同比增长约12%；出入境航线机票预订量超过218万张，同比增长约7%。

从国内机票预订数据来看，中秋国庆假期前十位热门目的地依次为北京、上海、成都、广州、深圳、昆明、杭州、重庆、西安、乌鲁木齐。广州、深圳双双进入全国热门目的地前五，折射出粤港澳大湾区在商务、文旅、探亲等多重客流叠加下持续释放的吸引力。

需求端“抢跑”，政策端也在加力。

9月11日至10月31日，广东省文化和旅游厅开展2026年广东“金秋文旅消费季”惠民补贴活动，面向境内外来粤游客和广东本地居民发放总计3000万元文旅消费券，覆盖中秋、国庆等重要消费节点。

值得关注的是，此次补贴并不局限于传统景区门票，而是覆盖酒店民宿、旅游线路、文艺演出以及“酒店+餐饮”“酒店+景区”“景区+餐饮”等组合产品，并进一步延伸至低空旅游、邮轮游艇、赛事旅游、乡村旅游、研学旅游等新场景。

从“一张门票”到一整条消费链，文旅消费的边界正在不断拓展。

对于广东而言，这种变化还有更大的想象空间。一边是珠三角庞大的人口和消费市场，一边是粤东西北各具特色的美食、生态、滨海、侨乡等文旅资源。随着交通网络不断完善，“去另一座城市住一晚”“周末换座城市吃顿饭”，正成为越来越容易实现的消费选择。

“值得专程去一趟”
广东文旅消费向深处走

消费者为什么愿意专程去一个地方？答案正变得越来越具体：可能是为了吃一口鲜，也可能是为了体验一项非遗，甚至拍一套具有地方特色的写真。

这些“小而具体”的体验，正在成为撬动文旅消费的新入口。

今年南海开渔后，阳江海陵岛迎来一波“寻鲜游”。同程旅行《2026开渔季海味寻鲜地图》显示，广东阳江海陵区、汕尾城区入选2026开渔季热门海味寻鲜目的地前十。游客来到海陵岛，不再只是看海。等渔船归港、逛渔市、吃海鲜，再叠加滨海观光、渔村漫步和住宿，“看海之旅”由此延伸出更多消费场景。

“国庆期间想去开平。之前经常在网上刷到碉楼，毕竟是世界文化遗产，觉得值得专程去一趟。”许先生告诉记者，除了打卡碉楼，他还计划观看夜间烟花，同行的朋友则想体验簪花、拍摄一套特色写真。行程也不只局限于开平，“从广州过去，还可以顺便在江门其他地方转转，尝尝鳗鱼煲仔饭、陈皮烧鹅、台山海鲜。”

过去游客来到开平，热衷于看碉楼；如今，世遗建筑之外，市集、演艺、非遗、夜游和田园体验不断被加入旅游产品。今年“五一”假期，开平全市接待游客同比增长17.26%，旅游收入同比增长18.11%。开平碉楼文化旅游区推出“侨乡寻迹”集章、文艺展演、市集等活动，赤坎华侨古镇则进一步把古镇空间与餐饮、演出、住宿等业态结合起来。

文旅消费，正在从“点”向“链”延伸。这背后，其实是一笔关于“时间”的经济账。游客停留时间越长，能够触达的消费场景就越多，“流量”转化为“留量”的空间也就越大。

中秋、国庆接踵而至，新一轮假日消费大幕即将拉开。假日经济之“热”，不仅在于一时客流之旺，更在于不断涌现的新场景、新业态、新需求，为扩大服务消费打开新的空间。

从老街深巷里不断生长的新场景，到跨城而来的新客流，再到各地持续丰富的新业态，广东文旅消费的“新”意，正来自需求与供给的双向奔赴。以更优质的供给回应多元的需求，丰富的场景激活广阔的市场，假日里的烟火气，也将不断汇聚成广东经济发展的新活力。

文、图｜记者 詹淑真