一张电影票根，除了观影还能做什么？在惠州，它可以换来餐饮折扣、美妆满减、加油优惠，甚至能“集字”再换一张新电影票。通过票根的流动，同样能带动商场客流、促进门店消费，实现了“小票根撬动大消费”的乘数效应。

9月1日，由中共惠州市委宣传部、惠州市文化广电旅游体育局主办的2026惠州市影视联动促消费活动正式收官。据活动主办方提供的总结材料，活动期间（7月17日—9月1日），惠州华贸天地整体客流同比提升14.5%，整体销售额同比提升10.3%，参与活动的品牌门店销售额整体上涨约28%。

集字打卡：追剧追到商圈里

本次活动正值惠州取景电视剧《野狗骨头》热播。据活动总结材料，该剧创下2026年省级卫视及网络平台电视剧首播收视最高纪录，剧中惠州本土场景引发市民热议和游客打卡热潮。

借势剧集热度，活动方在惠州华贸天地商圈各商户设置剧名“野狗骨头”及角色名“陈异”“苗靖”单字印章打卡点。市民集齐全部印章后，可到UME影城华贸店免费兑换电影票一张，实现剧集宣传与商圈客流双向引流。

票根增值：一张票根串起多个业态

电影票根促消费是本次活动另一抓手。市民凭有效电影票根，可在参与活动的餐饮、美妆、加油等多业态商户享受全单折扣、消费满减等专属优惠。所有优惠权益通过银联商务”一票游广东“惠州票根经济平台统一发布、统一核销，市民上传票根后即可一键查看、自主领取。

据活动总结材料，活动期间该平台新增注册用户5768人，有效打通了”观影消费+周边消费“的链条。

露天放映：公益流量撬动夜间消费

活动期间，惠州华贸天地下沉广场每周开展露天公益放映，片源涵盖红色教育影片《营救飞虎》、经典喜剧《功夫》《鹿鼎记2：神龙教》、国产动画《浪浪山小妖怪》等，覆盖全年龄段观影需求。放映点周边商户同步推出”观影套餐“”便民折扣“等优惠，以公益流量带动商圈周边夜间消费。

全网传播超580万次，模式将复制推广

据活动总结材料，本次活动依托抖音、小红书、视频号等平台实现社会化传播，市民游客发布打卡小红书笔记1000余篇，全网传播量超580万次，形成”剧集热播—市民打卡—社交裂变—流量递增“的传播闭环。

活动经费方面，据《惠州市暑期影视联动促消费工作方案》，本次活动共采购惠民电影票1000张，每张票价25元，其中银联商务支付股份有限公司广东分公司采购320张，中共惠州市委宣传部采购680张。

据了解，该活动构建的”政府指导赋能、商业载体统筹运营、影城服务保障、数字平台技术支撑“四位一体协同机制，已形成可复制、可推广的实践样板，这一影视联动促消费模式拟于春节期间延续推广至其他商户。

图、文、视频 | 记者 申欣悦

通讯员 |惠州宣