9月14日，江苏网民质疑三九胃泰张贴写有“求‘你们’中秋别团圆了”的广告，误导大众、博眼球。9月15日，记者从华润三九工作人员处获悉，相关广告内容系公司总部策划，公司已接到相关反馈，正在安排撤下该广告。
值得注意的是，这并非三九胃泰首次陷入广告争议。南都记者查询发现，今年七夕，三九胃泰在重庆街头进行线下营销时，曾推出“三九胃泰劝你们‘和平分手’”营销海报，引发广泛争议。
七夕劝分手，中秋别团圆，相似的套路一再上演，三九胃泰把节日流量玩得明明白白。先用一句背离情感共识的极端文案赚足眼球，把大众的节日情绪当成免费的引流工具，再把真正用意塞到角落里，靠小字说通广告逻辑。在“劝分手”“别团圆”的反套路营销面前，真正被透支的，其实是消费者对广告的信任。
节日营销出了问题，不是撤掉广告就可以轻松翻篇。如果这类刻意冒犯集体情绪的营销得不到有效监管，品牌只会抱着“大不了先撤掉再道歉”的心态继续试探底线，说不定下一次看到的就是“春节别拜年”的营销文案，把节日温情当成随意消费的流量密码。
广告不能只看创意，不讲底线。靠冒犯换来的短期流量，未必能赢得消费者长期认同。三九胃泰，这波翻车，一点也不冤。
（羊城晚报•羊城派综合自@新京报、南方都市报、大象新闻）
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