不久前，一场属于国风武侠网络游戏《剑网3》侠士的“江湖之约”，在珠海唐家古镇举行。三天，该地累计接待游客4.3万人次，相关话题讨论超1100万，成功将虚拟江湖的千万级流量，转化为实实在在的线下人气与消费留量。

这，仅是香山国风武侠文化季的开篇。当武侠江湖遇见中秋月圆，国风盛宴邂逅家国华诞，本月中秋、国庆假期，香山国风武侠文化季还将开启“月满江湖·侠客归乡”“群侠汇聚·国风盛宴”双节专场。拜月大典、月下游园、国风巡游、武侠经典音乐会、侠客游园闯关、天女散花飞天秀、文化展览……一场融合武侠IP、古镇非遗、实景演艺和游园闯关的文旅盛会，正静待广大市民游客赴约。

侠聚唐家：古镇变身现实版江湖秘境

8月28日至30日，「剑侠江湖·聚首唐家」剑网3十七周年城市嘉年华·唐家古镇系列活动在唐家古镇举行。4.3万人次游客，带动西山居百货唐家古镇店线下零售业态消费约35万元；唐家古镇全口径全网曝光量接近千万；在大众点评及OTA平台上，唐家古镇POI访问量环比8月上旬上涨62%。

山房路上，身着国风cos服装的年轻人手持“江湖英雄令”穿行打卡；时光广场前，游戏元素与现实街巷彼此叠映；稻香村门店复刻经典的“吃瓜名场面”。上午十点开始的活动，不到九点半，玩家等候的队伍便排满400米示范街区。活动开始后，玩家们举着盖满印章的“英雄令”，赶去兑换限定款“乘黄显眼包”，风雨无阻。

作为香山国风武侠文化季的核心活动之一，本次活动将六桩“江湖小事”精心策划成游戏化的打卡玩法，让来自全国各地的上万名玩家，深度游走在唐家古镇的街巷。这是一次不动声色的空间重构：整座唐家古镇，被悄然翻译成《剑网3》玩家们熟悉的语言。山房路是主城，打卡任务是副本，NPC的互动礼物是“掉落”，玩家手里的“江湖令”，就是打开唐家古镇的钥匙，背后则是武侠精神与香山人“敢为天下先”的同频共振。

玩家开心，商户也开心。唐家古镇运营联动十余家商户推出“侠士专属优惠”，线上流量以最朴素的方式，流向在地消费的毛细血管。三天内累计吸引省内外到访游客43014人次，同比增加24.91%，环比增加11.31%；人气带动财气，仅400米示范街区，商户销售带动40.6万元，同比增长16%。“做到手抽筋，但很开心，希望天天都这样！”古镇咖啡店老板老谢喜笑颜开，活动期间营业额较平日数十倍增长。而西山居百货唐家古镇店的百余款游戏周边产品一抢而空，每日等待进店消费的队伍数百米，线下零售实现约35万元营收。

以实体门店为物理枢纽，以集章打卡、主题美陈、玩家社群互动、商户联动为触角，“数字IP——古镇场景——消费留存”的链路，把线上玩家社群与线下古镇场景完整接通。活动期间上千万的全网话题讨论热度及曝光量，更让唐家古镇再次火出圈。

资源活化：奠定IP落地坚实底盘

这并非一场热闹而已。亮眼数据背后，是珠海高新区长期的筹谋和积淀，是在文旅发展路径上的新探索：一个以硬科技立身的产业强区，正在深度整合自己最独特的资源，把数字IP与在地文脉，锻造成文商旅融合的新引擎。

1997年，中国第一款武侠游戏《剑侠情缘》在珠海问世，“中国武侠游戏发源地”的城市名片就此立住。作为金山软件集团总部所在地，珠海高新区统筹引导，将这张名片纳入区域发展的整体叙事，让数字IP融入城市文旅脉络，将文化资产摆到更重要的位置，并促成了金山软件、西山居与区属国企高新建投及留学文传公司的深度合作。8月21日，西山居百货全国首个线下门店正式开门迎客，香山国风武侠文化季同步启幕，把“中国武侠游戏发源地”的数字文化资产，落地到文脉厚重的唐家古镇，数字江湖与百年古街的古今对话由此展开。

唐家古镇作为国家级历史文化名镇的核心区，走出了唐绍仪、唐廷枢等近代先贤。百年前，他们心怀家国、敢闯敢干，以实业济世；而《剑网3》所倡导的“侠之大者，为国为民”的侠义内核，恰好与这份精神跨时空共鸣。全国首个西山居百货线下店落子唐家古镇，让数字江湖扎根千年古镇，让玩家口中的“此生无悔入剑3”的江湖情怀，拥有了一处可以亲身抵达的现实坐标。

而在引入IP赋能文旅之前，是珠海高新区在区域文旅资源保护与活化上的久久为功。曾经的唐家古镇，历经8载基础设施提升及3年活化运营，深挖留学文化、非遗民俗等本土原生文脉，把老祠堂、旧街巷、闲置厂房转变为书斋、茶馆、艺术空间，让历史街区成为“活着”的文化容器——精心活化的场景、持续运营的资源，成了从这里走出的超级IP“剑网3”落地的最好载体。据悉，除了西山居百货唐家古镇店，唐家古镇与侠士们更深的联结还将陆续释放，将携手西山居进一步深化“剑网3”IP的线下合作。

而“侠之大者，为国为民”的情怀与“敢为天下先”的侠义，将不断共鸣在百年古镇。“香山国风武侠季”将这样的精神脉络延伸至中秋、国庆等时间节点，携手“大唐妙会”节庆品牌IP，为市民游客带来丰富多彩的节庆活动，包含拜月大典、月下游园、国风巡游、武侠经典音乐会、侠客游园闯关、天女散花飞天秀、文化展览等，精彩不停，让江湖故事在古镇持续上演。

IP赋能：构建文商旅融合发展新路径

唐家古镇、唐家湾沙滩、会同古村、红花山公园、中山公园……珠海高新区全域文旅载体之间相互链接、相互赋能，也让文旅的场域能量成倍增长。

就在本次活动启幕前不久，唐家湾沙滩上，一只巨型小黄鸭气模憨态可掬地“趴”在岸边。8月22日—23日，一场国民潮玩IP“B.Duck小黄鸭”的跨界快闪在此落地，把潮玩文化、新能源科技与滨海公共空间糅合在一起，吸引大量亲子家庭、年轻情侣与港澳游客前来打卡。

一边是扎根本土的国产武侠数字IP扎根历史街区，一边是国民潮玩IP点亮滨海沙滩；一个聚焦历史街区的活化焕新，一个激活滨海开放空间——两场风格迥异的IP实践，背后是同一套底层逻辑：坚持场景相容、文化适配，让IP服务于空间、让空间承载IP价值。

依托唐家古镇、会同古村、淇澳岛等山海人文禀赋，珠海高新区走出了本土文化资源深耕与优质IP双轮驱动的文商旅融合发展格局。向内，珠海高新区深挖留学文化、非遗民俗，孵化“大唐妙会”“东西市集”“共乐灯会”等本土节庆IP，让旧街巷、老园林持续生长出新故事；向外，敞开怀抱对接数字文化IP、全国潮流IP，因地制宜植入不同场景。

当数字江湖照进千年古镇，珠海高新区正在探索的，是一个科技城区以IP赋能实体经济、以文脉滋养消费的可行样本。立足粤港澳大湾区人文高地建设，紧扣促消费部署，珠海高新区持续擦亮“中国武侠游戏发源地”的城市名片，让数字文化不再只留在产业园，更一步步走进古镇街巷、城市公共空间。

8月30日晚，唐家古镇的活动顺利落幕，山房路的灯笼次第亮起，侠士们互道一句“江湖再见”，转身奔赴各自的城市。但对唐家古镇、对于高新区而言，这不是散场——中秋的花灯、国庆的人潮，都已在前路上等候。这个中秋、国庆，不妨走进唐家古镇，听一曲江湖弦歌、赴一场侠客之约，共赏月满江湖、共贺家国盛世。

文 | 记者 郑达