9月4日傍晚，韶关丹霞山脚下，央视主持人撒贝宁在现场互动环节被要求用一句话推介丹霞山。他几乎不假思索，

边走边脱口而出：“只要不上班，就来丹霞山！”

短短十个字，瞬间燃爆全网。

这不是撒贝宁第一次凭“金句”带火一个景区。

此前，他一句“赛里木湖你都没去过，白活了”，让新疆赛里木湖成为无数人的旅行清单榜首。这一次，他面对的是广东唯一世界自然遗产——丹霞山。数据印证了这场传播风暴的烈度：9月4日当天，微信指数整体日环比暴涨446.99%，视频号渠道日环比涨幅达503.28%；次日的百度品牌指数更从52446飙升至880482，日环比暴涨1578.84%。

当热搜退去，游客会不会再来？这是每一座被流量砸中的城市都必须回答的问题。

华南师范大学旅游管理学院学术委员会主任李军给出的判断是：名人金句带火景区，既有偶然性，也有可复制性。偶然在于名人身份、现场语境、情绪节点和平台放大的叠加效应，缺一不可。可复制的部分，则是把“松弛感、低门槛出行”这些共性情绪，转化成口语化、易转述、能二创的口号，再配以政府活动搭台、短视频分发、搜索与预订承接。

“偶发爆点可遇，可复制的是情绪洞察加内容机制，可持续出圈则靠高质量的文旅供给承接。”

换句话说，金句能解决“被看见”。接下来，还要看广东怎么接。

从嘉年华到热搜：
流量落地，靠的是“系统打法”

热搜是虚的，“人头”才是实的。广东省文化和旅游厅显然深谙此道。

9月4日，“城市文旅嘉年华·广东韶关专场”主会场就设在丹霞山景区。这并非一场临时起意的活动——它本身就是“2026广东金秋文旅消费季”的预热重头戏，是广东文旅“一年四季来广东”IP战略的有机一环。

活动现场的嘉宾阵容耐人寻味。故宫博物院第六任院长单霁翔来了，中国作家协会副主席李敬泽来了，“中华文明探源工程”首席专家王巍来了，广东省文物考古研究院院长曹劲也来了。

四位学者从文物、文学、考古、遗产保护多个维度，共同解读丹霞山的文化内涵。这不是一场简单的明星站台，而是一次对世界自然遗产的文化“加磅”——让游客看到的不仅是一片红色的山，更是亿万年的地球记忆、千年的文明积淀。

与此同时，广东籍艺人刘惜君、曾舜晞、李艾获聘“广东文旅首席推荐官”，并在现场向全球发出“广东文旅推荐官”征集令。线下市集同步开张，非遗展示、美食技艺、地方特产、特色表演等20余项活动铺陈开来，游客在丹霞山脚下吃到了、看到了、体验到了“活的广东”。

文化学者站台、名人引流、市集落地——多层次的传播安排，意在解决一个核心问题：当游客被吸引来了，拿什么留住他们？

李军教授将广东这套操作拆解为四个连贯步骤：

第一，“为什么被看见”——用撒贝宁式松弛金句切中打工人“逃离工位”的情绪，借名山、文化学者、非遗展演把单一景点讲成“人文+自然+生活方式”的内容包；第二，“来了干什么”——用嘉年华把线上话题落到线下市集、夜游、体验动线；第三，“怎样马上买”——免票降门槛，达人采拍和团购直播把门票住宿餐饮直接挂进短视频场景，扫码主会场承接搜索与下单；第四，“怎样留下来”——后续金秋消费券、主题线路和持续推广再承接复购、错峰与过夜消费。

“政府搭台统资源、平台分发起内容、景区供体验、补贴降决策成本，情绪引流、场景承接、交易闭环、长期运营四步连贯，所以不是单靠一句梗。”他概括道。

“白+黑”全时文旅：
让世界自然遗产长出“夜间想象力”

留住游客的最好办法，是让他们从“看一座山”变成“体验一座山”。以自然风光壮丽著称的丹霞山，给出的答案是：不止于白天。

作为全国首个以世界自然遗产为主体的沉浸式夜游产品，“万古丹霞沉浸式夜游体验”自推出以来，已运营一年多。据广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红在活动上发布的数据，一年多来，该项目年接待游客超300万人次，综合收入约1.15亿元，周边民宿入住率最高超过90%。

一个夜游产品，硬生生在粤北山区点亮了一条“白+黑”全时段文旅消费链。

放眼全省，广东正构建“四大特色夜间廊道”：

粤北“生态画廊、多彩人文”廊道、大湾区“湾区烟火、古今共生”廊道、粤东“山海侨韵、寻味潮汕”廊道、粤西“海丝风情、海鲜盛宴”廊道。从“千城一面”走向“一廊一特色、一城一品牌”，夜间文旅不再是“逛夜市”的单一想象，而是升级为“品文化”的深度体验。

2026年上半年，全省20个省级以上夜间文旅消费集聚区代表性商户夜间接待人次同比增长6.2%，夜宿、夜购分别增长8.8%和8.1%。广东人的夜，正在变得“越夜越精彩”。

全球征集的“长尾”与3000万的炽热诚意

如果说撒贝宁金句是短期的流量引爆，“百名达人看广东”全球征集就是广东文旅着眼长远的传播布局。

活动以“旅游友好型城市，我是行动者”为主题，面向全球征集在广东工作生活、热爱文旅事业、具备内容创作能力的自媒体创作者，覆盖抖音、小红书、视频号、B站、微博等平台，原则上要求单个平台粉丝量不低于5万。参与者只需拍摄广东旅游实拍视频，带话题“一年四季来广东”发布，即视为参与。

征集将持续至2026年12月31日，优质创作者将被授予“广东文旅推荐官”称号。

这套机制的巧妙之处在于：当撒贝宁的热搜退去，当嘉年华的市集收摊，还有成百上千名创作者持续不断地生产关于广东的图文、视频、攻略——把一次性曝光变成持续更新的内容池。

从“一条金句”到“全民共创”，流量从爆点变成了长尾。

与此同时，真金白银的惠民政策同步落地。9月4日至6日，丹霞山景区面向全国游客免大门票三天。更重要的是，2026广东金秋文旅消费季于9月11日正式启动，将持续至10月底，广东面向境内外来粤游客和广东本地居民发放总计3000万元文旅消费补贴，覆盖中秋、国庆两大黄金档期。

这不是小打小闹的“优惠券”，而是覆盖全省的全品类文旅消费补贴，直接拉低游客的出行决策门槛。

国际高端酒店品牌也用脚投了票。

据国际知名奢华酒店集团丽世酒店管理集团介绍，其与韶关大南华公司正式签约，在曲江区紧邻南华禅寺兴建广东韶关丽世酒店，总投资约3.6亿元，规划108间雅致客房，聚焦禅宗文化传承、自然山水体验与奢华度假。

这家诞生于毛里求斯的国际奢华酒店运营商，目前在全球管理和运营着18家度假村和酒店，另有12家正在开发中，其落子粤北的选择，是对韶关文旅前景的明确背书。

51万人的投票：数据像丹霞山一样“红”

丹霞山的热度，并非始于这一次热搜。

2026年上半年，丹霞山累计接待游客突破51.22万人次，同比增长16.5%——这意味着，在被撒贝宁金句引爆之前，丹霞山已经拥有扎实的客流基本盘。

全国100多家旅行社、OTA平台及媒体嘉宾400余人曾齐聚丹霞山参与文旅推介，旅游渠道端的信心，往往比游客数据更早反映市场风向。而随着嘉年华活动启动、免票政策落地、3000万元消费券即将发放，这波流量的转化效果，将在中秋、国庆双节期间迎来真正的检验。

值得一提的是，这并非孤立的景区热度。

放眼全省，广东文旅在“十五五”开局之年呈现出系统性爆发的态势：从“请到广东过大年”到“过端午、赛龙舟、到广东”，从“暑假当然来广东”到金秋文旅消费季，广东的四季“季季有主题、月月有活动、场场有亮点”。

2026年上半年全省20个夜间文旅消费集聚区夜间接待人次稳步增长，八大夜间文旅业态每平方公里消费点位密度达8.92个，珠三角核心片区高达21.03个，超90%点位位于公交站点1公里圈内——一个“说走就走”的广东，正在从愿景变成日常。

偶然的爆点与必然的布局

撒贝宁的一句“只要不上班，就来丹霞山”，是文旅传播的偶然爆点。但金句能从热搜变成客流，从线上声量变成线下消费，背后是广东文旅系统谋划的必然。

李军指出，广东这套“政府搭台统资源、平台分发起内容、景区供体验、补贴降决策成本”的打法，对国内其他文旅目的地确有参考价值，但广东的独特优势在于大湾区核心的市场纵深、国际通达力和消费活力。

“名人金句只能解决‘被看见’，长期要看景区能否把流量转换成高质量的文旅产品，从而避免只赚一波搜索热度。”

丹霞山的“红”，既是岩层中铁元素造就的自然赭红，更是流量引爆、活动承接、政策托底、内容共创共同浇灌出的IP热度。

而广东文旅更大的雄心，包含在省文化和旅游厅厅长郭大杰当天在活动现场的一段致辞里。他说，作为旅游胜地、科创之都、美食之都、世界客厅，广东将依托大湾区建设深化文旅融合，培育丹霞山等世界级文旅IP，完善高品质旅游产品体系，推进旅游友好型城市建设，以年轻化、国际化的传播表达，推动广东文旅品牌出圈出海。

中秋、国庆双节将至，3000万消费券蓄势待发。丹霞山被一句“金句”点亮，但广东文旅的棋盘上，远不止这一枚棋子。从粤北丹霞到湾区夜色，从潮汕骑楼到粤西滨海，21个地市各有烟火，四季主题各有主场。

一座山的热度会归于平静，一个省的系统能力，将成为穿越流量周期的底气。

文、视频 | 记者 刘星彤
图 | 广东省文化和旅游厅提供（另署名除外）
统筹 | 赖书香 易芝娜