传播有温度，赋能有力度，发展有实效。2025年7月，全省首个县级“媒体+”赋能“百千万工程”联盟在云浮市新兴县揭牌成立。一年来，联盟突破媒体的传统职能定位，从“事件记录的旁观者”转化成“县域发展的合伙人”，构建起“媒体+政企+新农人+市场”的多元协同共同体，把全媒体传播势能转化为产业增效、乡村焕新、群众增收的现实动能，让流量落到田间地头，让故事变成发展实效，交出一份可复制、可推广的“新兴答卷”。

建体系：从“单兵作战”到四级媒体 握指成拳

县域乡村发展、特色产业、乡土资源的出圈与提质，离不开优质传播渠道与高效资源链接。此前，新兴县乡村亮点分散、产业声量不足、优质资源曝光有限，存在“有品质无品牌、有资源无流量、有产品无市场”的县域发展共性难题。

为破解传播与发展脱节问题，新兴县创新搭建“媒体+”赋能联盟平台，集结人民网、新华网、央广网、南方日报、羊城晚报等十余家主流媒体力量，吸纳政府职能部门、农业龙头企业、合作社、新农人、直播平台等多元主体入局。一个上下贯通、内外联动的传播与赋能矩阵形成，并直抵城乡一线。

为确保赋能落地见效，新兴县出台专项赋能行动方案，将联盟建设深度融入“百千万工程”整体布局。当地创新推出“新兴英才卡”等配套服务，为媒体深耕“媒体+”行动提供了坚实保障。同时，联盟梳理形成首批“八个十”重点项目清单，把县域优质农产品、特色村落、龙头主体、文旅路线、乡土人才、实践阵地、直播平台、乡村推荐官八大类核心资源整合起来，乡村亮点不再碎片化，而是转化为具有“标准化、可传播、可对接、可转化”的实体赋能载体。

一年来，联盟成员单位围绕产业升级、农文旅融合、人居环境整治、镇域经济发展推出一大批深度报道、专题短片，全网多角度讲好新兴实践，联盟模式也吸引省内外多地前来考察学习，成为全省“媒体+”赋能乡村振兴的县域样板。

连通路：让土特产破圈，把流量变成“真销量”

传播力的最终落脚点是生产力。联盟打通了“产地挖掘—全媒体传播—市场化落地”完整链路，让县域优质资源从“被看见”走向“被认可、被消费”。

新兴凉果、象窝茶、新兴香荔、排米粉等一批地标性农产品，经联盟单位深度参与，进行品牌包装、亮点提炼和市场对接。四级媒体开展产地探访、专题推介、直播带货等多元宣传活动，让本土经营主体精准对接大湾区商超、主流电商平台，“新兴优品”的区域公共品牌得以擦亮。

在水台镇，联盟与驻镇帮镇扶村工作队产生了有效的联动，针对本土葛根饮品，集中进行了多平台集中发声、多点位精准推介，快速打响本土葛根产品知名度。首批200万罐葛根饮料迅速售罄，有效打通山野农产品出山通路，直接带动农户稳收增收，媒体流量转化为群众实实在在的收入。

“以前我们埋头种、埋头做，好产品卖不远。联盟成立之后，媒体帮我们讲好产品故事、对接销售渠道，订单多了，我们也学会怎么对外讲好自己产品的故事。”返乡创业的新农人们纷纷表示。

与此同时，联盟挖掘培育新农人、乡村推荐官等本土乡土人才，搭建起专业化农产品直播平台。人才培育带动产业发展，当地群众得以增收致富。

农文旅：镜头之下，乡村从“好看”走向“好活”

“百千万工程”既要产业兴旺，也要乡村宜居、文旅兴盛。立足新兴禅宗文化、山水生态、古村风貌等独特本土禀赋，联盟深挖乡村文旅资源与文化底蕴，以镜头为媒、以传播为介，推动乡村闲置资源活化、生态美景转化为富民业态，实现乡村从“颜值出彩”向“价值增收”迭代升级。

联盟梳理发布十条精品旅游线路、十个特色村落名录，组织媒体沉浸式走访古村落、田园综合体、特色民宿集群，通过专题报道、航拍镜头、短视频推介等多元形式，全方位展示新兴城乡风貌变迁、乡村宜居新貌，让小众乡土场景走进大众视野。一批原本默默无闻的特色村落、乡村景点知名度、美誉度大幅提升，游客到访量稳步增长，有效带动民宿、农家乐、农事体验、乡村研学等新业态蓬勃发展，成功盘活闲置农房、乡村土地等沉睡资源。

在外引流拓客的同时，联盟持续向内凝聚发展共识、厚植文化根基。联动县级融媒体中心打造《航拍“百千万”新兴新变化》《“创”说百千万》《讲古新兴》等本土精品栏目，既直观记录城乡建设蝶变，也深度挖掘禅文化、本土民俗等特色文化内核，把文化资源转化为传播内容、把乡土底蕴转化为发展底气，让群众看得见家乡变化、感受得到发展成果，主动参与到“百千万工程”建设中来。

变角色：媒体由“旁观者” 成为乡村振兴 “合伙人”

一年实践探索，联盟最核心的突破，是实现了媒体参与县域发展角色定位与价值逻辑的迭代升级。传统媒体工作侧重事后记录、新闻传播，而新兴“媒体+”联盟模式，实现了媒体职能的全方位升级，完成从“旁观者记录”到“全过程共建”的根本性转变。

当前，媒体不再是独立于县域发展之外的记录主体，而是深度嵌入地方发展的核心枢纽力量。在产业堵点破解、文旅资源活化、乡土人才培育、基层治理提质等重点工作中，媒体主动靠前参与项目策划、资源链接、品牌孵化、供需对接，联动政府、企业、新农人多方主体协同破局，构建起“政府搭平台、媒体出渠道、企业出产品、新农人出活力”的闭环赋能体系。

实践充分证明，新兴“媒体+”不是简单的“媒体+宣传”叠加模式，而是媒体与产业、文旅、人才、治理的全方位深度融合，通过传播杠杆撬动全域发展提质增效，持续放大“百千万工程”建设成效。站在一周年发展新起点，新兴县“媒体+”联盟的赋能探索仍在向前。

文 | 记者 郑俊良 通讯员 蓝海燕 谭丝慧

图 | 受访者提供