此前，华为和小米都发布阔折叠屏新品，起售价都是10999元，抢先卡位万元以上市场；9月9日，苹果秋季发布会由新CEO约翰·特努斯首秀，One more thing留给首款折叠屏iPhone Duo，国行起售价15999元，10月16日预售、10月23日发售。

这比华为、三星首款折叠屏晚了7年。IDC数据显示，国内折叠屏市场华为独占60%，荣耀21%，OPPO、vivo、小米分列其后。Counterpoint预测苹果入局后将迅速改变格局：2026年出货量最高600万部，占全球25%跃居第二。苹果终于入场，但市场已不是七年前。

迟到七年的One more thing：苹果想重新定义折叠屏

特努斯称，这是iPhone诞生以来最重大的一次体验革新。苹果没有回避晚到，而是试图用“一步到位”回应质疑：折痕控制、iOS 27内外屏适配、屏下前摄、Touch ID回归侧边键，都是针对折叠屏长期痛点的正面回应。但参数之外，更值得看的是苹果的节奏，它没有抢首发，而是等供应链、软件生态和用户习惯相对成熟后，用一款完成度更高的产品切入。

问题在于，市场不会只给苹果时间。华为三折叠开启预订后线上“秒空”，说明创新溢价仍有人买单；小米以10999元拉低门槛，试图用性价比撬动观望人群。苹果15999元的定价，既高于华为和小米，又精准卡在“高端但非最贵”的区间。Counterpoint副总监Liz Lee指出，苹果首款折叠屏初期产能严重受限，有消息称每天仅生产数百部，销售和交付难以短期起量。但即便窗口期短，苹果仍将占据全球25%份额跃居第二，足见其品牌势能。

“真正的挑战不在发布会，而在产能爬坡、第三方App适配和折痕长期可靠性。”天使投资人、资深人工智能专家郭涛认为，国产厂商的底气并非只靠堆料，柔性OLED良率提升、铰链技术突破，在一定程度上对冲了存储芯片涨价压力。华为三折叠热度本质是市场对“创新溢价”的投票，它不只是把屏幕变大，还是重构移动终端使用场景。高端化战略正从参数竞争转向体验竞争，谁能率先跳出“内存涨价”泥潭，谁才能拿到通往下一阶段的船票。

15999元不只是价格：苹果在赌“个人智能中枢”

整场发布会另一条线，是“个人智能中枢”。苹果把系统App和用户习惯交给新Siri AI，让iPhone、Apple Watch、AirPods分别承担视觉、身体与听觉入口。iPhone Duo正是这个叙事的载体：它既是手机，也是小平板，更是AI随身的屏幕容器。iPhone 18 Pro系列同步升级，Apple Watch Series 12把健康监测频率大幅提高，AirPods 5把主动降噪下放到基础款。硬件看似分散，实则都在为AI收集入口。

但用户侧情绪复杂。有网友调侃：“我的工资还停在几年前，可手机价格已经跑到未来了。”2026年上半年国内智能手机整体出货量同比小幅下滑，折叠屏价格仍是直板机三倍。郭涛强调，目前消费市场呈K型分化：一端为情绪价值与形态创新付费，另一端转向极致理性。折叠屏能不能成为国民手机，答案不在发布会现场，而在年底出货量榜单、软件生态和用户口碑里。

值得注意的是，Counterpoint数据显示，全球折叠屏目前仅占整体智能手机约2%，2027年折叠屏出货量将同比增长37%，苹果份额或达40%，三星、华为等厂商亦在蓄力，众多品牌纷纷入局。相关分析师指出，苹果入局将加剧高端竞争，但折叠屏目前占比较小，仍有扩张空间。然而，九月发布会仅是开局，真正的胜负在于产能爬坡、软件生态与用户体验的漫长赛跑。若AI体验不能拉开代差，消费者仍可能观望。

文｜记者 潘亮

图｜苹果官网