9月11日下午，2026“广之旅杯”文旅推荐官大赛专业组决赛暨颁奖仪式在2026广东国际旅游产业博览会现场举行。当日，专业组、新锐组、达人组三大组别奖项全部揭晓。

作为粤港澳大湾区文旅行业的一项专业化赛事，本次赛事由岭南控股广之旅主办，紧扣大湾区世界级旅游目的地建设目标。

分层设赛精准选才，筑牢湾区文旅人才梯队

本届大赛设立专业组、新锐组、达人组三大组别，分别面向在岗从业者、高校学子与社会达人开放，赛事启动即吸引全国多地优秀文旅人才及外籍人士报名，为湾区文旅表达注入多元视角。

结合三大组别定位，赛事设置差异化竞赛内容：专业组考察目的地推介、实地导览、分众服务等实战业务，新锐组考察青年视角下的创意推介，达人组考察创作理念与行业思考，通过差异化技能考察，各考所长、各展其能，为行业分层储备专业人才。

赛制上，专业组与新锐组采用“初选-半决赛-总决赛”三级选拔，达人组则以拍摄原创实景讲解短视频方式完成评选。主办方表示，大赛将同步建立长效人才培育机制：专业组优秀选手纳入广之旅优秀导游及推荐官人才库，新锐组优质人才纳入在校文旅赛道培养体系，实现以赛择才、以赛育才，助力湾区文旅服务队伍提质扩容。

8月28日，新锐组决赛率先在广州流花宾馆开赛，9组高校选手同台比拼。赛事围绕“景色之美、非遗之粹、都市之韵、产业之盛”四大主题展开。“我希望游客记住的不只是景点的名字，还有这座城市的故事与温度。”一位参赛选手表示。经激烈角逐，庄楚婷、张晓彤、林舒雅斩获一等奖，何枝芹等7人获二等奖，林思婷等3人获三等奖。

9月11日，作为收官重头戏，专业组决赛在广东旅博会现场上演，15组在岗文旅从业者齐聚角逐。经现场评审，来自甘肃中信旅行社的赵鑫婕获一等奖，赵佳慧、孙琴等选手获二等奖，喻龙江、刘东京、莫钊等3人获三等奖。随后举行的颁奖仪式上，各组别等级奖、视频单项奖、优秀组织奖、“广之旅校园文旅推荐官”、“优秀文旅推荐官”等专项荣誉集中颁发。

创新办赛模式，引领文旅人才发展新风向

除了选手的同台竞技，这场赛事也在更广的层面释放价值。

赛展融合是最大亮点：赛事落地旅博会，把高校、旅行社、从业者与市民游客等带进展会，为展会聚人气、添看点；展会现场云集行业专家，让各方共聚交流，赛事亦因此成为行业交流与人才展示的公共平台，实现以赛促展、以展兴赛。

选题方面，通过“景色之美”等四大主题引导选手从自然风光讲到城市发展、非遗传承、产业经济与市井烟火，推动文旅表达从“讲景点”走向“读城市”，以城市故事助力大湾区形象传播；传播方面，构建“线上短视频展播+线下现场竞技+展会流量加持”的立体传播体系，让赛事声量与湾区文旅曝光度同步提升；选才方面，大赛通过院校初选、行业推荐、自主报名等渠道挖掘人才，让一批“尚未被市场看见”的高校青年与社会创作者进入行业视野，为湾区文旅储备后备力量。

本次大赛评委之一、广东省旅行社行业协会副秘书长温前指出，面对游客对讲解与体验要求日益提升的消费趋势，大赛以实战淬炼带动文旅从业者精进技能，让行业标杆的服务经验被更多同行看见和借鉴，以赛促学、以赛提质。与此同时，文旅人才正从“会讲解”向“懂文化、会创作、善传播、精服务、通客群”的复合型升级，行业人才评价标准随之迭代，而这类赛事正是观察这一变化最直观的窗口。

“随着优质选手陆续进入人才库和培养体系，此类场景化、年轻化、专业化的赛事，将持续推动湾区文旅服务提质、内容创新、人才迭代，为粤港澳大湾区文旅高质量发展持续赋能。”学术界专家表示。

文|记者 刘星彤 通讯员 刘榆虹
图|主办方提供