中秋临近，月饼飘香。9月11日，“广货行天下——中国月饼名城・茂名”宣传推介活动在茂名东荟城正式启幕，特色十足的“月饼一条街”全新开市。本次活动由茂名市委宣传部、茂名市委网信办、茂名市市场监管局联合主办，持续至9月13日，以“展、演、播”融合模式，全方位展示茂名月饼文化与产业魅力，向全国擦亮“中国月饼名城”金字招牌。

当晚，行业协会代表、本地网红、自媒体达人等近百人齐聚现场。本土月饼品牌推介活动轮番上演，时尚月饼模特走秀生动展现本土制饼匠心，互动抽月饼等趣味环节，让市民沉浸式感受中秋氛围与茂名月饼特色。省运会主题歌歌手梁山山返场演唱《心念山海》，温情歌声演绎山海情怀，并现场倾情推介茂名月饼，据悉全国每100个月饼中，就有16个产自茂名，品类多达近百款。

本次活动核心亮点“月饼一条街”业态丰富、玩法多样。东荟城中庭设置月饼文化展板，系统梳理茂名月饼的发展历史、非遗工艺与产业成果，搭配中秋主题造景，吸引众多市民打卡传播。

现场划分特展、常规、集市三类摊位，同时搭建十余直播间，打造常态化直播矩阵，联动网络嘉年华流量池引流，线上不间断带货，让全国网友足不出户就能选购正宗茂名月饼。不少本土品牌依托线上线下融合模式，直播销售额已占整体销量八成，线上下单可到店核销或快递配送，购物便捷高效。

创新口味的茂名月饼收获市民好评，化橘红豆沙月饼等新品融合本土特色食材，清甜解腻、口感新颖，凭借优质用料与亲民价格广受青睐。

此外，现场非遗体验区人气高涨，制饼师傅现场演示传统月饼制作全流程，手把手指导市民手工制饼；团扇绘制、古风灯笼拼装、中秋灯谜、月饼品鉴等趣味活动轮番开展，让市民在逛、吃、玩、购中沉浸式体验中秋传统文化。

据了解，茂名2018年获评“中国月饼名城”，2023年顺利通过复评，月饼产业入选全国特色产业集群。目前当地拥有月饼生产企业258家，规模以上企业11家，从业人员超15万人，年产值突破50亿元，已然成为助力乡村振兴、彰显茂名城市实力的特色支柱产业。  

本次活动以文兴商、以展促销，进一步放大茂名月饼品牌影响力，让茂名好饼、岭南好味走向全国。

文、图 | 记者 全良波 通讯员 刘培森