9月13日，为期三天的2026广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）在广州广交会展馆顺利落幕。这场深耕湾区、辐射全球的文旅盛会，汇聚近50个国家和地区、1200余家文旅机构企业参展，累计迎来超16万人次的专业客商与市民游客，现场旅行社及OTA交易额突破8000万元。

通过举办近50场产业对接、资源推介、文化惠民主题活动，完成有效配对5000余次，有力促进了文旅产业链上下游的深度对接、协同发展。

同步举行的2026广东金秋文旅消费季暨文旅产业招商推介会，现场重大文旅项目签约金额超过115亿元，推动文旅消费提振与产业投资增效协同并进。

不同于往年“展示为主、推介为辅”的办会模式，今年的旅博会实效突出，全程围绕“资本对接、产业交易、惠民消费”三大主线发力，真正实现从“站台亮相”到“落地成事”的质变，交出了一份产业提质、市场升温、全民受益的高质量答卷。

以资源为支点引资本，百亿级项目落地激活产业增量

文旅产业高质量发展，核心在资源、关键在项目、支撑在资本。本届旅博会彻底跳出传统资源推介的浅层模式，聚焦优质文旅资源盘活、重点项目落地、产业资本精准匹配，搭建起政企银企全链条对接平台，让岭南优质文旅资源精准对接市场活水。

依托得天独厚的产业底盘与资源家底，广东成为文旅投资的核心热土。

在2026广东金秋文旅消费季暨文旅产业招商推介会上，广东省文化和旅游厅集中释放全省21地市145个优质文旅招商项目，覆盖滨海度假、森林康养、数智文旅、农文旅融合、民宿集群等热门赛道，总投资规模约500亿元。精准的项目供给、完善的产业配套，加上暖心的金融政策，持续吸引头部企业与资本扎堆布局。

实打实的签约数据印证对接成效。大会前后全省56个文旅合作项目落地，总签约金额突破200亿元，展会现场25个项目、46家单位完成签约，金额超115亿元，包含3个超10亿元标杆文旅项目。

复星旅文、携程集团、锦江酒店等头部企业纷纷落地新布局，深耕非遗IP、入境游标杆项目等全新赛道。从资源亮相到项目落地，从资本观望到真金白银入局，真正实现了“资源引资本、资本兴产业、产业促发展”的良性循环。

从“形象展”到“交易场”，B2B逻辑升级重塑产业生态

历经十八年深耕迭代，旅博会完成了一次关键性产业升级：彻底告别“重展示、轻交易、重流量、轻实效”的传统展会形态，全面确立“撮合交易、精准对接、落地变现”的B2B核心逻辑，成为国内文旅行业供需匹配、内外联动、跨界融合的核心交易主场。

本届旅博会创新搭建“展前AI预约撮合、展中面对面洽谈、展后常态化跟进”的全周期服务体系，依托10万+行业数据库，联动全国近20家省内外文旅协会，精准邀约31个海内外专业买家团到场，三天累计完成有效供需配对5000余次，让产业链上下游对接效率大幅提升。

“以往对接广东各地文旅资源，需要逐一沟通耗时成本极高，而在旅博会三天就能一站式对接全部资源，极大降低了沟通成本。”河南职工国际旅行社有限公司总经理田富军的感受，道出了众多省外采购商的心声。

他此次采购方向从传统城市游转向旅居康养和研学等参与性更强的产品，重点对接韶关、肇庆、清远三地，预计采购金额100万至500万元，同时与南非、韩国、老挝等国际展商达成初步跨境合作意向。

粤港澳文旅产业协同合作愈发紧密，产业链分工愈发清晰。香港中国旅游协会理事简欢裕表示，粤港文旅是互补共生的上下游关系，香港主打国际客源引流，广东承接落地服务，而旅博会正是两地标准互通、资源互配、客源互送的核心平台。

他认为，当下文旅竞争早已脱离低价内卷，广东差异化的文化体验、完善的跨境服务，才是抢占国际市场的核心优势。

交易边界的持续拓宽，成为本届旅博会的一大亮点。

展会打破传统线路、酒店采购的单一交易模式，催生了全新跨界交易场景：国际医疗旅游展区首次亮相，6家三甲医院联动推出跨境康养、远程会诊等一体化服务；文旅新质生产力展区集中展示AI伴游、智慧景区等数字化工具，推动科技从“展品”走向“实景应用”；低空文旅、游艇装备等文旅硬件集中亮相，借力大湾区游艇自由行政策红利激活水上文旅新赛道......

从旅行社客源对接、邮轮项目签约，到民宿集群跨界合作、数字文旅项目落地，本届旅博会用实打实的成交成果证明：文旅展会的价值，早已从“展示城市形象”升级为“赋能产业交易、重构产业生态”。

政策叠加市场双向发力，金秋消费季点燃全民出游热潮

产业端深耕招商对接、夯实发展根基的同时，消费端同步发力、升温造势。与本届旅博会联动启动的“2026广东金秋文旅消费季”，通过“政府政策补贴+企业全域让利”的双轮驱动模式，叠加近万款惠民文旅产品，形成政策赋能、市场响应、全民参与的消费合力，提前点燃中秋、国庆双节文旅消费热潮。

本次金秋文旅消费季推出历年重磅惠民举措，从2025年的2000万元跃升至3000万元，在覆盖范围上也实现了全面升级，单笔最高“减500”的大额补贴力度空前，财政补贴撬动比例超1:8，以极小的政策杠杆撬动海量市场消费，精准降低居民出游门槛、激活大众消费意愿。

在政策引导下，全场参展旅行社、景区、酒店、OTA平台积极响应，集中上架近万款特价线路、惠民套餐、专属折扣产品，覆盖周边微度假、跨省深度游、跨境休闲游、康养研学游等全品类场景，全方位满足不同群体的出游需求。

密集的惠民举措快速转化为滚烫的市场人气与交易数据。展会现场人头攒动、咨询下单热潮持续，各大文旅展位客流络绎不绝，市民游客争相抢购双节出游产品。

据初步统计，展会现场旅行社及OTA平台交易额突破8000万元，提前锁定双节文旅消费旺季客流。广之旅新闻发言人官键表示，今年政策补贴力度、企业让利幅度均创新高，政企联动的惠民模式，有效激活了蛰伏的出游需求，实现了企业拓客增收、市民实惠出游的双向共赢。

不同于短期促销的单一拉动，本次消费季实现了供需两端的深度赋能。政策端精准托底消费市场、提振行业信心，市场端倒逼文旅企业优化产品供给、升级服务品质，推动广东文旅消费从“低价刚需”向“品质多元”迭代，进一步夯实广东全年文旅消费稳增长的基本盘。

一场盛会，窥见产业变局。2026广东旅博会以资本对接夯实产业根基，以交易升级激活行业动能，以惠民消费点燃市场活力，清晰勾勒出广东文旅从资源优势向产业优势、从展会流量向经济增量、从单点发展向全域跃升的高质量发展路径。

文 | 记者 黎存根 通讯员 粤文旅宣 谭芷欣