9月10日至12日，第38届中国家电交易会在中山黄圃国际会展中心举行。走进展馆，家电市场的“细分”几乎写在每一件商品上。电饭煲、电水壶、破壁机等传统小家电扎堆亮相，一些更贴近家庭细碎需求的产品也在寻找买家。

从佛山、中山、江门到湛江，广东家电产业已形成多个特色鲜明的产业集群。如今，国内以旧换新释放的置换需求与海外市场不断扩大的订单，共同为产业带寻找新的增长空间。2025年，广东消费品以旧换新带动家电销售2700万件，占全国21.2%。2026年前4个月，广东机电产品出口同比增长15.7%。

对于家电企业，展会提供了集中看样、比价、选品和洽谈的低成本场景，让原本分散的供需关系在短时间内高效碰面。尤其对于缺少知名品牌和成熟销售网络的中小企业，展会是获取订单与感知市场变化的重要窗口。

小品类里，藏着制造大优势

中国家电交易会的展馆里，一款电火灶吸引了不少参观者驻足。它看起来与传统燃气灶相似，却不依赖传统燃气管道，通过电能驱动内部装置产生火焰，实现加热。家用款功率覆盖800瓦至3000瓦，商用产品还可进一步提高功率。工作人员现场演示时，灶面上火焰升起，不少参观者围上前询问使用场景。

另一边，一款可拼接的电热保温产品也瞄准家庭用餐场景，面积可以根据需要组合，人少时使用较小规格，需要同时保温更多菜品时则可以继续拼接。

围绕单一产品形成的产业带，在中国家电供应链中长期扮演着重要角色。企业深耕某一特定产品，在生产成本、品质控制和供应链效率上形成优势，再通过渠道把货卖向更大的市场，这构成了不少中小家电企业的竞争壁垒。

有的企业直接为品牌商提供生产服务，有的则通过经销商、电商、直播和外贸渠道把产品销往全国乃至海外市场。一个产业带由此形成了大量各有所长的“单项冠军”，共同撑起庞大的家电供应链。

展馆之外，交易也在继续

据展会方面介绍，采购商进入展馆后，通过数字化方式完成登记，随后便有服务人员进行跟进。展会期间可以面对面看样、谈价格，展会结束后仍可通过线上平台继续寻找供应商。对于缺乏成熟品牌和全国渠道的中小企业来说，这种持续性的撮合服务，实际上补足了其渠道端的短板。

目前，展会设置了近百人的团队长期服务采购商。采购商离开展馆后，如果仍需要某一类家电，可以继续通过线上平台查看产品货盘和工厂信息，由服务人员进行匹配。

家电行业的“更新”比家具等耐用品更加频繁。房地产市场承压之下，家具等大宗耐用品受到的影响更加直接，而部分家电仍存在持续的置换需求。消费者可能不会频繁更换一套家具，却可能因为功能升级、产品损耗或生活方式变化，更换厨房和生活电器，这为产业带来了另一种增量空间。

与此同时，产业带正在把目光投向更远的市场。早在2015年前后，展会主办方就开始尝试海外项目。2019年，海外家电主题展会进一步推进，曾在印度、缅甸、越南等市场开展业务。2024年展会重新启动后，海外市场再次成为重点方向。

在非洲等新兴市场，年轻人口结构与家电普及率之间形成的差距，为中国制造提供了新的市场想象空间。对于已经具备成熟制造能力、但国内竞争激烈的中小企业而言，寻找海外渠道，成为扩大订单来源的重要方向。

从黄圃到廉江，从珠三角到更多内陆产业带，再从国内县镇市场走向海外，家电产业正在通过一场场展会重新连接供需两端。制造能力沉淀在产业带，市场则不断向更远处延伸。

文、图、视频｜记者 扶贝贝 潘亮