广州本地美妆产业再落关键一子。9月12日，广药大美丽生物科技（广州）有限公司正式在广州揭牌，定位为国资控股的白云山美妆专业化运营平台，由广药白云山全资子公司广州广药创赢与厦门海尼集团共同出资创立，注册资本2000万元，注册地位于广州黄埔区国际生物岛。

新公司聚焦美妆、个护、大健康、家清四大赛道，全面承接白云山美妆品牌自主运营战略，目标是打造具有药企特色的美妆国货矩阵。该公司的成立，有望进一步充实了广州美妆产业的科研与品牌运营力量，为广州加快打造“国际美湾”贡献国企力量。

广药集团是全球首家以中医药为主业进入《财富》世界500强的企业，已连续六年登榜。集团旗下拥有陈李济、王老吉、敬修堂等13家中华老字号品牌，其中百年药企11家，拥有A+H股双重上市融资平台及百余座各级科研创新平台，综合实力稳居中国医药行业前列。

海尼集团则是国内头部电商企业，在功效护肤研发、内容电商与全域用户运营方面具备成熟能力。

此次合作，双方将围绕科研共创、品牌共建、渠道共融展开长期产业协同，以白云山的老字号品牌资产与医药健康产业基础为根基，探索传统国货品牌在新消费场景下的增长路径。

白云山化妆品项目自2023年启动以来，已打造面部护理、身体护理、头部护理及核心单品四大系列。2025年，产品全域销售额达数十亿元，壬二酸泥膜棒、去牙渍牙膏等明星单品长期位居抖音细分品类前列。其中，壬二酸泥膜棒获得沙利文2026年中国泥膜棒市场领导奖。

渠道方面，广药大美丽依托海尼集团成熟的全域电商运营能力与供应链优势，已构建起覆盖抖音、天猫、京东、拼多多、快手等主流电商平台的白云山美妆全域渠道矩阵；与此同时，白云山美妆线下渠道布局完善，已入驻屈臣氏、WOW COLOUR等头部美妆集合渠道，线下合作网点逾7000家，覆盖OTC药店、CS美妆门店、大型商超及多元新零售业态，2025年GMV达到25亿元。

广药集团党委委员、总会计师唐和平表示，布局美妆赛道是广药集团“十五五”期间补齐消费健康业态的关键战略布局。依托广药集团的中医药底蕴、科研实力与药企品控体系，结合混改合作的电商运营优势，大美丽公司具备深耕功效美妆的基础。未来将聚焦合成生物、透皮递送、功能多肽、皮肤微生态等前沿技术，坚持科研驱动产品升级。

同日，广药研究总院、广药大美丽联合实验室合作签约仪式同步举行，标志着广药大美丽在产学研协同创新方面迈出坚实一步。公司将依托广药研究院、国家重点实验室等百余座科研创新平台以及万亩道地中药材种植基地，以药企标准定义美妆品质，以科技创新驱动产品迭代。据介绍，广药大美丽被广州市发改委列为新兴支柱产业“十五五”重点企业，为全市唯一入选的一家化妆品企业。

广药大美丽董事长丘剑华表示，公司将以国内市场为根基，以东南亚市场为出海首站，逐步向日韩、欧美辐射拓展。目前，广药大美丽已启动筹备东南亚六国出海业务，全力打通Shopee、Lazada等主流电商平台，布局海外仓与保税仓，构建本土化品牌运营体系，致力于打造品牌全球化的第二增长曲线，实现从区域领军品牌向国际化美妆集团的跨越升级，为“中国美妆”品牌走向世界贡献力量。

文｜记者 陈泽云
图｜受访者供图