近日，一条“手机锁屏画报影响拨打120”的帖子引发热议。发帖人随后在网络平台上澄清，家人当时已经正常拨打了求救电话，他是因为家庭突发变故，情绪激动，所以才发布了与实情不符的内容。事情本身澄清了，但由此引发的另一个问题仍然值得我们关注——手机系统内置的信息流和广告为什么容易误触？关闭入口是否足够便捷？（9月13日中国之声）

打开网页、手机App，弹窗广告猝不及防弹出；刷短视频时，广告频繁插播，关闭按钮狭小难寻；在资讯页面，虚假广告伪装成新闻内容，混淆视听。无处不在、难以清除的互联网广告，如同网络空间里的“牛皮癣”，强行闯入用户视野，侵扰大众上网体验，扰乱网络秩序。必须强化互联网广告治理，绝不能任由这类乱象蔓延。

互联网广告，本是数字经济的重要组成部分。合理合规的商业广告，能够搭建商家与消费者之间的桥梁，传递商品信息、激活线上市场活力。依托大数据技术，商家还可以根据需求精准推送广告，减少无效信息打扰。但部分广告经营者只追求曝光量，无视用户权益，把流量当作唯一目标，让广告从有用信息变成恼人的网络骚扰。一些平台将广告投放作为核心营收来源，在利益驱动下，对违规广告采取“睁一只眼闭一只眼”的态度，客观上纵容了乱象持续滋生。

数字“牛皮癣”式广告，手段繁多且极具迷惑性，不断侵占公共网络空间。还有不少商家借助社群、评论区、私信等渠道批量投放广告，反复触达，就算用户点击“不感兴趣”，短时间内依旧重复出现。

这类广告乱象，不仅消耗用户耐心，更潜藏着消费风险。不少数字“牛皮癣”式广告背后，藏着虚假宣传、夸大功效的陷阱。保健品、医美、理财类虚假广告最为多发，利用花哨话术夸大产品效果，误导用户冲动消费。一旦产生消费纠纷，广告发布主体隐匿，溯源难度大，消费者维权之路困难重重。对于老年、青少年等辨别能力偏弱的人群，这类广告很容易诱导他们落入消费圈套，造成财产损失。

这类广告乱象若长此以往，会破坏互联网商业生态，透支公众对线上广告的信任。

整治数字“牛皮癣”式广告，平台要扛起主体责任。平台掌握内容审核与技术管控能力，不能为了广告收益而放松审核门槛。一方面，要完善技术手段，拦截强制弹窗、诱导跳转类广告；另一方面，要严格审核广告资质，核验广告内容真实性，对违规广告及时下架，对反复违规的广告主、代理商加大处置力度。同时，要优化广告推送机制，尊重用户选择权，落实一键关闭功能，保障用户拒绝广告的权利。

监管部门也要持续加码，用好法律法规武器，保持常态化监管。依托广告法、互联网广告管理办法等，加大线上巡查力度，运用技术监测手段，及时捕捉隐蔽的违规广告。畅通投诉举报渠道，降低用户举证成本，对屡罚屡犯的主体从重查处。

广告从业者要树立底线意识，摒弃见缝插针、无底线博眼球的思维，商业推广应当尊重用户权益。

唯有多方协同发力，才能让互联网广告回归有序、文明的传播轨道。

文丨汪昌莲