9月23日，2026中国农民丰收节茂名专场活动在高州市东岸镇吊水罗非鱼养殖基地热闹启幕。在满载丰收喜悦的现场，“茂名鲜蛋”区域公用品牌正式重磅发布。这不仅是茂名特色“土特产”矩阵的全新扩容，更标志着这座广东蛋品产量第一大市，正式告别“有品无牌、养多利少”的旧格局，开启从产量高地向质量高地、品牌高地的华丽蜕变。

作为农业大市，茂名蛋禽养殖底蕴深厚、根基扎实，是当地扎根乡土、惠及万家的传统富民产业。历经多年深耕发展，茂名已培育出集生态养殖、精深加工、全域销售于一体的完整蛋品产业链，产业规模稳居全省首位。

一组亮眼数据见证产业实力：全市禽蛋年产量约11万吨，占全省总产量21%；年末蛋鸡存栏量达1226万只，鲜蛋年产量近10万吨，是名副其实的广东省最大鸡蛋生产基地。广袤的山海沃土、温润的气候环境、成熟的养殖技术，让茂名产出的每一枚鸡蛋，都自带生态、新鲜、优质的天然优势。

长期以来，坐拥得天独厚的产业优势，茂名蛋品却陷入“酒香也怕巷子深”的发展困境。全市蛋禽养殖户遍布各乡镇，养殖体量庞大，但产业布局分散、市场品牌杂乱，多数优质鲜蛋缺乏统一标识、统一标准、统一包装。“养得多、卖得散、附加值低”，是困扰茂名蛋品产业多年的痛点。

为破解产业瓶颈、激活乡土产业活力，茂名借鉴荔枝区域公用品牌打造的成熟经验，立足本地山海生态禀赋，全力培育打造“茂名鲜蛋”区域公用品牌，以品牌赋能产业升级，推动蛋品产业从“规模量大”向“品质价优、品牌响亮”高质量转型。

本次发布的“茂名鲜蛋”品牌，视觉设计精巧别致、寓意深远，满满茂名特色与匠心。品牌LOGO以“茂名”拼音首字母MM为核心基底，创意性将三颗饱满鲜蛋组合成昂扬向上的鸡冠造型，既贴合蛋品产业属性，更寓意全市养殖主体抱团发展、聚力前行，力争打造行业标杆的产业愿景。 设计中巧妙融入灵动的海鸥元素，巧妙呼应茂名滨海城市的独特气质，让乡土农产品兼具山海风情与城市辨识度。

为筑牢品牌规范化、标准化发展根基，茂名已正式编制完成《“茂名鲜蛋”区域公用品牌形象手册》，严格落实统一LOGO、统一宣传口号、统一包装、统一IP形象的“四统一”标准。品牌规范体系覆盖基础视觉、产品包装、终端展示、场景应用等六大系统，从源头杜绝品牌乱象，为“茂名鲜蛋”标准化生产、品牌化推广、市场化流通搭建起完善的制度框架，让每一枚走出茂名的鲜蛋，都带着统一的品质标准、统一的品牌形象。

小小鲜蛋，承载乡村振兴大产业，托起万家农户增收梦。据悉，全新亮相的“茂名鲜蛋”将精准锚定粤港澳大湾区高端消费市场，搭建全市统一的蛋品品质管控体系，整合分散的养殖资源、加工产能、销售渠道，实现规模化集聚、标准化生产、品牌化运营。

未来，茂名将以公用品牌为核心纽带，联动全市蛋品养殖户、农业企业、合作社协同发展，补齐产业品牌短板、拉长产业链条、提升产品附加值。让藏在山海乡间的优质茂名鲜蛋立足湾区、走向全国，全力推动茂名从全省蛋品产量大市，加速蝶变为全国蛋品质量高地、产业辐射中心，让一枚枚小小的鲜蛋，成为带动农户稳定增收、助力乡村全面振兴的硬核富民产业。

文、图｜记者 全良波 通讯员 许红