9月27日，社交平台流传一组爱奇艺暂停页广告截图，画面弹出“请勿眨眼”提示，并警告“一旦检测到你移开视线，广告将从头重新播放”，引发热议。随后，爱奇艺官方账号@桃厂上线了 发文辟谣：“大过节的，别恶搞造谣了！”并给相关截图打上“谣言”水印。

假图被辟谣了，但一个值得追问的问题是：为什么这样一张荒诞的假图，能让那么多人信以为真、主动转发？

答案不在图里，在图外。这张假图精准嫁接了一个真实存在的用户痛点：爱奇艺会在视频暂停时弹出全屏广告，将原视频画面缩至角落，用户对广告的控制权较为有限。假图戳中的，是真情绪。

据媒体2025年8月实测报道，多款主流视频APP即便开通不同级别会员，所获得的“广告特权”也多仅限于去除前贴片广告，暂停广告、植入广告等十几种形式的广告仍可能出现，部分无法关闭。根据爱奇艺官方会员协议，其“基础会员”明确标注“不享受广告特权”；即便是黄金、白金、星钻VIP，平台也保留在“部分片源”中呈现广告的权利。

2026年4月，爱奇艺暂停页还曾出现以“毒枭囚禁女警卧底”“捆绑、灌药”为噱头的猎奇广告，被用户形容为“像非法弹窗小广告”。爱奇艺随后回应，称已对相关广告下线处理并排查。

从那次低俗广告争议，到这次被官方辟谣的“请勿眨眼”假图，一条脉络清晰可见：用户对暂停页广告的不满在持续累积。恶搞之所以能引发狂欢，恰恰是因为平台过往的广告策略，为这种调侃提供了现实土壤。

暂停键的本质，是用户对观看节奏的控制权。当用户按下暂停，意味着“我要离开屏幕了”——去倒水、回消息、上个厕所。而平台在这一刻弹出全屏广告，客观上形成了一种效果：用户可以暂停正片，但似乎难以暂停广告的呈现。

辟谣，止住了谣言，但不该掩盖痛点。假图不值得提倡，但它所折射的用户情绪是真实的。在追求商业变现的同时，如何更好地平衡用户体验，仍是一个值得平台持续思考的问题。

文 | 记者 詹锡伟
图 | 微博