刚刚公布的数据显示，中秋假期广东文旅“热”力全开：9月27日，2026年中秋小长假落下帷幕。据初步测算，全省接待游客2481.7万人次、实现旅游花费125.5亿元，按可比口径较2025年分别增长28.9%和27.6%。

纳入监测的100个乡村旅游点和古村落接待游客按可比口径较2025年增长64.2%，中秋假期乡村游热度高涨，充分体现文旅赋能“百千万工程”的实践成效。

在全国“先返乡团圆、再就近度假”的主流节奏中，这组数据透出一个清晰信号：广东不仅稳住了本地周边游的基本盘，更在乡村游、文化体验、城市夜游等新赛道上跑出了加速度。

更耐人寻味的是，中秋的“热”，不只是假期三天的短期脉冲，更为国庆长假攒下了人气、场景与口碑——双节联动之下，岭南文旅的下一程值得更高期待。

底盘稳、乡村热：本地周边游夯实基本盘，乡村游成最大增量

中秋是团圆节，也是“就近过节”的窗口。同程旅行报告显示，中秋三日本地及周边游预订占比近六成，本地景区门票预订热度同比增长17%，近郊一日游/半日游自然户外类产品预订热度同比增长32%，乡村民宿预订热度同比增长26%，其中亲子家庭订单占比达69%。

途牛报告显示，30至39岁中青年是境内游主力，在境内游用户中出游人次占比45%；本地游、周边游热门目的地TOP10中，广州、深圳入选；自驾游热门目的地中，广州、深圳同样位居前列。

去哪儿报告显示，中秋短途游热门县域目的地TOP10中，惠州惠东、汕头南澳、惠州龙门入选，县域目的地亲子房、家庭房预订占比超过六成。

广东作为目的地的吸引力持续释放。在同程旅行平台，广东中秋假期跨省出行订单较端午同期增长27%，省内热门旅游目的地前五为广州、深圳、珠海、佛山、惠州。广州入选同程、途牛、去哪儿等平台中秋热门城市榜单。

广州、深圳的核心商圈与文博场馆，珠海、惠州、汕头的滨海场景，佛山、江门、潮州、揭阳的岭南文化街区与古村古镇，共同构成“主城过节+周边滨海+乡村民俗”的多元产品矩阵。

在这一矩阵中，乡村游表现尤为亮眼。中秋夜，广州市花都区炭步镇塱头古村上演“月满塱头·中秋燃禾”烧禾楼民俗嘉年华。这项传承六百年的古老仪式，曾一度中断，今年又成为中秋之夜的亮眼明星。汉服巡游、非遗体验、乐队演出轮番登场，传统意趣与新潮玩法相融，孩子们坐在家长肩头仰望，年轻人举着手机记录。

塱头村党总支书记黄智云说：“禾楼一年比一年高，村子一年比一年旺。”从以前的“空心村”，到“小孩子回来了，年轻人也跟着回来了”，正是广东乡村文旅从流量到留量的深层逻辑：以乡土留住年轻人，以民俗激活内生活力。

江门赤坎华侨古镇以“赤坎升明月”为主题，布设巨型月亮装置，百年骑楼披上梦幻月光纱衣；汕头以潮汕拜月娘习俗为主线，在多场景打造沉浸式拜月体验；潮州举办“金秋社光月下共欢”——2026年全国秋季“村晚”示范展演活动、中秋草地歌会、潮曲晚会；韶关丹霞山景区执行游客门票8折优惠，面向粤港澳地区普通高等学校学生实行全月免票政策。

乡村与古村成为广东“近悦远来”的生动注脚。乡村游增速显著高于全省平均，成为这个中秋广东文旅最亮眼的增量。

场景新、体验深：中式浪漫与城市微度假共振，夜间经济、演出经济添动能

这个中秋，“中式浪漫”成为文旅流量密码。去哪儿旅行数据显示，中秋假期夜游类产品预订量同比增长2倍，中式乐园热度反超国际大IP。

同程旅行数据显示，中秋期间全国一二线城市地标演出场馆周边5公里内酒店预订热度同比提升37%；90后、00后城市微度假酒店订单同比增长24%，连住两晚及以上订单占比较去年同期增长6个百分点，预订重心集中于核心景点、知名商圈及文博场馆周边。演出叠加小长假，推动城市微度假向“连住深度游”升级。

广东正是这一趋势的积极实践者。同程报告指出，广州文化公园中秋灯会、广州岭南文化街区、深圳草莓音乐节、珠海长隆海洋王国、佛山岭南新天地、惠州双月湾等场景热度突出；草莓音乐节场馆周边酒店预订同比增长62%。

在广州，融创乐园推出“超级月亮节”，今年8月正式开放的广州最大摩天轮化身直径103米的“巨型月亮”，中秋当晚点亮城市夜空；《花好月圆·祈福仪式》《梦回岭南》上演，佛山传统非遗鱼灯巡游、非遗漆扇和香包课堂，让亲子家庭在互动中感受传统手工魅力。

正佳广场启动2026正佳星球艺术狂欢季，以“人人都是艺术家”为主题，未来3个多月推出超50个主题节日。中秋期间，“月饼成精”巡游、“月饼大作战——广州首届KO五仁大作战”、中秋歌会、秋收风物集轮番登场；正佳极地海洋世界推出“海洋戏聚节”，《深海国戏》首次将非遗戏曲搬入水下；正佳自然科学探索中心打造《听见藏品的声音》，观众用手机轻触NFC展签即可唤起专属BGM。

这些场景说明，城市微度假不再是“住酒店、逛商场”的简单组合，而是文化、艺术、科技、商业的复合体验。

途牛报告同样显示，主题乐园游、文博游、传统文化游等成为本地游、周边游用户“说走就走”的热门选择。年轻游客热衷走进博物馆、历史文化街区，看展、逛馆、观演、体验非遗民俗与地方特色美食。在广东，夜间经济、演出经济、艺术季的叠加，正在把“过路客”变成“过夜客”，把“半日游”拉长为“连住游”。

消费结构与目的地吸引力：过夜率是潜力，品质化是方向

从消费结构看，全省游客人均花费505.8元，较2025年国庆中秋假期后三天下降1.0%，较2024年中秋假期增长3.8%。其中，一日游人均花费337.4元，过夜游人均花费1082.4元，过夜游比例为22.6%。

过夜游人均花费是一日游的三倍多，延长停留、提升过夜率仍是未来增收的关键。广东有滨海海岛、乡村古村、城市夜游、文博场馆等丰富产品，天然具备把“半日游”变成“两日游、三日游”，把“过路客”变成“过夜客”的条件。

同程数据显示，广东中秋假期跨省出行订单较端午同期增长27%，来粤跨省游热门客源地TOP5为湖南、江西、广西、福建、湖北。

数据很直观：广东已成为周边省份强劲的旅游目的地。广州、深圳的核心商圈与文博场馆，珠海、惠州、汕头的滨海场景，佛山、江门、潮州、揭阳的岭南文化街区与古村古镇，共同构成广东作为目的地的立体供给。中秋假期，广州、深圳同时入选多个平台热门城市榜单，正是这种综合吸引力的直接体现。

国庆将至：双节联动，岭南秋色正当时

中秋已过，国庆将至。今年中秋与国庆只相隔三个工作日，“请3休13”的“极端操作”让团圆与远方有了更多兼顾的可能。从平台趋势看，赏秋游、传统文化游、深度体验游将在国庆持续走热。对广东而言，中秋已经验证了本地周边游的厚度、乡村民俗的黏性、城市夜游的爆发力。

正佳星球艺术狂欢季持续至年底，广州融创乐园国庆期间还有草地星光音乐泡泡派对，珠海长隆、清远长隆、韶关丹霞山等景区优惠延续。广州、深圳的核心商圈与文博场馆，珠海、惠州、汕头的滨海场景，佛山、江门、潮州、揭阳的岭南文化街区与古村古镇，清远、韶关的生态山水，共同构成广东国庆文旅的立体供给。

广东文旅的底气不仅在于资源多，更在于机制活、服务暖。乡村游增速64.2%，是“百千万工程”文旅赋能的直接体现；公共文化场馆延时开放，则是文化惠民落到实处的细节。

国庆期间，广东将继续做好“停留”文章，让过夜产品更丰富，让文博场馆、古驿道、公共文化机构皆“有展可看、有戏可演、有市可逛”，让乡村民俗从“一节热闹”变成“四季可游”，如此，有望将中秋的“热”延续为国庆的“红”。

月圆之后，是举国欢庆。岭南秋色正好，文旅步履不停。以文化为魂、以乡村为基、以城市为场，广东正在把一个个节日场景做成可持续的目的地产品，让“近悦远来”从愿景变成可感可及的日常。这是本次中秋“成绩单”的启示，也是国庆长假最值得期待的岭南风景。

文 | 记者 刘星彤 黎存根
图 | 受访者提供
统筹 | 易芝娜