提到羊绒，大家的第一印象就是高端、昂贵。但最近不少消费者在购买羊绒衫时发现，市场上突然多出了不少标着“绵羊绒”的产品。央视新闻调查发现，有商家透露，他们宣称的“绵羊绒”，甚至连一根羊绒都没有，完全是纯化纤产品，起这个名字是为了打开销路。不少业内经营者将绵羊毛，甚至化纤原料，统统冠以“绵羊绒”的名义对外销售。这种乱象在部分电商平台上同样屡见不鲜。

事实上，部分“绵羊绒”产品宣称“100%羊绒”，实际“一根羊绒”也没有的现象，此前就被媒体曝光过。究其原因，其实非常简单，即利益作祟。据专家介绍，目前山羊原绒经过分梳后市场价格每公斤在600元至800元之间，而分梳后的绵羊毛，市场价格每公斤仅40元至60元，两者的原料价差高达10倍以上，更遑论有些可能还是更便宜的化纤原料。如此大的利益诱惑之下，自然会让不少商家选择“以次充好、以假乱真”。

更要注意的是，这种偷梁换柱，还不只是个别企业的唯利是图这么简单。据报道，明明只是羊毛却可以对外宣称“羊毛绒”的做法之前还有着团体标准的背书。此前，这个概念被写入一份《绵羊绒交易技术规范》的团体标准中。显然，这种标准源头的偏差，让一些商家的虚假营销有了看似合规的借口，由此误导性自然更强，行业破坏力也更大。所幸，目前国家市场监督管理总局已依法下发责令改正通知书，要求立即废止该团体标准，向整个行业释放出正本清源的明确信号。

但是，这种混淆视听的误导惯性，还是不容低估，仅靠标准的厘清可能还远远不够。一如这些年引发关注的“0添加”“0糖”等“心机商标”所示，即便监管明确叫停，但在一定时期内，依然未能绝迹。而诸如“羊毛”“羊绒”等的区别，很多时候消费者可能也处于一种模糊的认知状态。这意味着，既要在源头厘清行业标准，也要加强全过程的常态化监管，对刻意混淆概念、虚假宣传的营销行为采取高压态势。同时，还要通过持续开展消费科普，打破信息壁垒，最大程度压缩一些商标和营销行为滥竽充数、误导消费者的空间。

进一步看，这一现象不仅仅是伤害消费者权益，更是在破坏毛绒产业的发展环境。要知道，科学清晰的产品标准和明确的品类划分，是商品定价和市场竞争的重要依据和基础。而当羊绒、羊毛乃至化纤等不同成本、不同品质的面料都被混为一谈，市场的价值评判体系便难免趋于紊乱。在这样的环境中，不仅消费者无所适从，行业竞争也可能出现“劣币驱逐良币”效应，诱导更多的企业和商家把精力放在蹭概念、打擦边球和拼价格战上，而真正创新研发、专注品质提升的企业反而可能无法得到应有的回报与激励。一定程度上说，这也正是催生市场“内卷”的一个重要原因。

所以，完善科学统一的行业标准，并严格落实监管执法，有效遏制虚假营销之风，不仅是守护消费者权益的应有之义，也是引导市场良性竞争、真正激活产业创新活力的内在要求。在很大程度上说，部分“绵羊绒”产品竟一根羊绒都没有，这一典型现象也是对于当前市场“反内卷”方向的一种提示，那就是不能只满足于表面上的整治低价竞争和同质化竞争，更要回归市场本源，依据市场规律厘清竞争规则，统一价值标准，为市场竞争建立更合理、完善的标准参照。

文丨朱昌俊（资深媒体评论员）