近日，国货彩妆品牌Uhue在天猫旗舰店发布终止经营公告，宣布将于9月24日正式停止经营。目前，该品牌抖音、小红书旗舰店也已同步停摆，京东、淘宝官方旗舰店商品均已下架。

公开信息显示，Uhue创立于2019年，隶属于浙江花灿贸易有限公司（关联杭州花灿美妆），定位“少女个性美学”，主打平价唇部彩妆，产品线涵盖唇釉、唇蜜、眼影、液体腮红、染眉膏等。品牌早期依托抖音、小红书达人种草模式起量，凭借鲜明的色彩设计与亲民定价，巅峰时期多款唇部产品曾跻身细分品类爆款榜单，成为国货彩妆赛道具有代表性的新锐玩家。

值得关注的是，今年1月，Uhue旗下一款“当红”系列唇蜜因瓶身外观设计引发网络热议，部分网友质疑其造型及视觉元素涉嫌“擦边”“辱女”，品牌新年礼盒附赠的铆钉挂件也被指纹路设计存在不当暗示，相关话题一度登上社交平台热搜。

面对舆论危机，Uhue曾在小红书平台发布官方声明回应，称包装设计以“雕塑之美”为灵感，通过流动线条传递未来主义探索，并强调“核心团队由女性成员构成，所谓‘辱女’的揣测与Uhue的初心背道而驰，绝无可能存在”。品牌同时表示接纳理性批评，但反对无事实依据的恶意诋毁。不过，这份声明并未平息消费者的情绪反弹，评论区中质疑声依然激烈。

风波之后，涉事产品陆续下架，品牌社交账号更新频次大幅降低，新品上新节奏近乎停滞。有美妆行业人士分析指出，舆情危机只是Uhue倒闭的导火索，更深层的问题在于以Uhue为代表的这批新锐彩妆品牌普遍缺乏核心技术壁垒，过度依赖单品爆款与平台流量，产品配方与包装高度同质化，一旦遭遇舆情或流量波动，便无缓冲空间。

Uhue的退场并非孤立事件。据相关媒体报道，2026年以来，伴随流量红利消退与行业同质化竞争加剧，一批依靠短视频种草、直播带货起量的中小彩妆品牌纷纷陷入滞销、亏损乃至倒闭的困境，国货美妆赛道的两极分化正在进一步加剧。

文｜记者 汪海晏