9月28日，“山海同行五载·玉屏‘油’礼致谢”农特产品展销暨文旅推介活动在东莞启幕。借力东莞“中国潮玩之都”的文创产业积淀，羊城晚报东莞全媒体传播中心联动湾区本土文创企业，把创意设计、IP运营能力与贵州铜仁玉屏特色农业资源深度结合，打造“媒体+文创”与农产品牌双向共创的“黔货出山”新路径，成为活动核心看点。

从最初“媒体+产销对接”打通湾区消费通道，到如今延伸至文创IP打造、品牌价值升级、全渠道运营，羊城晚报始终扮演跨域资源链接者的核心角色。活动现场，玉屏县工业和商务局、东莞市羊城晚报媒体发展有限公司、东莞市小魔豆智慧农业科技（东莞）有限公司三方签署合作协议，共同搭建“媒体+文创”赋能黔货出山新渠道。

根据合作框架，三方将聚焦玉屏茶油等核心单品，联动粤港澳大湾区文创资源，开展产品包装文创设计、地域IP打造、品牌价值升级与推广，同步配套代销代运营服务拓展线下线上市场，推动玉屏农特产品从“卖原料”“卖产品”向“卖品牌”“卖文化”跃升。

作为东莞本土智慧农业文创企业，小魔豆正通过媒体对接进入东西部协作赛道。企业将以文创和数字技术为抓手，为玉屏农产注入新动能；同时还计划挖掘东莞本地历史文化IP，探索“莞产+文化”的市场转化路径，这也是“媒体+”模式链接两地产业、实现双向赋能的典型体现。

2024年以来，羊城晚报积极探索跨省“媒体+”赋能模式，与广东省粤黔协作工作队铜仁工作组深度联动，累计举办“黔货出山”农特产品展销会、文旅推介会20余场。

从产品出圈、产业增值到产地蝶变，一系列连锁变革的背后，是“媒体+”制度化赋能模式的持续深化。文创维度的深度融入，让媒体、农业产业、文化产业三支队伍在黔货出山赛道上形成合力，构建起产业协同发展的新生态。羊城晚报将继续发挥链接枢纽作用，持续链接东莞特色产业优势，谋划专属“媒体+”项目，以信息流带动资金流、技术流、人才流向乡村汇聚，用传播力激活生产力、品牌力、竞争力，为东西部协作与乡村振兴输出可复制的“媒体+”方案。

文 | 邹春江

图 | 王俊伟 叶何湘