【编者按】

本期继续推出《广东文艺赋能“百千万工程”优秀案例选编》，刊发揭阳市、云浮市文联，省舞协，省文志协，广东粤剧院/省剧协/省文志协5篇优秀案例。

以文艺之力赋美古城
用精品创作服务发展

揭阳市文联

一、实施背景

为深入学习贯彻习近平文化思想，落实广东省文化强省建设部署，对标揭阳市委“1135”工作思路，揭阳市文联策划实施了“千年城韵·焕新华章”文艺精品征集系列活动。

活动立足古城活化保育现实需求，以讲好古城故事、赋能和美揭阳为核心，依托主题征集平台，联动专业创作者、群众文艺爱好者与海内外乡贤，构建“主题引领—全域征集—基层采风—严格遴选—多元转化”全链条机制，着力破解古城题材挖掘不深、传播效能不足、成果转化困难等创作生态短板。

省市各级领导全程悉心指导，省文联、省作协专题调研把脉创作定位与成果转化，市委主要领导肯定活动成效，各相关部门与各县（市、区）文联协同联动，凝聚全域文艺力量打通创作与城市发展联结通道，推动文艺工作从单一展演向深度服务城市发展转型，探索形成文艺赋能古城活化、助力“百千万工程”的实践路径。

二、主要做法

（一）强化顶层谋划，校准创作方向。

紧扣古城保育活化、“百千万工程”、港产城融合发展中心任务，聚焦古城风貌、非遗传承、城乡建设、产业发展、幸福生活五大创作板块，明确创作选题。经多方论证完善活动方案，报请上级单位把关指导，确保创作站位精准、主题鲜明、抓手务实。完善征集启事、评选管理细则，严守意识形态底线，依托创作座谈、主题采风强化思想引领，引导创作者树立正确历史观、文化观、审美观。

（二）拓宽动员渠道，构建全域参与格局。

依托全市18个文艺家协会、各县（市、区）文联、高校社团、侨联组织多维发动，覆盖机关、企业、校园、社区、乡村。组织文艺骨干示范引领，开展文艺进校园、基层文艺辅导，带动青少年、退休文艺爱好者、普通群众主动创作，涌现出国画《进贤门朝晖》、非遗主题学生短视频等鲜活作品，营造全民参与创作的浓厚氛围。联动海外潮人社团、乡贤联谊会，邀约海外揭籍艺术家投稿，拓宽创作地域覆盖面。

（三）创新保障模式，破解资源要素瓶颈。

在不使用财政专项经费前提下，创新公益共建模式，联动爱心企业、乡贤力量开展公益合作，引入第三方专业机构提供技术支撑，构建社会参与、多方联动、公益共建的运行机制，走出一条低成本、高效率开展大型文艺主题活动的新路径。

（四）丰富征集门类，兼顾传统表达与潮流创新。

打破传统书画文学单一征集模式，设置书法、美术、文学、摄影、短视频、微短剧、文创设计七大征集类别，新潮类投稿占比达52%。创新展示手段，运用AI数字展示系统、机器人互动装置打造沉浸式启动与成果展场景，适配新媒体传播趋势，增强活动时代感与吸引力。

（五）深耕基层采风，夯实创作现实根基。

先后组织1000余名文艺工作者，开展32场文艺下基层专题采风，深入古城街巷、产业园区、田间地头、沿江码头，实地捕捉老字号振兴、非遗活态传承、乡村蝶变的鲜活场景，为文艺创作注入乡土气息与时代温度。

（六）打造传播矩阵，放大城市宣传声量。

搭建官方平台+主流媒体+社交网络立体化传播矩阵，联动省级文艺平台、主流新闻媒体、短视频平台开设专题话题#我眼中的揭阳古城#，投放主题宣传片。全网累计推送图文、短视频1000余条，30余家主流媒体跟进报道，截至2025年底，据不完全统计，全网播放阅读量突破1.35亿次，实现文艺活动与城市宣传同频共振。

（七）严格评审机制，守住公平权威底线。

创新建立三级评审+公证监督遴选机制，组建由国家级、省级、市级专家构成的评审委员会，省级以上专家占比40%，落实匿名评审、交叉复核，引入公证处全程监督，规范遴选流程，保障获奖作品质量与活动公信力。

三、成效亮点

（一）传播效能实现突破，古城名片显著擦亮。

本次活动传播热度创下揭阳同类文艺活动新高，实现全网阅读播放量超1.35亿、30余家主流媒体持续报道。文艺宣传赋能文旅市场，活动带动国庆假期古城游客接待量达77.67万人次，同比增长39.37%，以文艺流量转化文旅增量，有效提升揭阳千年古城对外知名度与美誉度。

（二）创作规模刷新纪录，全民文艺生态蓬勃生长。

活动征集周期不足两月，累计收到海内外投稿作品5237件（组），投稿总量位居广东省地市同类活动前列。创作者覆盖老中青全年龄段，地域涵盖省内外及海外，专业创作者、普通群众、在校学生同台创作，打破文艺圈层局限，充分彰显揭阳强大的文化感召力。经多轮遴选，477件（组）优秀作品入库留存，形成完整古城主题文艺精品档案。

（三）队伍能力全面淬炼，文联组织效能持续增强。

以重大主题活动为练兵场，市文联成立专项工作组，市县两级文联、各文艺协会协同作战，统筹策划、宣传发动、组织实施、专家联络全流程实战历练，一批青年文艺人才崭露头角，全市文联系统组织力、协同力、执行力得到系统性提升。

（四）文化资源系统盘活，城市历史记忆永续留存。

七大艺术门类精品全方位记录揭阳古城风貌、产业发展、城乡变迁、人文风情，数字化建立古城主题文艺精品资源库，为古城保育活化、城市文化研究、城市形象宣传储备长期可用的文艺素材，实现城市文化记忆的可视化、可留存、可复用。

四、经验启示

一是坚持党建引领，把准文艺服务大局方向。重大主题文艺活动必须紧扣党委政府中心工作，锚定城市发展战略找准切入点，将意识形态引领贯穿策划、创作、评审、传播全过程，让文艺创作服务古城活化、服务“百千万工程”、服务和美揭阳建设，实现文艺价值与发展价值双向统一。

二是坚持开门办文，拓宽全民文艺参与路径。打破专业文艺“小圈子”，面向全社会、海内外乡贤开放创作平台，分层分类动员不同群体参与主题创作，把文艺舞台交给群众，激发全社会文化创造活力，构建专业引领、大众参与、海内外联动的大文艺格局。

三是坚持机制创新，探索低成本高效能实施模式。面对经费紧张、资源有限的现实条件，摒弃完全依赖财政投入的固有思路，积极链接企业、乡贤、社会机构开展公益合作，创新社会力量共建模式，以机制创新破解要素制约，为地市常态化开展大型主题文艺活动提供可借鉴样本。

四是坚持全链运营，推动文艺成果落地转化。跳出“重征集、轻落地、重展出、轻应用”传统模式，构建展览展示、全媒体传播、文创开发、教育普及四位一体成果转化体系，推动文艺作品走出展厅、融入文旅、赋能产业，真正把文艺软实力转化为城市发展竞争力。

五是坚持守正创新，统筹传统表达与时代叙事。既要用好书画、文学等传统艺术讲好古城历史文脉，也要善用短视频、微短剧、文创设计等年轻化载体传递城市新貌，传统题材现代表达、古城故事潮流讲述，持续增强城市文化传播力。

“乡村艺先生”为“百千万工程”激发新动能

云浮市文联

一、实施背景

“百千万工程”实施以来，云浮市乡村产业升级、文旅融合、文明提质加速推进，对文艺赋能提出了更高要求。然而，长期以来文艺服务与乡村发展之间存在“两张皮”问题：文艺资源下沉不深、服务内容与乡村实际需求脱节、乡土文艺人才匮乏、文艺成果转化不足。

为打破这一壁垒，云浮市文联聚焦“百千万工程”大局，创新推出“乡村艺先生”项目，赋予其“参谋员、组织员、辅导员、宣传员”四重复合角色，推动文艺工作者从“单一文化服务者”转变为“乡村发展多面手”，实现文艺赋能与乡村振兴的深度绑定、多维融合，为“百千万工程”注入鲜活动能。

二、主要做法

（一）精准定位，“一专多能”适配乡村多元需求。

深入调研各村（社区）产业特色与文化禀赋，为乡村文旅融合、品牌打造出谋划策。协助白石镇梳理西瓜种植历史与农耕文化，设计“西瓜之约”活动主题IP；统筹民俗活动、产业推介会落地执行，在富林镇“花生故事·文笔情韵”活动中协调文艺表演、农产品展销与游客体验环节，确保活动有序高效；

开展“禾楼舞”非遗传承培训、戏曲身段教学等文化辅导，为“粤曲大家唱”等乡村文化队伍提供专业指导；通过写生、摄影、文艺汇演等形式，将乡村美景、特色物产、民俗风情转化为传播素材，让乡村价值被更多人看见。

（二）活化载体，以文艺活力激活乡村文旅经济。

化身“乡村美学设计师”与“文旅引流者”，在安塘街道下白村绘制“农耕文化”“孝老爱亲”主题墙绘，让老旧村落变身“网红打卡点”，配合乡村音乐会吸引周边游客超2000人次；在都杨镇深入樱花园、湾边村西江落日、官坑村山水田园等景点开展采风创作，作品通过社交媒体与本地展馆传播，间接带动春季旅游收入提升25%。

2025年，携禾楼舞、粤曲、民间文艺等特色项目亮相第二十一届深圳文博会，扩大云浮文化影响力。

（三）梯次培育，构建乡土文艺人才体系。

着力构建“精准培育、资源赋能、实践提质、品牌塑造”四位一体人才培养体系，引导乡土人才从“会创作”向“创精品”跨越，从“守技艺”向“领潮流”升级。

全市市级文艺协会会员达2292名，其中国家级52名、省级368名、行业文联会员601名，各级会员与“文艺两新”力量总计近8000人，形成“国家级引领、省级支撑、市级主力、基层补充”的人才梯队。

曾云平、潘斌强晋升乡村工匠民间美术(雕塑)正高级工程师，39名涵盖音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、美术等领域的优秀人才入选市文艺评审专家库。

（四）创新融合，构建乡村文化建设新模式。

打破活动形式壁垒，将文艺创作、成果展示、技能培训与乡村产业发展、新时代文明实践紧密串联。

开展“唱响粤语童谣·守护文化根脉”公益合唱培训，重拾粤语童谣韵律之美；举办“爱自然、爱家乡、爱生活”主题音乐沙龙公益演出；成立云禾粤趣童声合唱团，经系统培训成长为当地文化名片，先后赴多地参与展演；在高龙村将专业艺术空间“搬”到村民家门口，设立乡村艺术馆；在白石镇中心小学开设书法公益课堂，点燃孩子对传统书法的兴趣；在新兴县文艺驿站，免费全家福拍摄成为群众心中的“暖心项目”。

三、成效亮点

（一）文艺赋能产业，带动村民增收致富。借助文艺载体提升农产品品牌知名度，部分农产品销售额同比增长15%-20%，实现“文艺搭台、产业唱戏”。墙绘、音乐会、采风传播等文艺手段激活乡村旅游，都杨镇春季旅游收入提升25%，“西瓜之约”“花生故事”等特色活动成为当地文旅名片。

（二）人才队伍壮大，培育本土文艺生力军。全市文艺人才总量近8000人，形成梯次合理、门类齐全的人才结构。以“乡村艺先生”为纽带，培育了一批扎根乡土、懂乡村、爱文艺的本土骨干力量，为乡村文化持续振兴提供了人才保障。

（三）文化服务下沉，提升群众获得感。公益合唱培训、音乐沙龙、书法课堂、免费全家福拍摄等活动，以低成本、接地气的方式覆盖基层群众，让文艺真正走进乡村、走近百姓。乡村艺术馆、文艺驿站等阵地建设，让村民在家门口享受高质量文化服务，有效丰富基层群众精神文化生活。

（四）品牌影响扩大，擦亮云浮文化名片。“乡村艺先生”项目在深圳文博会等高端平台精彩亮相，禾楼舞、粤曲等特色表演走向全省全国，提升了云浮文化的知名度与美誉度，为“百千万工程”营造了良好文化氛围。

四、经验启示

一是文艺赋能乡村，关键在“融合”而非“附加”。“乡村艺先生”的实践表明，文艺不能作为乡村发展的“额外装饰”，而要深度嵌入产业升级、文旅融合、基层治理各环节。只有让文艺工作者真正成为乡村发展的“自己人”，才能实现文艺与乡村的同频共振。

二是人才培育是乡村文化振兴的根基。短期送文化只能解一时之渴，长期育文化才能铸长久之魂。云浮通过“乡村艺先生”项目构建的梯次培育体系，为乡村留下了一支带不走的本土文艺队伍，为乡村文化持续繁荣提供了内生动力。

三是立足本土特色，才能形成不可替代的文艺赋能价值。“西瓜之约”“花生故事”、禾楼舞传承、西江落日采风等实践，无不是扎根云土地域特色与产业基础的结果。只有立足“一方水土”，文艺赋能才能形成差异化优势，避免千村一面、千篇一律。

四是文联组织要当好“桥梁”和“推手”。“乡村艺先生”项目的成功，离不开市文联的组织协调和资源整合。基层文联要主动作为、靠前服务，既当党委、政府联系文艺工作者的桥梁，也当文艺资源导入乡村的推手，以项目化、品牌化的方式推动文艺赋能落地见效。

深耕美育扶智 舞动乡土振兴
——广东省新农村
少儿舞蹈教室美育工程
赋能“百千万工程”实践

广东省舞协

一、实施背景

当前，我省广大镇村尤其是偏远山区乡村小学普遍存在美育资源配置不均、专业艺术场地匮乏、专职美育师资不足、少儿艺术展示平台稀缺等突出问题，城乡少儿艺术素质教育差距较为明显。

乡村少儿尤其是留守儿童长期缺乏系统化、专业化艺术熏陶，精神文化生活单一、视野受限，不仅制约其全面成长，也成为乡村文化振兴、乡风文明培育的薄弱环节。

为破解基层美育“碎片化、短期化、资源弱、平台少”痛点，省舞协发挥专业优势，打造“新农村少儿舞蹈教室美育工程”品牌，以梅州市五华县龙村镇为示范样板，通过体系化下沉、常态化培育、立体化赋能，推动优质舞蹈美育资源直达基层，以美育润童心、以文化兴乡村，为城乡区域协调发展注入文艺动能。

二、主要做法

（一）标准化布点建设，补齐乡村美育硬件短板。

聚焦艺术资源匮乏的农村薄弱学校，选取五华县龙村镇第一小学、金龙小学、潭溪小学等5所学校，专项投入50万元打造标准化新农村少儿舞蹈教室。统一完成教室翻新、墙面粉刷、地胶铺设、专业练功镜安装，配齐舞蹈音响、练功鞋、表演道具、演出服装等全套教学设备。

针对潭溪小学校舍地板沙化开裂等问题，额外投入近3万元修复地面，全面完善教学场景，解决“无专业场地、无配套设备、无规范课堂”的困境，形成可复制的乡村美育硬件建设标准。

（二）通过三级联动模式，培育本土长效美育力量。

建立省市县三级舞协联动、校地协同、志愿下沉的帮扶机制，实行“定点挂点、驻校教学、长期培育”模式。

面向全省遴选聘任5名专业舞蹈志愿者教师驻校授课，每校每周不少于2学时常态化公益舞蹈教学。重点推进乡村美育骨干培育，常态化开展乡村舞蹈教师、基层文艺师资专题培训，持续孵化本土美育人才，打造“带不走的乡村美育队伍”，实现从外部“输血”向本土“造血”转变。

（三）深耕普惠教学，打造美育守护服务体系。

坚持以群众、儿童为主体，把课堂设在乡村校园，把美育送到孩子身边。结合乡村少儿成长特点，定制适配性强、趣味性足、正能量浓的舞蹈课程，以艺术浸润涵养优良品格，培育爱校、爱乡、爱国情怀。

针对龙村镇留守儿童数量多、自我保护能力弱的现状，联动专业公益团队开展儿童防性侵公益讲座，覆盖近450名乡村学生，在艺术美育之外补齐未成年人安全教育短板，全方位守护乡村少年健康成长。

（四）搭建多层展演平台，拓宽乡村少年成长边界。

打破乡村美育传统教学模式局限，构建“村级课堂—省级舞台—国家级展演”三级展示平台。常态化编排原创少儿舞蹈作品，组织乡村少儿走出大山、走出乡村，参与省级、国家级专业展演和城市研学活动。

结合岭南非遗、客家文化特色创排舞蹈节目，让乡村少儿在舞台实践中提升艺术素养、传承本土文化，同时通过城市研学、地标打卡、文艺快闪等形式开阔眼界、增强自信，实现美育扶志、美育启智。

（五）坚持久久为功运营，推动项目常态可持续发展。

作为省舞协2012年启动的长期性文化惠民工程，项目始终坚持系统化布局、制度化推进、品牌化运营，建立常态化教学、持续性培训、梯队化培育、成果化展示的长效机制，持续深耕基层美育，推动文艺赋能乡村振兴走深走实。

三、成效亮点

（一）省级品牌矩阵成型，示范引领效应突出。

项目深耕基层十余载，累计在全省44个县（镇）建成91间新农村少儿舞蹈教室，培育美育骨干180余人，惠及农村少儿6万名，先后荣获全国、省级多项志愿服务、文艺惠民荣誉，成为文艺赋能乡村美育、助力“百千万工程”的品牌活动。

（二）美育惠民直达末梢，城乡差距持续缩小。

通过标准化教室建设、常态化公益教学、全覆盖师资下沉，让偏远山村孩子在家门口享受均等化、专业化的标准美育服务，破解乡村少儿“学舞无场地、练舞无指导、展示无平台”的难题，有效补齐乡村教育短板，持续推动城乡公共文艺服务资源均衡配置，显著提升乡村群众文化获得感、幸福感。

（三）乡土人才持续孵化，基层造血能力显著增强。

通过长期驻校教学、骨干培训、以练促学、以演促育，持续培育乡村本土美育师资和文艺骨干，完善基层文艺人才梯队，为乡村文化建设、乡风文明培育储备稳定的本土文艺力量，夯实乡村文化振兴人才根基。

（四）成果出圈出彩，传播影响力持续放大。

项目成果多次登上高端国家级、省级舞台，2023年龙村镇105名乡村少儿携5个原创作品登上广东省少儿舞蹈大赛省级舞台；2024年23名客家山村娃代表广东登上中国文联国家级展演舞台，演绎非遗狮舞作品，展示广东乡村美育成果与客家文化魅力，持续擦亮广东乡村文艺美育品牌。

（五）美育赋能多元融合，助力基层善治与乡风提质。

以舞蹈美育为载体，融合非遗传承、乡土文化传播等多元内容，丰富乡村精神文化生活，涵养文明淳朴乡风民风，以文艺柔性力量凝聚乡村人心、滋养少年心灵，为乡村治理、精神文明建设注入文艺活水。

四、经验启示

一是坚持政治引领，锚定文艺赋能正确方向。始终以习近平文化思想为根本遵循，紧扣省委“百千万工程”工作部署和省文联文艺赋能工作要求，立足文艺界职能优势，把文艺惠民、美育兴乡作为服务乡村振兴、服务高质量发展的重要抓手，在上级统筹部署下系统推进，确保项目方向准、落点实、成效稳。

二是坚持人民主体，深耕普惠均等文艺服务。始终坚守文艺为民初心，把优质文艺资源精准下沉基层末梢，让村镇儿童成为美育的主角、受益者、传播者。坚持普惠公平、公益为本，实打实解决基层急难愁盼，激活乡村文化发展内生动力。

三是坚持品牌赋能，破解基层服务碎片化难题。以长效化省级文艺品牌统筹资源、整合力量，替代零散化、阶段性的单次活动，通过标准化建设、体系化运营、常态化服务，有效破解基层文艺服务分散、短期、低效问题，持续提升文艺赋能乡村振兴的系统性、专业性、影响力。

四是坚持机制创新，构建长效造血发展体系。健全省市县联动、校地协同、志愿下沉、骨干培育、成果展示工作机制，兼顾短期资源下沉与长期本土培育，既快速补齐硬件短板、服务当下需求，又持续沉淀本土人才、培育长效动能，推动文艺赋能从“活动式惠民”转向“制度化长效”。

五是坚持守正创新，激活乡土文化时代活力。立足岭南文化、非遗资源优势，将美育教学与本土文化传承、非遗创新演绎相结合，用少年儿童喜闻乐见的舞蹈艺术形式讲好乡土故事、传播岭南文化，让传统乡土文化焕发新时代光彩，持续筑牢乡村文化自信根基。

打造“村字”品牌
赋能“百千万工程”

广东省文志协

一、实施背景

为深入贯彻省委、省政府“百千万工程”决策部署，落实省文联文艺赋能“百千万工程”行动方案，针对基层文艺资源不足、本土人才薄弱、文化服务碎片化等突出问题，在省委社会工作部、省文明办指导及省文联领导下，省文艺志愿者协会联动省志愿服务联合会、南方农村报社等单位，充分挖掘岭南文化优势，聚力打造“村字号”文艺志愿服务品牌矩阵。

通过体系化、品牌化、常态化、全链条赋能，推动优质文艺资源下沉基层，激活乡村文化内生动力，探索形成可复制、可推广的文艺赋能乡村振兴“广东模式”，为广东高质量发展提供文化支撑与精神动力。

二、主要做法

协会紧扣品牌引领、机制创新、融合赋能、群众主体工作思路，构建四大“村字号”品牌协同发力格局，搭建“送文化、种文化、创文化、兴文化”全链条文艺赋能体系。

（一）构建“村字”品牌矩阵，完善全链条赋能体系。

统筹推进“粤美村晚”“村艺盎然”“三三行动”“德润南粤”“四季风尚”四大品牌协同实施。“粤美村晚”打造全省联动、全民共创、全媒传播的乡村文化IP；“村艺盎然”建设沉浸式乡村文艺实践阵地；“三三行动”落实省市县三级文艺工作者挂点、县镇村三级联动机制，盘活乡村文化空间、培育本土文艺骨干；“德润南粤“”四季风尚”立足传统节日开展文化服务。

四大项目一体推进，实现全域覆盖，形成完整的基层文艺赋能链条。

（二）做强“粤美村晚”IP，营造全民共创共享氛围。

围绕“我为家乡办村晚”为主题，推动文艺志愿服务与乡村文化振兴、基层治理深度融合。设立34个省级示范点位，覆盖21个地市，带动全省举办活动超1300场。坚持村民自编自导自演，群众演员占比超95%，孵化原创节目50余个，活化粤剧、客家山歌、瑶绣、英歌舞、灰塑等岭南非遗。

依托专题培训班开展名师辅导，提升基层文艺创作水平。联动主流媒体开展高清直播，累计观看人次破千万，打造“跟着村晚游广东”文旅线路，全网总流量超3000万，成为全国乡村文化振兴现象级IP。

活动融合非遗展销、农产品推广、议事协商、乡村美育等场景，推动文化流量转化为经济增量与治理效能。举办“我和村晚有个约会”成果展演，把乡村文艺搬上城市舞台，推动“粤美村晚”从春节活动转向常态化开展。

（三）深化“三三行动”，夯实本土文艺人才根基。

推行省、市、县三级文艺工作者定点挂点新时代文明实践阵地，建立“一对一”“一对多”帮扶机制，下沉艺术培训、创作指导、文创开发等资源。健全县镇村三级联动机制，重点培育本土文艺能人和非遗传承人，打造“带不走的文艺队伍”。

如清远连南牛路水村成立全省首个村级文艺志愿者协会，带动组建瑶绣、瑶族歌舞社团，实现由外部“输血”向本土“造血”转变，创新“艺术+产业+流量”模式，推动文艺成果转化为文创产品、旅游资源，促进文艺与产业互促共进。

（四）推进“村艺盎然”实践，丰富乡村文艺供给。

选取珠海、江门、梅州、揭阳、肇庆五地打造沉浸式文艺实践点，开展艺术培训20余场，培育文艺骨干300余人，组建村级文艺社团18支，推动文艺服务本土化、常态化，让群众在家门口享受高质量文艺服务。

（五）做优“德润南粤·四季风尚”，涵养文明乡风。

围绕春节、端午、中秋、重阳等传统节日，组织惠民演出、非遗展示、道德春联进万家等活动。2026年“道德春联进万家”征集投稿5617副，评选获奖60副，在广州花都、广州南站、白云机场开展线下挥春活动，出版《厚德联春》作品集，以优秀传统文化浸润乡风民风。

（六）聚焦重点场景，实施精准赋能。

盘活新时代文明实践阵地、古村落、非遗工坊等闲置空间，改造升级为乡土文艺展演平台。赋能特色产业，打造连南瑶绣“稻田T台秀”，组织文艺志愿者为农产品代言，建设乡村直播舞台，借助文艺流量助力梅州金柚、茶叶等农产品提质增收。

推进乡村美育，实施“青荷乡村美育伙伴计划”，开展基层美育培训，组建肇庆凤村“雏凤合唱团”，补齐乡村美育短板。强化全媒体传播，推出深度报道、短视频作品，发起线上话题征集，策划6条文旅线路，邀请外籍博主体验传播，扩大岭南乡村文化影响力。

三、成效亮点

（一）品牌矩阵效应凸显。四大“村字”品牌协同发力，成为全省文艺赋能“百千万工程”标志性成果，形成可复制推广的广东实践经验。

（二）文艺惠民走深走实。各类活动广泛落地，惠及群众超800万人次，城乡联动展演打通城乡文艺通道，优质文艺资源直达基层末梢，群众文化获得感显著提升。

（三）基层造血能力持续增强。培育大批乡土文艺骨干、非遗传承人，建成多支村级文艺社团，打造了一批“带不走的文艺队伍”，有效破解基层文艺人才空心化难题。

（四）文化阵地活力充分激发。盘活古村落、非遗工坊等各类文化空间百余处，闲置老场地变身文化舞台，有力助推农文旅深度融合。

（五）文化产业双向增效。瑶绣文创、写生经济、文艺助农直播等模式成效突出，推动传统手工艺升级，带动农民增收，实现文化价值与经济效益双赢。

（六）乡村美育落地生根。美育项目惠及数千名乡村儿童，培育基层美育骨干，以艺术滋养少年儿童心灵。组织近100名农村少儿先后多次赴内蒙古等地参加国家级、省级展演并获佳绩。

（七）传播影响力持续出圈。“粤美村晚”“稻田T台秀”全网传播破千万，成为全国现象级IP，多视角对外传播，提升广东乡村文化对外影响力。

（八）助推基层善治，涵养文明乡风。发挥文艺柔性凝聚作用，推广“村晚+议事”模式，推动基层由硬治理向善治理转变，文明乡风持续涵养。

四、经验启示

一是坚持政治引领，把握文艺赋能正确方向。以习近平文化思想为指引，紧扣“百千万工程”部署，在党委、政府统一领导下开展工作，确保工作方向正确、落地见效。

二是坚守人民立场，激活群众内生动力。坚持以人民为中心，让群众当主角，推动群众从文化旁观者转变为参与者、创造者、受益者，激活乡村文化振兴持久动能。

三是强化品牌引领，破解服务碎片化难题。通过体系化品牌矩阵整合各方资源，打造辨识度高、带动性强的项目，提升基层文艺服务的系统性与影响力。

四是深化机制创新，健全长效工作体系。以“三三行动”三级挂点、三级联动为抓手，完善人才培育、资源下沉、社会参与等机制，推动文艺赋能从活动式转向制度化。

五是坚持守正创新，焕发岭南文化时代光彩。深挖岭南文化和非遗资源，创新表达与传播方式，推动乡土文化与现代传播深度融合，增强文化自信。

六是突出融合赋能，实现文艺与发展同频共振。践行“文艺+”理念，推动文艺与产业、治理、文旅、美育深度融合，既丰富群众精神文化生活，又服务乡村振兴大局。

戏韵润乡 艺起新程
——粤剧文化赋能
“百千万工程”探索实践

广东粤剧院/省剧协/省文志协

一、实施背景

粤剧是岭南文化的宝贵瑰宝，承载厚重乡土记忆，是凝聚城乡群众情感认同的重要精神纽带。广东全面推进“百千万工程”与乡村振兴战略过程中，部分乡村面临文化阵地弱化、优质文化供给不足、文化内生动力不足等现实问题，如何推动传统戏曲走出专业剧场、扎根乡土大地，以文化力量赋能乡村全面振兴，成为重要实践课题。

广东粤剧院联合省戏剧家协会、省文艺志愿者协会，坚持以人民为中心的工作导向，探索“粤剧+志愿+乡村”创新模式。每年组织超1500人次粤剧志愿者深入乡村一线，党员志愿者占比超50%，累计服务数万小时。

项目把乡村美育作为重要抓手，通过青少年粤剧夏令营、乡土题材少儿粤剧创排、基层文艺志愿演出等举措，提升群众艺术素养，厚植乡土情怀，为“百千万工程”推进夯实乡村文化根基。

二、主要做法

（一）开展文艺志愿服务，把优质粤剧送到乡村。

为破解基层文化供给短板，打通文艺服务“最后一公里”，在省文明办、省文联指导下，省文艺志愿者协会主办，广东粤剧院联合肇庆市粤剧团等单位，采取专业院团“大手拉小手”模式，赴肇庆洛阳村、古杏村等数十个乡村开展基层文艺演出。

以“粤剧文艺春晚演出”为主线，组织专业演员与本土文艺力量同台展演，推出折子戏专场、粤歌对唱、粤剧进社区等形式多样的文化活动，实现文艺服务精准滴灌。乡村文艺志愿服务常态化落地，既搭建农民群众展示自我的舞台，也充实乡村公共文化供给，激发村民文化自觉与文化创造活力，活动累计惠及群众逾10万人次。

（二）立足乡土现实，打磨原创少儿粤剧《治水记》。

坚持深入生活、扎根人民的创作导向，联合佛山市文化馆、顺德区伦教街道文化站打造原创少儿粤剧《治水记》。

创作团队深挖顺德本土历史，以20世纪50年代伦教“万人开挖羊大河”真实历史为创作蓝本，以孩童跨时空视角再现干群同心治水的历史故事，与“百千万工程”治水美岸建设实践同频共振，用乡土艺术讲好新时代发展故事。

（三）持续深化“粤剧进校园”品牌项目，夯实粤剧传承根基。

自2008年持续开展该项工作，走进省内200余所城乡学校，开展近千场互动演出，完成近万个课时粤剧专项培训，惠及师生近30万人次。

活动覆盖全省各地及港澳地区，实现广东高校全覆盖，延伸至大中小学、幼儿园各个学段，建立“专业院团引领、本土力量协同”的传承机制，为粤剧乡土传承储备后备人才。

（四）打造公益研学平台，办好青少年粤剧夏令营。

“我是小粤迷”广东省青少年粤剧夏令营，是首家国内纯公益免费的粤剧主题青少年研学品牌，融合粤剧非遗、美育实践、文旅体验，打造特色育人载体。推动资源阵地下沉，搭建城乡文化链接桥梁。

第四届夏令营在省文化和旅游厅、省戏剧家协会指导下，联合阳江市阳东区百社联百村专班举办，联动华南理工大学、华南农业大学等高校“三下乡”队伍，在阳江市阳东区雅韶镇笏朝村开展粤剧教学、名家授课、粤剧路演等活动。将阳江风筝、漆艺、炒米饼等本土非遗融入课程教学，在普及粤剧的同时活化地方特色传统文化。

坚持以演促传，推动粤剧与文旅深度融合。夏令营立足阳江冼夫人文化精神，编排原创路演节目《天下一心》，在海陵岛、东平镇、雅韶特色小镇、笏朝村等乡村地标开展沉浸式路演，构建“学员培育—舞台展示—广泛传播”完整闭环，推动粤剧艺术走进乡村、融入文旅场景，促进岭南文脉在乡土落地生根。

三、成效亮点

（一）文化志愿服务暖民心，助力精神共同富裕。常态化开展“粤剧+粤曲”基层志愿服务，把高品质戏曲资源送到群众身边，系列活动惠及群众超10万人次，充实乡村公共文化服务，让乡村群众共享文化发展成果，为“百千万工程”注入持久的精神动能。

（二）乡土题材创作成果丰硕，激活基层文化创造。原创少儿粤剧《治水记》立足地方史实，将宏大时代叙事转化为有温度的艺术表达，先后斩获中国少儿戏曲小梅花优秀集体节目、广东省第十三届少儿艺术花会戏剧类金奖等多项国家、省、市级奖项，探索出“深挖乡土史实、校地协同共创、成果留在乡村”的戏曲创作路径，充分调动群众参与文化创造的积极性。

（三）赋能农文旅融合，激活乡村文化阵地。夏令营把粤剧课堂搬到乡村、景区，通过沉浸式路演、非遗体验，为乡村旅游注入文化内涵，同步宣传推广阳江风筝、炒米饼等本土文旅产品。笏朝文化中心开营活动吸引近千名村民到场观看，以此为契机，该阵地后续持续开展戏曲惠民演出，老旧乡村公共空间持续焕发生机，为地方文旅发展赋能增效。

（四）美育浸润落地见效，厚植少年文化自信。依托夏令营、少儿剧目排演、粤剧进校园等载体，累计惠及2000多名乡村青少年。在艺术教学排练中提升少年儿童艺术素养，厚植乡土认同感与文化自信，为乡村文化振兴储备源源不断的新生力量。

（五）多元力量协同参与，拓宽传播辐射格局。联动各级主流媒体与新媒体矩阵，围绕夏令营、原创剧目、志愿演出发布稿件500余篇、短视频150余条。

夏令营线上直播观看超130万人次，全网总曝光突破2000万，获评2024年度广东省文化和旅游志愿服务优秀项目，辐射粤港澳桂100余所城乡学校。项目联动基金会、高校三下乡团队、志愿者、企业等多方主体下沉乡村，推动乡村文化建设由“单兵作战”转向多方协同共建。

四、经验启示

一是坚持以点带面，深耕乡村美育沃土。青少年夏令营、少儿粤剧创排等项目以小切口实现大效果，办好一个研学夏令营、打磨一部少儿戏曲，就能激活一处乡村阵地、带动一批学校美育、影响一代青少年成长。推进乡村美育要找准工作突破口，以点带面逐步拓展，构建覆盖面更广、渗透力更强的乡村美育网络。

二是坚持守正创新，推动传统艺术活态传承。用好“粤剧+”融合路径，推动粤剧与研学旅游、志愿服务、公益慈善深度结合，让传统戏曲以年轻化、体验式的方式走进乡村群众，在实践体验中实现活态传承，让粤剧扎根乡土、绽放时代光彩。

三是坚持重心下移，充分激活乡土内生动力。乡村是粤剧的根脉，文化赋能乡村振兴必须把工作重心下沉基层。常态化开展志愿服务，充分挖掘本土文化资源，让群众既是文化建设参与者，也是文化成果受益者，真正实现从“送文化”向“种文化”转变。

四是强化协同联动，凝聚多方共建合力。乡村文化振兴是系统性工程，要坚持开放共建。构建“政府主导、院团引领、社会参与、群众受益”长效机制，统筹各方资源力量，形成文化赋能“百千万工程”强大合力。

供稿：广东省文联组联部