作为中国侨都、“世遗”之城，江门锚定“侨乡文化+滨海旅游”两大核心资源，依托“江门三点三精彩之旅”文旅品牌，着力打造兼具岭南侨乡风韵与山水人文魅力的高水平旅游目的地。今年以来，江门坚持场景创新破局、精准引流赋能、优惠刺激增效，重塑文旅消费生态，培育产业新动能。通过打造沉浸式文旅新场景、撬动细分客群、落地精细化优惠举措，走出一条侨乡文旅消费提质增效的创新之路。

新场景提供消费新选择

文旅消费升级，核心在于消费场景迭代重塑。江门秉持“文化为魂、业态为体、体验为核”思路，活化利用侨乡遗存、滨海资源、老城街巷、乡村原野，打破传统旅游业态壁垒，打造一批沉浸式全链条文旅消费新场景，推动旅游体验从走马观花式静态观赏，转向深度参与的消费模式。

江门河串联起百年长堤的岁月风华。9月23日，江门岭南五号酒店正式落户长堤历史文化街区，把白沙文脉、侨乡底蕴与墟街烟火融入建筑、住宿与餐饮，打造可居住、可感受、可共情的侨乡文化生活空间，成为老城游玩的新方式。

中秋假期，长堤历史文化街区又化身“江门墟”。老街高挂红灯笼，“非遗”手作、文创市集重现旧时墟街商贩云集、热闹繁华的市井盛景；沉浸式剧本体验让老街游览更具趣味；鱼灯巡游、悠扬民乐演奏、古典舞蹈、猜灯谜、放河灯许愿、怀旧小游戏，多元体验烘托出浓厚节日气氛。

散布城乡的侨式建筑，是宝贵的文旅财富。台山翘庐1922、望岗民宿、菁木山舍・耕穑堂等民宿依托老旧侨居、碉楼、祠堂修缮改造，让游客住进历史建筑，切身感受侨乡过往。开平赤坎古镇拥有国内规模最大骑楼建筑群，是广东侨味突出的文旅标杆，采用“侨文化+沉浸式演艺+特色住宿”模式，革新游客游玩体验。

新场景不只扎根老城侨楼，也延伸至乡野与滨海。台山都斛“广东第一田”落地对田艺术馆、稻田咖啡城堡。游客在稻香里喝咖啡、品尝农家菜，选购大米、鳗鱼等农特产品。新会崖门渔港摆脱单纯吃海鲜的传统定位，滨海民宿、海钓体验蓬勃发展，不断丰富滨海文旅业态。开平森市森澜咖啡庄园既产地道“侨都咖啡”，又为户外露营爱好者提供山清水秀的好去处。

激活细分群体转化文旅客流

文旅市场长效兴旺离不开客群结构优化。今年江门聚焦青年群体、亲子家庭、港澳同胞及海外侨胞等重点客群，依托特色IP、体育赛事、定制旅游产品，做大客源基本盘，推动文旅市场从本地循环转向湾区联动、辐射全国。

江门将体育赛事变为文旅引流窗口。借力粤超、粤BA赛事热度，打造“519旅游日+520告白季+体育赛事”融合场景，推出“全城‘球’婚”主题活动，将赛场活力与侨乡浪漫相结合，造就五月文旅消费“第二黄金周”，不少情侣前来观赛、欢度蜜月。当地创新推出“观赛+游侨乡+品美食+住民宿”一站式套餐，游客凭赛事票根即可享受景区折扣、酒店礼遇与商圈福利，顺利把观赛人流转化为旅游客流。

今年暑期，江门整合小鸟天堂、崖门古炮台、陈皮村、蔡李佛武术基地等点位，开发多条生态人文研学线路，构建覆盖多年龄段的研学产品矩阵。凭借优质文旅资源，江门登上央视新闻暑期出行推荐榜单，暑期亲子研学客流占比超四成，撑起文旅消费半壁江山。

乘着深中通道、黄茅海跨海通道通车、港车北上的机遇，江门深挖侨胞情感纽带，发展寻根文旅。当地打造侨乡寻根之旅、侨史研学之旅等特色线路，迎接港澳同胞与海外侨胞回乡寻根溯源，带动高端民宿、特色餐饮、侨乡文创消费增长。江门市文广旅体局相关负责人表示：“侨胞回乡不只是看老房子，更是寻找家族记忆，我们的文旅产品接住这份情感需求，把寻根之旅转化为实实在在的消费体验。”

“优惠+活动”撬动文旅大消费

江门还打出普惠与定向结合、优惠与场景相融的文旅激励组合拳，以惠民礼包激活市场，靠主题活动集聚人气，形成“政策引流、市场承接、业态增收”的良性循环。

系列惠民福利面向不同游客陆续释放：粤超、粤BA赛事期间为客场球迷送上景区免票权益；6-8月针对中高考学子开放19处重点景区、42家酒店专属福利；9月面向全国教师、学生推出免票、半价、专属套票等优待。江门统筹调配全市文旅资源，用实打实的政策红利向各地游客发出侨乡邀约。

以节聚势，以活动聚人气。江门用好端午龙舟赛等本土IP，持续举办大型文旅活动。台山开渔节同步开启海鲜美食周、滨海露营节，商户推出海鲜特惠，拉动滨海餐饮；新会陈皮文旅嘉年华融合陈皮品鉴、非遗展演、田园观光，深化农文旅融合。各类节庆把短期打卡流量转化为长期消费动能。

国庆期间，江门文旅活动集中登场：长堤历史文化街区“江门墟”沉浸式主题集市持续上演；赤坎古镇举办“侨见赤坎艺术季”、国际嘉年华市集。百余场文体活动轮番上演，从碉楼古建到蔚蓝海岸，从老城墟街到青绿山野，盛情迎接八方游客。

侨韵绵延，湾区潮涌。江门依靠场景创新拓展文旅消费边界，用多元产品汇聚游客，凭借“优惠+活动”点燃市场活力，构建起文化铸魂、场景创新、多元引流、高效转化的侨乡文旅发展新模式。这座中国侨都，正面向粤港澳大湾区、面向全国，讲述崭新的侨乡文旅故事。

文 | 陈卓栋 江轩