9月11日，一部没有顶流加持、没有大规模宣发的古装剧在腾讯视频和央视八套同步上线。开播首日，云合市占率只有4.9%。行业里不少人看了一眼数据，划走了。十余天后，它的单日市占率冲到了42.6%，腾讯视频站内热度突破33000，进入“爆款俱乐部”，央视八套收视峰值冲到2.3%。

它叫《兰香如故》，也是一部多年未见的、重新站到国民级话题中心的粤产剧。

“粤派”电视剧阵营，曾经凭借《公关小姐》《外来妹》《情满珠江》《英雄无悔》风靡全国，创造过90.99%的收视率神话，沉寂多年之后，是否正在找回“现象级”手感？

从造美景到造好境：粤产剧叙事质感突围

《兰香如故》的底子并不复杂，原著小说《兰香缘》是一个标准的宅斗故事，自带一批忠实读者：大学士府嫡长孙女沈嘉兰家族蒙冤被灭门，她顶替丫鬟许兰香的身份潜入仇家林府，查真相、报血仇。

但经过改编之后的《兰香如故》升华了。导演黄颖湘表达过创作理念：“我们不想打造悬浮的古装美学，而是要找到属于自己的东方美学。”

这种自觉，首先体现在最基础的地方——搭景。剧组奔赴苏州、南京的古园采风，在横店从2024年11月动工至2025年7月竣工，耗时八个月搭建了超过2.5万平方米的园林实景，包括亭台、水榭、游廊、花窗等，建筑规制贴合明代礼制。《兰香如故》拍完之后，这座园林留在横店继续使用，近半年已有多部横屏剧、竖屏剧前来取景。

叙事逻辑上，原著中那条“带着现代记忆回到深宅”的金手指线被拿掉了，宅斗的骨架被压得很薄。取而代之的，是对“人如何活”理念的耐心铺陈。

受到短剧快节奏影响，如今不少长剧加快了叙事节奏，主创已习惯性忽略对空间叙事的耐心铺陈，但《兰香如故》选择用充足的空间搭建一个真实可信的世界，并作用于叙事。全剧开篇，沈林两家各择其途的那场生死危机，门前的家训匾额早已暗示了分野：沈家写“惟善德馨”，林家写“蔚其家声”，台词和表演之外，视觉补足了不同家族的精神追求。再比如，许兰香初到金陵后寄身的大杂院：地理位置、人员构成、空间结构、生活细节，都在帮人物认清现状，先破后立，由谷底重新出发。

值得一提的是，当一部古装剧愿意在丫鬟等群像上花笔墨、让每个配角“立得住”的时候，观众是看得见的。主创为每位配角单独撰写完整人物小传，郭柯宇饰演的养母、李梦饰演的赵星棠、郑合惠子饰演的杜翠雀等配角被观众反复讨论，“配角上桌”成为剧集播出期间的高频话题。剧中，丫鬟吕蕺儿历经磨难却始终守住内心，杜翠雀的黑化来自时代对女子身份的桎梏，赵星棠疯狂敛财不过是想真正地做自己……每个人物都有完整弧光。

但是，这种剧集对人、事、物的耐心刻画，并非《兰香如故》独创。它更像是一种被遗忘的粤产剧基因，在新的产业条件下重新显影。

从通俗经到政策包：粤产剧产业生态升级

粤产剧的“现象级”基因，可以追溯到改革开放之初。1987年，《公关小姐》播出时收视率高达90.99%，二十世纪八九十年代，《外来妹》《情满珠江》《英雄无悔》《和平年代》相继在全国引发收视狂潮，广东曾一度引领电视剧创作生产潮流，成为影视产业领跑者，更形成了中国电视剧史上独有的粤派风格。那时，粤产剧的核心方法论，被广东电视人总结为取回“通俗经”，即把文化消费的权利还给观众，用“一个女人和三个男人的故事”“一个男人和三个女人的故事”等经典叙事母题，锁定全国观众的遥控器。

但“通俗”不等于“廉价”。粤产剧最辉煌的年代，恰恰最讲究制作品质和创新思维，比如：《情满珠江》的故事讲述跨越二十年的社会变迁，靠的是扎实的剧本和群像塑造；《英雄无悔》借鉴港台都市警匪影视作品的制作手法，在类型化方面进行开创性尝试。

这种基因在《兰香如故》上以一种新的方式“复活”了：它是通俗的，宅斗、复仇、身份反转，都是最经典的叙事引擎；它也是高品质的，剧组花八个月造一座园林，让演员真听、真看、真感受，让角色落地为活生生的人，让观众感受到真实的古代生活质感。

支撑这种“复活”的，是广东正在重新构建的影视产业生态。2025年5月，广东重磅发布推动文化产业高质量发展“政策包”。其中，“影视政策15条”提出打造环珠江口影视产业带，对重点项目在剧本创作阶段最高给予500万元扶持、生产阶段合计最高2000万元扶持等；协拍服务方面，广东建立了“1+21”省市两级联动网络，“广东影视拍摄”小程序上线超650个特色取景资源，覆盖城市地标、历史建筑、自然风光等全类型场景等。

政策落地后，2025年，全省新增影视企业1100多家，吸引了一批头部企业与重点项目。例如，广州目前集聚影视相关企业近万家，持证影视机构全国占比超15%。完美世界、华策影视等上市公司，柠萌影业等头部机构落地广州。兴格传媒在10天内完成了从企业注册、经营许可证申领到电视剧立项的全流程，成为广东影视服务高效便捷的典型案例。

从单点出击到集群效应：下个爆款在哪里

真正的产业信号，在于影视企业、创作者的参与热情。

今年6月12日，TVB在深圳举行发布会，宣布成立前海总部。TVB行政主席许涛表示：“今天的TVB，已经是一家立足香港的大湾区媒体，前海总部将成为TVB深入湾区发展的重要支点。”过去几年，TVB已经在大湾区城市落地制作了《新闻女王》系列、《反黑英雄》、《企业强人》等多部剧集，新剧《枱底人生》《模范律师团》已进驻深圳前海及广州南沙取景拍摄。《新闻女王3》及衍生剧《新闻官许诗晴》已提上日程。TVB正式将大湾区视为影视创作与科技升级的“新主场”。

华策影视的动向同样值得关注。华策影视（广东）有限公司参与了国家广电总局重点扶持项目《战争和人》的出品，广东省广播电视局参与联合摄制。该剧由于和伟、白敬亭领衔主演，张挺编剧并执导，目前正在横店拍摄。华策将大体量项目放在广东公司名下运作，呈现了广东从“拍摄取景地”升级为“出品决策地”的趋势。

今年以来，粤产剧已播出《奇迹》《风与潮》《我的山与海》《藏锋》《兰香如故》等多部精品剧，社会反响热烈。而且，多部备受期待的粤产剧作正在路上，如《燕食记》《如风似璧》《何不同舟渡》《指间生长》《狂流》《踏浪前行》《龙骨焚箱》等作品，覆盖近代现实、历史传奇、创业奋斗等题材，悉数被纳入广东省级孵化和创作扶持名单。

毫无疑问，粤产剧正在从“协拍服务型”产业生态向“创作出品型”产业生态转型。过去几年，广东在备案、拍摄地数据库、优化配套环节等协拍服务上的投入，解决的是“到广东拍剧更便利”的问题。而TVB总部落户、华策广东公司主导重点项目、多个广东影视公司参与头部IP开发，解决的是“在广东做内容更值得”的问题。前者是基础设施，后者是创作能力，当两者叠加，产业的集聚效应才会真正释放。

文|记者 龚卫锋
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