今年9月中旬，粤产古装剧《兰香如故》登陆CCTV-8次黄金档，并在腾讯视频、WeTV开播。在腾讯视频，该剧热度峰值突破33000，位列腾讯视频历史数据第三；在央视，该剧单集最高收视份额达11.99%，位列2026年央视八套次黄金档已播剧目单集收视率第一。此外，该剧同步登陆Disney+后迅速登顶中国台湾地区热播榜，并在WeTV覆盖的新加坡、美国、日本、马来西亚等多个市场拿下热播榜第一。

《兰香如故》是最近一年半粤产剧起势的代表作之一。自从2025年5月《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》（“广东影视政策15条”）发布，《风与潮》《金关》《我的山与海》《藏锋》等一批粤产剧接连登陆央视一套、八套的黄金档或次黄档，题材横跨革命、海关、创业、刑侦等，多部剧集平均收视率突破3%。

从零散播出到集中亮相，粤产剧在央视完成了一次引人注目的集体登场。

剧集央视热播，收视数据印证精品集群效应

这股粤产剧热潮，最直观的标尺是收视数据。

重大革命题材剧《风与潮》2025年12月登陆央视一套黄金档，以澳门“孤岛”时期的抗战历史为背景，从金融战视角切入，融合商战、谍战等多重元素。该剧播出期间每集平均收视率2.789%，单日最高收视率达3.176%，最高收视份额13.926%，稳居同时段收视率第一。作为国家广电总局纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年的重点剧目，该剧填补了抗战题材影视创作中澳门维度的历史空白。

年代励志剧《我的山与海》讲述贵州山区女孩赴深圳打拼、完成从被动承受命运到主动掌控人生的蜕变，2026年3月在央视八套黄金档播出，每集平均收视率2.226%，播出期间位列优酷剧集热度榜第一。该剧改编自梁晓声原著《我和我的命》，由深圳长信影视传媒有限公司联合出品，是典型的粤产现实题材作品。

当代行业剧《金关》聚焦海关旅检关员坚守国门、打击走私犯罪，2026年4月在央视一套黄金档首播，每集平均收视率3.339%、收视份额14.150%，位列4月黄金时段电视剧收视率第一，在2026上半年央视黄金时段电视剧全国收视率排名中位列第三。值得一提的是，该剧在优酷同步播出期间，在都市剧热度榜同样位列第一。

当代刑侦剧《藏锋》2026年8月登陆央视一套黄金档，紧凑叙事与强情节属性快速拉动收视，每集平均收视率3.131%，收视指标位列8月黄金时段电视剧首位。网播方面，该剧位列同时段腾讯视频电视剧热播榜第二、悬疑剧榜第一。

加上《兰香如故》，以及今年初播出的总台首部原创精品短剧集《奇迹》，近一年半已有多部粤产剧在央视拿下骄人成绩。收视数据指向一个事实：粤产剧的品质和传播力正在稳步提升，初步形成了可持续的精品供给能力。

政策筑巢引凤，产业生态激活粤产剧创作动能

粤产剧在央视的集中爆发，背后是顶层政策对产业生态的系统性重塑。

2025年5月发布的“广东影视政策15条”是全国首个统筹电影、电视剧、网络剧、微短剧的综合性影视扶持政策，围绕打造环珠江口影视产业带、建立影视创作选题库、健全扶持激励机制等九大方面出台十五条举措。

政策的扶持力度在全国范围内具有竞争力、吸引力。创作端方面，选题孵化或剧本创作阶段最高给予500万元扶持，生产阶段按开机拍摄、获准发行、公映播出等环节分步扶持，合计最高可达2000万元；对获国家影视主管部门精品专项资金资助的，最高按1:1给予配套资助。播出激励方面，电视剧在央视一套黄金时段首播，集均CVB收视率2.4%以上的奖励30万元/集，2.4%以下的20万元/集；在央视八套黄金时段首播，集均CVB收视率1.5%以上的奖励20万元/集，1.5%以下的10万元/集。获奖激励方面，电视剧获中宣部“五个一工程”奖的奖励800万元，获飞天奖优秀电视剧奖项的奖励400万元，获金鹰奖最佳电视剧奖项的奖励300万元。

政策红利正在改变产业格局。中影集团、光线影业、新丽传媒、华策集团等头部影视公司相继在广东设立分支机构，部分企业直接将总部迁入广州。例如，增城区已构建起“三平台三基地”全产业链格局，全区影视企业及工作室超700家，涵盖中影（广州）、广州猫眼影业、光线影业（广州）等一批头部企业。此外，环珠江口影视产业带的建设，发挥了广州、深圳双城引擎作用，沿珠江口两翼布局建设影视产业集聚区，推动全省影视产业从过去的零散分布走向集聚发展。

《兰香如故》正是政策孵化的代表性案例。该剧由广东省星莲影视文化有限公司备案出品，2024年度入选广东省文艺精品扶持专项资金剧本孵化专项，2025年度再获精品创作专项扶持。得益于充足的制作保障，剧组搭建了40亩实景园林，角色服装融入苏绣、缂丝等非遗技艺，使古典叙事在视觉层面落地生根。

题材兼容并蓄，创新内容拓宽文化表达边界

粤产剧此轮在央视的集体亮相，根植于广东延续数十年的现实主义创作传统，同时完成了题材表达的迭代升级。

二十世纪八九十年代，《外来妹》《公关小姐》《情满珠江》《英雄无悔》等粤产剧立足改革开放前沿，聚焦普通人的奋斗与时代变迁，奠定了粤派剧集“紧贴现实、关照普通人命运”的底色。新一代粤产剧传承这一现实主义内核，将视野从岭南本土拓展至更广阔的领域，用小人物承载大时代命题。

《金关》以海关关员群体为原型，将法治斗争、守护国门安全转化为有血有肉的基层人物故事；《我的山与海》通过外来女性在深圳的奋斗历程，折射人口流动与个体奋斗的时代命题；《风与潮》以金融战视角重新打开抗战叙事，用真实历史人物群像让重大革命题材贴近当代观众。这些作品的共同特征是拒绝空洞说教，以人物情感打动观众，让宏大叙事落在具体的命运转折中。

更值得关注的是，粤产剧在古装题材上同样注入了现实人文内核。《兰香如故》以明代为架空背景，讲述女主角在家族变故后逆境求生的故事，内核聚焦个体生存、女性自立与向善坚守。剧集没有依靠“金手指”或前世剧本来推动情节，女主角只是一个努力求生的小人物。这种“不完美却真实”的人物塑造，反而赢得了观众共鸣。值得一提的是，该剧在中国台湾地区播出后，年轻观众主动研究明代军户、教坊司等历史设定，通过影像重新认识中华历史文化。一部古装剧能够激发跨地域的文史讨论，说明优质内容的文化感召力可以超越市场边界。

粤产剧正在用多部叫好又叫座的作品证明：政策托举、产业集聚与创作自觉三者叠加之后，精品内容的持续产出正在从期待变为现实。

文|记者 龚卫锋
图|剧照