这个国庆假期，著名主持人撒贝宁那句“只要不上班，就来丹霞山”已成为广东韶关丹霞山火爆人气的最好注释——

丹崖层叠间人声不绝：登山步道上年轻人结伴打卡，巴寨登山线路游人络绎不绝，山间“江湖侠客” NPC穿梭往来，日出音乐节前奏响起，夜游光影在红色岩壁缓缓铺展......

数以万计游客奔赴丹山碧水，亲身感受世界自然遗产的魅力。

相关部门监测数据显示，自《城市文旅嘉年华》丹霞山专场推介活动举办以来，9月5日至10月4日的一个月时间，丹霞山景区接待游客59.07万人次，同比暴涨112.5%；国庆前四天接待游客22.7万人次，同比增长78.4%。

记者注意到，丹霞山的爆红出圈不只是网络梗带来的偶然，社交平台刷屏的打卡笔记、持续上新的游玩项目证明，让线上热度稳稳落地为线下客流，更是广东文旅持续深耕供给、系统谋划的必然结果。

全网“种草”催奔赴

当学生、都市上班族成为出游主力军，撒贝宁在《城市文旅嘉年华》现场互动环节脱口而出的“只要不上班，就来丹霞山”，没有华丽辞藻，却精准戳中青年群体的情绪。话题一经发酵，丹霞山全网搜索热度随即大幅上涨，而且热度快速落地线下旅游消费。

同程旅行数据显示，早在9月中上旬，丹霞山周末门票预订量就较去年同期周末增长73%，丹霞山周边酒店、民宿预订量上涨59%，热门酒店民宿需提前2至3天预订。

这股热度还带动韶关周末短途游、微度假订单热度攀升，出游客群以18至35岁的年轻群体为主，占比超50%。

本次双节假期以来，每天一大早，丹霞山各入口和停车场就已热闹起来，大批游客们有序排队入园，迫不及待一睹丹山碧水之美。来自四川的游客蒋先生说，在网上刷到了撒贝宁说过的话，自己就过来了。

在韶音亭观景台，来自广州的白领谢小姐不停地拍摄丹山全景，她约上朋友自驾来丹霞山短途度假，在社交平台的草稿里已经写好了配文：“暂时关机，把工位换成丹霞红崖。”

记者了解到，社交平台上，大量网友晒出打卡图，“终于实现‘不上班就来丹霞山’的约定”“看到红色山岩，所有疲惫都消解大半”等等留言霸屏。

当下流行的 “金句文旅”，核心就是抓住年轻人重视旅行情绪价值、乐于社交分享的特点。但金句只能带来关注度，若缺少实景体验承接，热度很快转瞬即逝。

我们看到，广东文旅和丹霞山借热点同步铺开传播矩阵，邀请百余名文旅达人进山采风产出短视频；还通过冠名高铁、多城户外广告、海内外文旅推介拓宽客源，让线上的种草，真正转化为游客订单。

不只爬山还留下过夜

流量来了，拿什么留住游客？丹霞山的解法，是持续迭代产品，打破传统山岳景区“白天登山、看完就走”的局限，打造“日间登高、夜间寻境、秘境探幽”的多层次体验。

今年金秋，我们看到了丹霞山多项重磅体验集中上新。

全新索道9月中旬投入运营，运力提升至原来的6倍，串联舵石、韶音亭核心观景点，打造广东首个无障碍山岳型景区；沉寂已久的巴寨景区中秋回归，作为丹霞第一峰，崖壁天梯、古山寨遗址藏着山水与人文交织的故事，国庆巴寨登山趣玩集吸引大批登山爱好者。运营一年多的“万古丹霞沉浸式夜游”点亮山间夜色，带动周边民宿热度持续走高。

双节期间，热闹上演的“问剑丹霞 寻梦江湖”主题活动中，汉服侠客、仕女NPC在山间与游客互动，日出音乐节、武侠市集、非遗展演轮番登场；丹霞山博物馆开设国画雅集，画家挥毫描摹丹崖风光。

这些让深圳游客陈先生一家选择在民宿连住两晚：“不只是爬山看石头，白天登巴寨，晚上逛夜游，还有武侠互动，可玩性很强。”

不仅如此，丹霞山的惠民政策还同步加码：9月粤港澳大学生免门票、世界旅游日免票，国庆大门票享八折优惠。叠加广东金秋文旅消费季3000万元补贴，降低出行门槛。景区还开放多处免费停车场，周边单位车位假期对外开放，缓解自驾客流压力。

让网红热度变长效生命力

文旅爆款从来不是“一句口号就能长久”。丹霞山游客量翻倍的背后，我们看到了政府统筹资源搭建嘉年华舞台，景区打磨实景体验，平台达人持续输出内容，惠民补贴降低出行成本，各环节紧密联动。

作为2026广东金秋文旅消费季预热重头戏的《城市文旅嘉年华》，此活动不只有刘惜君、曾舜晞、李艾等广东文旅推荐官现场发声，还邀请单霁翔、王巍等专家学者，从遗产保护、考古、文学维度解读丹霞山，为世界自然遗产注入厚重文化内涵。

放眼全省，丹霞山的火爆不是孤例。

从春节 “请到广东过大年”，端午龙舟主题活动，再到暑期、金秋文旅消费季，广东坚持季季有主题、月月有活动，持续做强夜间文旅消费场景。事实上，在金句爆火之前，丹霞山已经拥有稳固客流基本盘，2026上半年接待游客突破51.22 万人次，同比增长16.5%。金秋这波热度，是在原有基础上的加速爆发。

对于国内山岳景区而言，丹霞山的经验很值得借鉴：既要善于捕捉大众情绪，打造出圈爆点；更要沉下心打磨产品、优化服务，让短暂流量沉淀为可持续的文旅生命力。

文 | 记者 黎存根 欧阳志强
图 | 景区提供