10月3日，2026CICF×AGF亚洲游戏博览会进入第二天。上午10点，琶洲保利世贸博览馆的安检口已经排起拐了几道弯的长队。有人熟门熟路地从地铁口走向场馆，有人拖着行李箱直奔入场口，那是从外地连夜赶来的玩家。

本届中国国际漫画节·CICF动漫游戏展与AGF亚洲游戏博览会联办，10月2日至5日连续举行4天。羊城晚报记者从主办方处获悉，仅开幕首日主会场内外涌入业内观众及动漫游戏爱好者近11万人次，叠加全城三十余个商场联动活动，总辐射人次预计超过25万。

25万人，几乎相当于一座小县城的全部人口，在同一天与同一个“二次元宇宙”发生了交集。而真正值得玩味的，不在馆内的人山人海，而在馆外：一张票根，如何撬动一座城？

放在广州建设“一城二都三中心”（历史文化名城、时尚之都、美食之都，以及国际赛事、演艺、会展三大中心）的城市棋局里看，AGF正是一场现成的压力测试。

一个展会的半径，从琶洲延伸到全城

过去，游戏展和漫展的边界就是展馆的围墙，观众进场、逛展、离场，人流如潮水涨退，退去后留不下太多痕迹。

而这一届CICFxAGF不太一样，它把“场外戏”做到了极致。羊城晚报记者了解到，本届展会联动中国银联推出专属消费折扣和公交地铁出行优惠，超百家商家参与，覆盖餐饮、零售、娱乐多个业态；超过30家核心商圈、突破300家商户跟进，时尚天河、正佳广场、万菱汇、天河城、动漫星城悉数入场；150余幅IP应援大屏点亮全城40余处地标；多条“IP联名公交”专线穿行于CBD新城与西关老城街巷之间；广州塔、珠江夜游同步推出主题亮灯。观展、打卡、游城、寻味、淘趣，被串成一条完整的动线。

当美林M·LIVE天地、动漫星城化身打卡圣地，大屏前举着“谷子”合影的年轻人络绎不绝，这不是简单的海报互换。在这个过程中，票根的身份变了，从“进场凭证”升级为畅行全城的“二次元通行证”，展会也从空间产品被改写成了城市产品。主办方协调属地文旅资源，把电竞赛事门票与周边商圈消费、文旅景点优惠深度绑定，“观赛—逛展—消费—旅游”的闭环由此成形。

广东在追求展会经济的乘数效应，也就是说，观众买的是一张门票，主办方希望他带动十张门票的相关收入。

这套打法并非凭空而来。广州有全国最厚的游戏产业家底，广东省游戏产业协会发布的《2025广东游戏产业发展报告》显示，2025年广东游戏产业营收达2836.13亿元，占全国八成；广州游戏营收1532.45亿元，占全国42.8%，科韵路沿线孕育了网易、三七互娱、库洛游戏等一批领军者，被称作“游戏第一街”。

产业在左，商圈在右，中间缺的只是一根把两者系起来的绳。AGF补上的正是这一环。

尽管国庆假期才刚刚开始，具体的消费联动数据尚不可知，但“五一”萤火虫动漫游戏嘉年华已经给出参照系。今年“五一”期间，前往萤火虫的超23万人次观众直接拉动消费逾1.45亿元。彼时联动尚且限于展馆周边，此番半径扩至全城，乘数效应究竟是线性放大还是指数跃升，值得持续跟踪观察。

从“产品展示”到“场景体验”，黄金周账本的新写法

展会现场本身就是广东游戏产业的一次检阅。8万平方米展馆里，千余个IP、数千款文创产品同台：库洛游戏携《鸣潮》《战双帕弥什》搭起双IP特装展台，首日展位迎来约5000名玩家打卡；腾讯游戏带来微信小游戏体验区，背后是月活超5亿、逾50万开发者、单季流水超千万元产品逾300款的小游戏生态；立游戏专区汇集50余款作品。

赛事把人气再推高一档。10月3日，电竞粤超大区赛决赛广州站暨广汽电竞嘉年华·埃安Ray7专场在展会电竞舞台开打。“为一场比赛，赴一座城”，正是主办方想要的效果。

展台形态的变化同样值得记录。益世界从2025年“益城月下，庙趣共赏”的古风展台，升级为2026年“益世界梦想街区”，《疯狂水世界》《这城有良田》《我是大东家》的内容被装进主题店铺，拼成一条可逛可玩的街区。“益世界对‘游戏+’的探索，始终立足于自身的内容创作与用户连接能力。”益世界相关负责人表示。

让展会链接产品与消费，AGF不是孤例。这个黄金周，广东全省IP首展、潮玩展、动漫游戏展扎堆开锣，2026年KPL年度总决赛、啤酒美食嘉年华、与“你好兽聚”三周年、白云国际动漫游戏嘉年华等赛事与节庆填满了假期日程。

影院、酒店、出行与寄件服务也加入合作，一张票根串起观影、住宿、购物与城市出行，《鸣潮》《最终幻想14》等IP登上公交线路……游戏潮玩、沉浸式展览、实景演艺的吸客能力，正把“景区+购物”的黄金周模板甩在身后。

相比“到此一游”的传统文旅消费，体验式文娱消费让人“活在其中”，为IP而来的年轻人，会为限定周边反复掏钱，为联名餐饮特意绕路。

从“卖内容”到“卖场景”，游戏公司正在把自己改造成城市消费内容的供应商。展台不再是产品的橱窗，而是一座可以走进去的临时街区。这与全城商圈的打卡点，是同一种逻辑在两个尺度上的复刻。

票根的尽头，是过夜率

当然，商圈联动做的是本地街坊的生意，票根经济的外溢才瞄准真增量。据了解，AGF组委会已开通KKday、携程的港澳及海外购票渠道，并与东呈、威斯汀、阳光酒店等合作住宿优惠；赛事侧则策划了“TT语音带你游广州”巡游，引导电竞粉丝从“看比赛”走进广州、消费在广州。

这背后的关键变量是过夜率。本地观众看完展回家吃饭，消费半径有限；外地与港澳观众留下过夜，酒店、夜宵、第二天续逛，人均消费成倍抬升。在文旅行业，一日游客人带来的是人气，过夜客人才带来生意。

粤港澳大湾区内的港澳高铁一小时直达，让AGF天然坐拥数百万量级的潜在客源池，问题只在于，一张票根的优惠够不够让人住上一晚？

AGF的意义，要放进广州“一城二都三中心”的棋局里才看得清。历史文化名城、时尚之都、美食之都，加上国际赛事、演艺、会展三大中心，这场展会一人分饰多角。它是会展，也是赛事，是演艺，更是时尚。在广州2035年文旅消费总额超1万亿元、全面建成世界旅游目的地的坐标下，它提供了一个可复制的样板：以产业IP为引擎，以全城商圈为画布，以小小票根为纽带。

支撑这股热度的还有政策与场馆的托底。去年底，广州出台《广州市扶持游戏电竞产业发展的十八条措施》，支持范围延伸至赛事、俱乐部、专业场馆与产业园区，力争2030年进入全球游戏电竞最具影响力城市行列；今年8月19日，广州国际电竞中心开馆，1.1万平方米、845个座位，配套电竞市集与潮玩业态，把“看一场比赛”延伸到观赛前后的消费与社交。

首日超25万人次的辐射半径，已释放明确消费信号。广东国庆消费，正从“走马观花游玩”转向“沉浸式体验消费”，轻资产文娱业态，正在成为消费新主力。潮水的方向，比水位本身更值得记录。

出品 | 大湾区游戏电竞研究院 玩咩游戏工作室
文 | 记者 杭莹
图 | 主办方供图