近日，市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例。其中包括：广东省广州市白云区市场监管局查处广州唐十一商贸有限公司违法广告案。

经查，广州唐十一商贸有限公司为推广销售“舒客”品牌牙贴产品，自行设计、制作内容为“30分钟前不能撕下来，30分钟后跟8个男人接吻都没问题，它可不是牙贴，它是现代版欢宜香，一整个撩人于无形，还是我那个很会的闺蜜推荐给我的”的广告宣传视频，违反了“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。

2026年9月，广东省广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款50万元的行政处罚。

评论：
营销可以创新，但不能低俗博眼球

“跟8个男人接吻”——看到这句广告语，你很难相信它出自一个口腔护理品牌。

营销可以创新，但不能低俗博眼球。牙贴卖的是清新口气，广告却拿“跟8个男人接吻”当卖点，这种擦边球打得不高明，更不体面。它传递的不是产品价值，而是对女性的物化和对亲密关系的轻浮消费。品牌以为争议能换来流量，但靠擦边换来的热度，全是反噬和代价。

50万元的罚单是一记警钟。广告可以有创意，但底线不能丢。真正的好营销，是把产品讲清楚、把价值说明白，而不是靠低俗文案制造话题。博眼球或许能赢得一时关注，但丢掉的，是消费者对一个品牌最基本的尊重和信任。

更值得警惕的是，这类广告并非孤例。总有人觉得“黑红也是红”，可市场早已给出答案：在公众的监督与媒体的聚光灯下，任何擦边行为都无所遁形。与其在底线边缘试探，不如把心思花在真正打动人的创意上。靠低俗博来的眼球，终会变成反噬品牌的利刃。

（资料来源：央视新闻、南方日报）

文 | 记者 陈婉允