10月12日，阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登现身上海西岸美高梅酒店，出席阿迪达斯全球CEO媒体沟通会。这是他参加上海市市长国际企业家咨询会议期间的例行交流。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐同场出席。古尔登回应羊城晚报等媒体提问时，披露了跑步业务、世界杯销售、中国市场本土化决策等关键信息。

大中华区连续十三个季度增长，广东零售网络深度参与

据阿迪达斯2026年第二季度财报，公司全球营收达67亿欧元，在货币中性下同比增长14%，再创历史新高；营业利润达5.74亿欧元，同比增长5%；毛利率同比提升0.8个百分点至52.5%。古尔登指出，本季度除欧洲外所有地区均实现两位数增长。

作为阿迪达斯最重要的战略市场之一，大中华区第二季度实现营收9.5亿欧元，同比增长15%，连续第十三个季度实现高质量增长，增速领跑除欧洲以外的其他主要市场。古尔登在沟通会上特别强调，中国市场并不隶属于任何区域总部，而是作为独立市场直接向全球总部汇报。“中国市场拥有非常高的自主权。过去那种设立亚太区这样的区域管理架构，由区域总部统筹协调各个市场业务的模式已经没有太大意义了。”

记者梳理发现，大中华区的增长背后，广东零售网络扮演着重要角色。阿迪达斯在广东的零售体系采取直营与经销商并行模式，广州正佳广场、天河城、番禺万达广场，深圳湾万象城、龙华壹方天地，东莞滨海湾新区等核心商圈均设有品牌门店。广东本土运动品牌运营商盛世长运长期代理阿迪达斯业务，覆盖粤港澳大湾区，并在广州天河城落地阿迪达斯足球旗舰店。

萧家乐在沟通会上回应渠道策略时表示：“在中国市场，我们一直都在走自己的方向，不管是产品设计、品牌营销还是渠道管理。过去几年，我们的经销商给到我们很多支持，一直都相信我们，所以我们今天有一个非常健康和稳定的体系。”

跑步业务近30%增长，竞速科技向大众市场渗透

财报显示，在足球和跑步项目的带动下，阿迪达斯运动表现业务同比增长39%，其中跑步业务实现近30%的增长。

古尔登在回应媒体提问时表示，将跑步业务的增长归因于产品端的系统性投入。“几年前我们就决定，首先要确保自己能够打造出最好的产品。这正是我们通过ADIZERO 0系列所做的事情。”他同时透露了跑步品类的三级产品布局：顶级的ADIZERO系列竞速跑鞋、主打Hyperboost缓震技术的舒适跑鞋，以及将于2027年大幅升级的Supernova系列大众跑鞋。

“跑鞋不仅适合跑步，对日常步行的人来说，往往也是最舒适的鞋款之一。尤其是老年消费者，他们需要良好的缓震性能、舒适的鞋楦，以及其他能够改善穿着体验的功能设计。”古尔登表示，跑步品类正在全球各个细分市场同步扩张。他以伦敦马拉松为例：参赛规模约6万人，但报名申请达到了130万人。

世界杯相关销售额达15亿欧元，官方比赛用球产自深圳

足球业务是阿迪达斯本季度另一大增长引擎。古尔登在沟通会上确认，本届世界杯阿迪达斯球衣销量达到上届卡塔尔世界杯的四倍，与赛事相关的销售额超过15亿欧元。

值得关注的是，本届美加墨世界杯官方比赛用球“三重浪”诞生于广东深圳。据报道，“三重浪”由深圳光明区一家阿迪达斯代工厂研发生产，该企业依托自研的热粘合工艺等多项核心技术，负责比赛用球的面板自动化覆膜、精准切割印刷、无缝粘合成型等核心工序。自世界杯开幕以来，该款球在电商平台销量快速增长，其中售价299元的训练用球在淘宝adidas官方旗舰店售出超过10000颗。

阿迪达斯赞助的14支参赛球队中，墨西哥队球衣销量位居榜首，西班牙队在决赛击败阿根廷夺冠后，阿迪达斯第一时间推出印有新增冠军星标识的西班牙新版球衣，借助冠军热度进一步延长了世界杯消费周期。

上调全年业绩指引，“全球品牌、本土思维”模式持续验证

基于上半年的强劲表现，阿迪达斯已将2026年全年营收增幅预期由此前的“高个位数”上调至9%到10%。古尔登在沟通会上表示，第二季度业绩表现“非常满意”，第三季度虽未正式公布，但业务发展态势同样令人满意。

支撑这一信心的，是阿迪达斯近年来推行的“全球品牌，本土思维”运营模式。古尔登在回应羊城晚报关于本土化决策的提问时解释：“你不可能坐在德国，就知道我们应该在成都做些什么。中国市场拥有的一项独特优势是，你们能够直接在本土市场进行生产制造。这意味着，中国团队能够与制造工厂更加紧密地合作，大幅加快产品研发和开发的速度。中国理应成为阿迪达斯全球响应速度最快的市场。”

萧家乐补充透露，目前中国市场65%的产品由上海创意中心团队设计，其中25%的产品线已在海外多个国家销售。“上海设计、中国制造、全球影响力，这是我们非常高兴的，也是阿迪达斯的使命。”

2027年，阿迪达斯将迎来进入中国市场30周年。古尔登对此回应称：“如果要说这30年来最重要的是什么，我认为并不是某一个具体的事件或里程碑，而是整个市场持续不断、日新月异的发展进程。”

文、图｜记者 孙绮曼