10月15日，“广货行天下”美妆日化产销对接城市联盟十月专场促销暨广东省制造业赋能系列活动美妆日化产业链供需对接活动在广州越秀国际会议中心正式启动，第十届CCISF皮肤科学与化妆品技术国际论坛同步开幕。活动由广东省工业和信息化厅、广东省药品监督管理局主办，现场设置40个特色展示展位，集中展出链主企业创新产品、专精特新特色新品、AI配方研发成果、生物基新原料和绿色日化生产方案，打通科研成果转化、产品市场对接通道，推动产业上下游协同共建、市场资源共享。

产业底盘坚实雄厚 锚定 “智链绿品” 转型升级

广东省工业和信息化厅党组成员陈绩在致辞中指出，2025年全省规上日化企业实现营业收入1518.15亿元，总量位居全国首位；合成洗涤剂产量占全国三成，化妆品备案注册品种数量全国领先。全省培育形成白云区国家级化妆品产业集群等一批产业集聚区，涌现出立白、蓝月亮、丸美、芭薇、拉芳等链主龙头企业与专精特新标杆企业。他表示，依托扎实的产业家底，经过多年深耕，广东美妆日化产业初步完成从代工生产向自主研发、从单品突破向集群发展的跨越式转型。面向未来，行业竞争的核心将聚焦硬核科技、完整产业链与长期品牌定力，广东将深化省市协同、政企协作、强化行业自律，推动产业朝着“智、链、绿、品”方向提质升级。

产业高质量发展，离不开监管部门的赋能护航。省药监局党组成员、副局长罗玉冰在致辞中表示，广东作为改革开放前沿阵地，化妆品产业发展基础雄厚。伴随社会经济稳步发展以及行业法规体系不断健全，广东化妆品产业规模持续壮大，创新动能显著增强。他介绍，省药监局将坚守监管为民理念，立足本省产业集聚的突出优势，坚持监管与服务双向并举，强化改革举措与宏观政策协同联动，持续推进特殊化妆品注册审评协同试点，推动审评认证技术服务下沉产业集群，充分释放前置咨询、技术指导的支撑效能，助力全省化妆品产业提质扩容。

而广州作为广东美妆日化产业的核心承载地，担当着产业发展主力军角色。广州市政府副秘书长陈键华在致辞中指出，广州坐拥“中国美妆第一城”的地位与“国际美湾”特色名片，是全国美妆日化产业的核心集聚区、创新策源地和商贸集散地。广州将美妆日化列为重点培育的特色优势产业，持续优化营商环境，在海关总署支持下出台《海关支持广州市“国际美湾”进出口化妆品产业高质量发展九条措施》，政策红利有效带动外贸增长，今年1-7月全市化妆品出口同比增长 32.9%。

原料国产替代提速 专精特新与出海成发展关键

广东省化妆品学会理事长杜志云在活动现场接受采访时表示：“先把基础研究的底盘扎稳，才能从容应对快消品的高速迭代。”在他看来，化妆品产品迭代节奏快，想要追赶国际大牌，核心根基在于底层技术突破。回望行业发展，十年前国内化妆品关键原料九成依赖进口，国产原料市场占有率不足40%；如今国产替代率已提升至50%以上，依克多因、甘油葡萄糖苷等曾经高价进口的功效原料实现国产化量产，部分原料还实现反向出口，持续夯实国货市场竞争力。对此杜志云作出预判：“未来十年，国产化妆品国内市场占有率有望达到80%-90%，并在全球市场占有一席之地。”

在产业转型过程中，广东聚集了数量庞大的美妆中小企业，面对头部企业资源集聚的行业格局，杜志云直言：“野蛮生长的时代已经过去，中小企业不要追求面面俱到，要在细分赛道上冲到前沿。”他并不建议中小企业与国际巨头开展全品类正面竞争，应走专精特新发展路径，深耕细分品类与原料赛道，依托行业平台研判技术发展趋势，将有限资源精准投入研发布局，以此构筑自身生存优势。

立足国内市场竞争格局，杜志云同时将目光投向海外蓝海。他分析，当前国内市场信息趋于透明，行业内卷加剧，“国内信息差消失，但海外依旧存在技术、产品代差，这就是国货出海的机会窗口。”据其介绍，现阶段广东美妆企业出海主要聚焦东南亚等新兴市场，长远来看，还有望进一步开拓欧洲成熟市场。在他看来，美妆出海比拼两大硬核实力：“一是品牌渗透力，二是品质安全前提下的性价比优势。”为此，行业也在积极搭建国际化双向交流平台，打通国内外对话渠道，为本土企业开拓全球市场赋能助力。

文 | 记者 汪海晏