为深入贯彻落实东莞文化强市战略，推动文艺与潮玩产业深度融合，探索文艺赋能产业升级的新路径，10月15日，东莞市文联组织7个文艺家协会的骨干力量，赴石排镇“中国潮玩之都·潮玩中心”开展“文艺赋能潮玩产业”调研活动。调研组一行深入潮玩产业一线，了解东莞潮玩产业发展现状，并与石排镇潮玩企业代表深入座谈交流，搭建文艺与潮玩产业融合发展的合作平台。

深入一线，感受潮玩产业链生态现状

依托成熟的制造体系和完善的产业链配套，东莞已形成较强的潮玩生产制造能力，是全球知名的潮玩生产基地。但从整体产业结构来看，当地不少生产企业仍集中在代加工制造环节，缺乏自主品牌的建设运营与创新赋能能力；和获得国外IP授权的品牌方相比，本土自主潮玩企业在IP自创和产业链提升的空间都很大。

10月15日，调研组一行在东莞市文联党组成员、副主席陈新浩的带领下，先后走访了潮玩中心的产业展厅、潮特卖超市、线下选品中心及特色主题展馆。走进展厅，琳琅满目的潮玩产品瞬间吸引了文艺骨干们的目光。雕塑艺术家在国风机甲潮玩前驻足，仔细端详其造型结构与材质工艺，插画师艺术家则对展架上几款原创IP公仔的配色与形象设定产生浓厚兴趣，拿出手机拍照记录。

“这个IP设定有没有配套的故事背景？”来自东莞市文艺评论家协会的骨干拿起一款盲盒产品，向企业工作人员询问，探讨潮玩IP开发中文艺界可以参与的空间。青年作家则从年轻消费者视角出发，询问企业IP在社交媒体上的传播策略与粉丝互动方式。调研现场，来自各个协会的文艺骨干们认真听取园区产业运营体系构建、全产业链生态打造、线上线下展销融合、品牌IP培育孵化等情况的介绍，不时提出自己的疑问。

据介绍，作为全国唯一的“中国潮玩之都”，东莞汇聚了几千家玩具企业，其中石排镇是东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街，聚集了大量潮玩企业及制造端资源，其潮流玩具产业集群入选首批广东省中小企业特色产业集群名单，2025年产业总产值达172.3亿元。

直面痛点，共话潮玩产业内容短板

在随后召开的座谈会上，石排镇经济发展局张嘉森介绍，近年来石排潮玩发展迅速，但很多产品仍单纯停留在外观形象设计和浅层IP概念开发上，缺少优质故事和深刻内容IP的开发。

陈新浩表示，此次市文联专门选取了7个与潮玩产业相关的协会文艺骨干组成调研团，就是希望与石排潮玩企业实现直接有效的合作和对接，搭建起东莞文艺名家及作家、插画师、导演等“文艺两新”人才与石排镇相关单位和企业合作的平台，真正实现文艺赋能潮玩产业。“我们是带着诚意、带着文艺名家、带着项目前来，期待文艺赋能东莞潮玩产业实现更高质量发展。”陈新浩说。

座谈会上，石排镇文化服务中心负责人黄杰洪则希望东莞文联能将艺术职称评审向动漫设计人才延伸，在今后市级重大文艺活动时选择石排镇作为展演平台，与这里的潮玩企业建立起共创机制。

东莞市潮玩协会执行秘书长童渊表示，东莞潮玩企业都迫切希望与各位文艺人才建立联系，希望以此次调研为契机，搭建起双方互动合作平台，帮助潮玩企业在故事构思、艺术设计等方面实现提升。

随后，好玩物种、多浪文化、衍创文化、城仕玩具（ToyCity）等潮玩企业代表也从各自角度提出需求和看法。有企业代表直言，当前石排潮玩企业不缺制造能力和渠道，缺的就是好的故事和有深刻文化赋能的可持续IP开发。他们向文艺家们坦诚剖析企业IP开发面临的难题，双方就合作领域进行直接对接和落地的碰撞。

文艺赋能，开启文艺与潮玩合作新征程

此次调研活动是东莞市文联推动文艺与产业融合发展的重要举措，也是文艺界主动对接潮玩产业、服务文化强市战略的具体行动。座谈会上，调研团各位文艺骨干纷纷结合各自专业领域，提出与潮玩产业合作的设想与可能。

东莞市作家协会主席、文艺评论家胡磊指出，潮玩除了要有好的外观设计，还要赋予好的故事，这样才能持续给人提供情绪价值，而所有这些潮玩形象背后的故事最终落点都是文学创作。他提出，当前人人都是文学写作者，东莞素人写作全国知名，涌现了很多全国知名的素人写作者，可以考虑将这些素人写作者鲜活的故事与东莞潮玩产业进行结合，破解潮玩未来发展的难点。

东莞市戏剧家协会主席、编剧、导演秦川则从戏剧角度切入，提出“潮玩是不会说话的戏剧”这一新颖观点。他表示，潮玩是通过形象去叙事，如果每一个潮玩都能被赋予好的故事，那它们就可能成为中华文化成功出海的载体。通过参观调研，他也从潮玩产品上获得灵感，今后要把戏剧做成会说话的潮玩。

东莞美术家协会、民间文艺家协会、文艺评论家协会、戏剧家协会等各协会文艺骨干代表也从各自领域提出与潮玩产业合作的设想和可能，现场气氛热烈，双方在故事创作、IP孵化、艺术设计、影视转化、活动联动等多个领域展开合作的探讨。

广东省女画家协会副主席、市美协主席团成员刘婉仪认为，中国几千年的文化有着非常深厚的积淀，而潮玩是文化的新载体，要挖掘中国传统文化中的优秀故事和题材符号，通过潮玩的结合，让更多年轻人重新认识中国传统文化，让中华优秀文化通过这个新载体走向世界。

座谈中，文艺骨干们以实际项目和潮玩企业进行合作对接，双方现场建立了常态化合作对接机制，为推动文艺资源与潮玩产业需求精准对接搭建了平台。

陈新浩表示，此次调研不仅为石排潮玩产业带来了文艺界的智慧与资源，也为东莞文艺事业开辟了新的发展空间。文艺骨干深入潮玩产业一线，从潮玩形象中汲取创作灵感，潮玩产业也可为文艺创作提供新的传播载体和转化路径。未来，东莞市文联将继续发挥桥梁纽带作用，整合各文艺家协会力量，推动文艺赋能潮玩产业落地见效，助力东莞潮玩产业从“制造”向“创造”跃升，让“中国潮玩之都”这张城市名片更加闪亮。

文｜记者 石梦卓

图｜莞文联提供