很多人愿意为助农直播买单，以一份微薄之力助力乡村发展。但直播间里，却冒出了一些“山寨村干部”。

女主播自称村干部卖水果，换“马甲”掩盖造假被立案

四川一名女主播自称村干部，打着“家乡代言”的旗号直播卖水果。网民要求核实身份时，她立刻露了怯，账号昵称从书记、主任、支书一路改到“点亮乡村”，试图用频繁换“马甲”掩盖造假。这起典型的虚假人设带货，目前已被市场监管部门立案调查。

据一些地方通报，还有主播根本不是村干部，只是虚构或暗示村干部身份来带货引流，同样已被依法查处。

套路高度相似：消费基层助农信任博流量赚收益

这类账号的套路高度相似：模仿基层干部的言行着装，套用固定的助农话术，消费公众对基层助农的信任来博流量、赚收益。其后果不只是损害消费者权益，更透支社会对基层干部的信任，让真正干事的干部陷入“自证清白”的尴尬。

更值得警惕的是，当“李鬼”账号越来越多，消费者分不清屏幕那头谁是真心为民、谁是逢场作戏，一朝被蛇咬，便容易对整个助农直播心生戒备。到头来，被误伤的是把汗水洒在田间地头的实干者，被搅乱的是刚刚起步的乡村数字销路。

真干部直播不卖惨不演戏，靠泥土气攒下群众口碑

互联网时代，一部手机就是一条销路，一头连着城市餐桌，一头连着田间收成。

许多村支书、驻村干部走到镜头前推介当地特产，身上带着泥土气，不卖惨、不演戏，靠的是天天泡在村里的底气和一点一滴攒下的群众口碑。这样的直播间让人放心，也吸引了越来越多人下单，既畅通了农产品销售渠道，也拉近了干群关系。

立规矩、强监管、树正气，平台要把身份审核关口守得更严

怎样避免“李鬼”搅浑助农直播的一池清水？关键在于立规矩、强监管、树正气。

平台要扛起主体责任，用技术手段加强对主播身份的核验，涉及公职人员或特定职业身份的认证尤其要严之又严，坚决堵住造假虚构的口子。监管部门要盯住背后的机构行为，提高违法成本，让造假者“一处失信、处处受限”。

同时要给真村官搭台，为真干事、干实事的基层干部撑腰。平台可为认证真实的助农账号开通绿色通道，让流量向田间地头倾斜；地方也可组织直播培训、培育本土新农人，让更多扎根乡村的实干者会播、敢播、播得好。

近日，中央网信办开展“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，重点整治假扮弱势群体、虚构职业资质等5类突出问题，净化网络空间。守护助农善意，不让真心帮扶沦为牟利工具，既需要专项行动的集中整治，也离不开日常监管的持续发力。唯有多方协同、久久为功，才能守护好大众质朴的乡土温情。

（羊城晚报•羊城派综合自全国网络辟谣、半月谈）