10月11日下午，刚刚卸任苹果CEO的蒂姆·库克现身广州天环广场Apple Store零售店，现场人潮涌动，整间门店被围得水泄不通。这是库克9月1日卸任CEO、转任董事会执行董事长后首次到访中国。令人好奇的是，他此次中国行的第一站放在了广州。库克为何而来？

天环广场苹果零售店人潮涌动

10月11日下午2时许，9月1日刚刚卸任苹果公司CEO的蒂姆·库克（Tim Cook）现身广州天环广场Apple Store零售店。消息迅速传开，无数果粉涌入门店“追星”，将整间零售店挤得水泄不通。

现场有消费者表示，自己上午10点就到天环苹果店蹲守，下午2点库克真的来了，还成功拿到了两个签名，“现在我的iPad Pro有了库克亲签”。库克在现场与消费者热情互动，为市民签名、合影，气氛十分热烈。

天环广场Apple Store零售店是广州首家苹果零售店，2016年开业。每逢苹果新品发售，这里常常排起长队，是广州不少消费者购买和体验苹果产品的重要站点。今年国庆期间，天环广场正值10周年庆，累计吸引假期客流110万人次，销售额达6000万元。

为何选择广州？
行程、文化、战略与投资的四重考量

这次广州之行，是库克自今年9月1日卸任苹果CEO、转任董事会执行董事长后，首次以新身份到访中国，也是他第二次来到广州。上一次，还要追溯到九年前——2017年12月，《财富》全球论坛在广州开幕，库克以苹果CEO身份登台。

据羊城晚报此前报道，天使投资人、资深人工智能专家郭涛向记者分析，库克此行选择广州有四个层面的考量。

首先是行程衔接：他此行主要目的是出席10月13日至14日在北京举行的清华经管顾问委员会2026年会议，提前抵穗可调整状态、为北京行程留足时间。

其次是文化叙事：10月10日，库克来到广州兰圃，探班了青年导演古天鸡与咏春拳传承人戴子龙的短片拍摄现场。咏春拳盛行于广东，是岭南文化标志性符号，库克探班咏春短片、用iPhone 18 Pro记录传统武术，本质是将科技产品与本土文化IP深度绑定。

第三是战略补强：库克此前访华多集中在北京、上海、成都，广州相对“空白”，此次可与当地开发者、内容创作者密集会面，补强苹果在华南的生态布局。

第四是投资信号：到访同日，苹果宣布第二期中国清洁能源基金承诺投资总额增至2.12亿美元（约14亿元人民币），较初始1亿美元规模实现约一倍增长。选择在广州公布，意在传递持续加码中国市场的明确态度。

iPhone 18系列卖得怎么样？

库克此次中国行期间，iPhone 18系列已上市约三周。受内存涨价影响，iPhone 18 Pro系列国行起售价上调至9999元。据市场数据，截至开售第三周，iPhone 18 Pro系列国内累计激活量为289万台，实时激活量突破300万台；其中iPhone 18 Pro Max单周激活量超76万台，Pro与Pro Max单周合计超112万台，两款机型单品激活量均超100万台。

中国折叠屏早已开跑，市场热度持续攀升

值得注意的是，在苹果入局折叠屏之前，中国厂商已经在这个赛道上跑了整整八年。据中国经营报报道，从2018年柔宇科技发布全球首款消费级折叠屏手机算起，华为、三星、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌相继推出折叠屏产品，市场也在今年迎来一波集中爆发。

据Counterpoint Research 报告，2026年第三季度中国折叠屏手机销量同比增长45%，华为以48%的市场份额位居第一，在8000元以上高端市场，折叠屏手机的占比已从2025年的12%提升至27%。

具体到产品层面，华为的折叠屏表现尤为突出。Mate XT 2非凡大师三折叠手机19999元起售，开售一分钟即售罄，华为常务董事余承东透露该机型出货量已接近10万台，预计总出货量将超过100万台，“目前处于供不应求的状态”。

小米18 Fold万元档首销表现同样强劲，较上一代增长310%。华为Pura X上市一年出货量突破150万台，单款产品出货量超过其后三位厂商旗舰折叠机型的总和。在苹果折叠屏尚未正式开售的情况下，中国品牌的折叠屏产品已经用实打实的销量证明了这个品类不再是“科技玩具”。

苹果首款折叠屏手机iPhone Duo将于本月中下旬开售。面对已经深耕折叠屏市场多年的中国厂商，苹果能否分得一杯羹，仍有待市场检验。

15年访华约20次，中国对苹果至关重要

从2011年8月接任CEO到2026年9月卸任，库克在15年间访华约20次，平均每年一到两次，足迹覆盖北京、上海、郑州等地，是来华次数最多的美国大型科技企业CEO之一。今年3月，他刚完成一次访华。他本人多次公开表示，中国对苹果至关重要。

如今虽已卸任CEO，库克仍在用文化、影像和投资三条线，重申同一句话：中国对苹果至关重要。

文、视频 | 记者 杨进怡 黎秋玲
图 | 资料图