10月11日，第十届数智营销传播研究与应用研讨会暨第四届“智能营销”学术论文工作坊在暨南大学番禺校区举行。会议由暨南大学、中国新闻史学会广告与传媒发展专业委员会、《新媒体与社会》集刊主办，暨南大学新闻与传播学院承办，广东省广告协会协办，广州圣达集团有限公司提供支持。来自北京大学、复旦大学、上海交通大学、中国人民大学、武汉大学、中国传媒大学等50所高校的专家学者及各界代表120余人参会。

开幕式在暨南大学新闻与传播学院智媒体大厅举行，由暨南大学新闻与传播学院党委书记、博士生导师曾一果教授主持。暨南大学党委副书记、纪委书记夏泉，北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授，中国新闻史学会广告与传媒发展专业委员会主任、上海大学新闻传播学院教授杨海军，《新媒体与社会》主编、上海交通大学媒体与传播学院教授谢耘耕，暨南大学新闻与传播学院院长、教授支庭荣依次致辞。

夏泉指出，人工智能、大数据等数智技术正重塑社会传播形态、营销生态与价值建构逻辑，营销传播已成为连接不同群体的社会“连通器”。

陈刚认为，学科建设应坚持差异化定位、前瞻性布局和特色化发展，形成“人无我有、人有我优”的核心竞争力，构建“立足湾区、面向全国、联通世界”的发展格局。

杨海军表示，智能营销研究应以事实为依据、以数据为支撑，推动我国智能营销自主知识体系创新。

谢耘耕回顾研讨会十年历程，提出研究应立足现实、提炼真问题，在技术理性中坚守人文价值。

支庭荣指出，2026年恰逢暨南大学建校120周年、新闻传播学科建制化80周年，寄语数智营销传播研究积极拥抱技术变革。

主旨演讲分两场举行。第一场聚焦数智营销传播的理论探索与学科发展，由暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、博士生导师杨先顺主持，北京大学新闻与传播学院院长陈刚、武汉大学新闻与传播学院教授姚曦、上海大学上海广告研究院院长杨海军、中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利、厦门大学新闻与传播学院院长林升栋等学者发表演讲，内容涉及学科发展、跨文化营销传播的数字叙事、广告传播治理、品牌国际传播等。

第二场聚焦智能广告的创新实践与行业前沿，由暨南大学新闻与传播学院广告学系主任、教授、博士生导师吴来安主持，上海外国语大学新闻传播学院教授姜智彬、华中科技大学新闻与信息传播学院院长李华君、复旦大学新闻学院教授张殿元、首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆等学者发表演讲，内容涉及智能广告创作人机协同、深度伪造与品牌认知、数字广告产业发展等。

主编圆桌论坛以“新闻传播学自主知识体系创新与高水平论文写作”为主题，由暨南大学新闻与传播学院党委副书记、教授张建敏主持，五位期刊负责人围绕数智时代的学科发展、理论创新、学术选题与研究规范展开讨论。

第四届“智能营销”学术论文工作坊与第十届数智营销传播研究与应用研讨会共设五场专题研讨。工作坊专题研讨分别以“数智赋能：生成式AI与营销范式革新”“人机共生：智能场景实践与营销治理”“跨域传播：品牌出海与数智叙事创新”为主题，围绕智能营销概念演变、AI购物助手、生成引擎优化、电商AI客服治理、中资企业短视频国际传播、品牌跨文化意义生产等议题汇报；研讨会专题研讨分别以“数智变革与算法重构”“文化叙事与生态治理”为主题，围绕公益广告传播、微短剧创作、科技品牌对外传播、区域融媒广告转型等议题展开。

闭幕式由杨先顺主持。林升梁、胡振宇、陈广耀、陈韵博、莫智勇分别代表各场专题研讨作总结发言。谢耘耕以“节点、对话、青年、责任”四个关键词概括本次会议特点，提出“技术越发展，问题越重要”“学科越交叉，根基越要扎实”“学术是一种长跑，不是短跑”三点思考。暨南大学新闻与传播学院副院长、博士生导师罗昕教授肯定了会议的平台凝聚作用及有组织科研与自由探索相结合的办会特色。

文丨记者 陈亮 实习生 刘嘉琪
图、通讯员丨万富裕、邓冰媚等