“如果没有折扣按原价买的话，很多书都买不起了。”新书定价越来越高，是很多读者这几年最直观的感受。

据澎湃新闻，中金易云监测数据显示，2026年上半年全市场图书平均定价为48.90元，同比上涨2.30%。而根据开卷的数据，2025年新书定价中位数，在实体店和网店分别为59.8元和62.8元。

我们把时间线拉长，根据开卷的数据，图书市场新书定价在过去十年几乎实现了年年涨，从2016年到2025年，十年间，实体店与网店的新书定价中位数同步上行，年均复合增速达到6%。2016年，一本新书的定价中位数是35元（实体店）与37.2元（网店），到2025年，这两个数字分别来到59.8元与62.8元。新书定价中位数10年涨幅接近七成。

多种因素导致图书定价一路上涨

面对图书特别是新书定价快速上涨的问题，许多出版从业者向记者表示，书价走高是成本上涨、渠道价格战、出版结构变化、装帧升级等多重因素叠加带来的结果。

纸质书以纸张作为载体，纸张的价格与书的价格息息相关。受上游原材料成本价格的影响，文化用纸的价格在近些年虽有小浮动震荡，但整体连续涨高。仅在今年六月，山东太阳纸业股份有限公司、晨鸣集团、岳阳林纸股份有限公司等诸多纸企均宣布将文化纸系列产品接单价格在现有基础上上调200元/吨，而这也将直接影响到书的成本。

纸张以外，仓库、人工、物流等“硬成本”的上涨也都直接冲击了出版行业，以北京出版行业的情况来看，北京出版社的仓库在近些年正经历着从城区向远郊比如顺义、通州、大兴甚至环京地区外迁的结构性调整，希望以低地价来降低成本，但偏远的仓库又让运输成本变高。

在2025年9月，京津冀地区多家出版机构陆续收到淘宝、京东两大电商平台及圆通、申通、极兔、韵达、中通等主流快递公司的通知：自9月5日起，针对出版机构的图书快递收货价格迎来整体上调。这让原本就追求薄利多销的出版行业再次受到打击。有出版人表示，由于书比较脆弱，发货时，还需要提前采购气泡膜、缓冲棉、纸箱纸袋，这些都要出版社自己承担，原本一本书的利润就几元，包装的费用加上上涨的快递费用让利润空间一缩再缩。

还有一个值得注意的现象是，图书市场本身的不景气也会导致图书成本的上升。书卖不出去，只能减少印量，于是平摊到每本书上的成本就会上升。过去一本大众书如果能印数万册，编辑、版权、设计、制版等固定成本可以摊到大量图书上，但是现在许多品种的书的首印只有3000、5000册，有出版社的首印量甚至已降至不足1500本，单册分摊的成本自然会提高，这也直接反映在价格上。

为了让图书被看见，出版社的责编、美工们也在努力卷设计。比如使用特种纸、在书封的设计上采用覆膜、UV、烫印、凹凸，还有更具创意的模切、镂空等等。以烫金为例，烫金版费价格从几百到上千元不等，印量小的话，版费摊到单本会让书籍的成本显著上升。为了让这些书在书架上一眼被看见，越来越多的书采用刷边工艺，即在三边书口上以红、黑、金粉喷涂，而一些更加复杂的刷边工艺，比如渐变、多色、书口隐藏画等，需要经过打磨书口、锁页、喷涂、固化多道工序，一本书的成本直接飙升一大截，反映在书籍的定价上，一本书的价格将上涨10至30元。刷边的同时，精装图书也喜欢打组合拳，比如搭配函套、藏书票、明信片，这些将一并算进定价。

平台高额折扣也是非常直观的原因。大型连锁书店、京东、当当这类电商，再加上直播带货渠道，依靠巨大采购量手握强势议价权，能以极低折扣向出版社拿货。平台为引流频繁开展价格战，新书经常卖到7折，甚至5折以下。出版社要维持利润，便只能先行抬高图书标价，来适配渠道的低价促销。

（羊城晚报•羊城派综合自央视财经、澎湃新闻）