云浮市市场监管局近日发布的一组数据，勾勒出当地传统制造业品牌建设的新进展。今年1至9月，全市新增商标注册1321件，同比增长13.29%，增速排名全省第3。同期，全市10个产品、8家企业获“湾区认证”，全省排名第7、粤东粤西粤北排名第2。利机石材、御华茧丝绸、高油酸花生油三家企业，分别拿到各自行业全国首张“湾区认证”证书。

商标反映的是品牌意识的深度，认证反映的是品牌建设的高度。云浮的商标注册增速能排到全省前三，靠的不是一两家龙头企业的偶然爆发，而是一批传统制造企业从“代工思维”向“品牌思维”转变的集体努力。

质量基础：2452名首席质量官与13个服务站点

品牌打造的前提是质量。云浮的“品牌突围”，首先要打牢质量这门基础课。

目前，全市已设立首席质量官2452名，大中型企业实现100%全覆盖。这个岗位不是挂名职务，而是企业质量管理体系的第一责任人。在建材、不锈钢、石材等传统制造领域，这一制度推动企业从“老师傅凭经验”向“体系管质量”提升。

更值得关注的，是13个质量基础设施“一站式”服务站点。这是一个覆盖五个县（市、区）的网络，已累计服务企业1169家，解决技术难题127个，为企业减免费用56.53万元、节约费用413.53万元。对中小石材加工企业来说，计量校准、标准查询、检验检测这些过去要跑市里甚至省里的事，如今在家门口就能解决。

效果是明显的。今年3月，工信部公布第二批质量管理能力高等级企业名单，广东28家入选，云浮占2家——微容科技和南牧装备获评“保证级”。这是云浮企业首次在这一国家级质量管理评价中获得高等级。

标准话语权：从“跟着标准做”到“参与定标准”

如果说质量是品牌的“入场券”，标准就是品牌的“定价权”。

云浮有一个标志性突破：广东泛仕达农牧风机有限公司参与转化ISO国际标准的国家标准制定，实现云浮参与国际标准化工作“零的突破”。目前，全市累计主导或参与制修订各类标准537项，创建国家级、省级标准化试点示范项目61个。

在“湾区标准”方面，云浮的布局更贴近产业实际。广东温氏佳味食品在预制菜领域参与多项“湾区标准”制定；云浮市石材行业协会联合港澳石材商（协）会，推动装配式建筑领域石材“湾区标准”制定；郁南县则构建无核黄皮全产业链标准体系。

三条线指向不同产业，逻辑却一致——开始参与规则制定。标准话语权的提升，最终会转化为品牌溢价。以郁南无核黄皮为例，全产业链标准体系的构建，为这一国家地理标志产品从“论斤卖”走向“论品牌卖”提供了技术依据。

湾区认证：三个“全国首张”的突围路径

品牌突围最直观的注脚，是“全国首证”。云浮目前获得“湾区认证”的10个产品中，有三个“全国首张”含金量较高。

利机石材拿下石材行业全国首张“湾区认证”。石材是云浮最传统的产业之一，全产业链产值340亿元，但长期存在“有产品无品牌”的困境。“湾区认证”实行“一次认证、三地通行”，对标粤港澳三地先进标准，强调全链条检测、全程溯源和承诺赔付。对企业而言，这张证书意味着产品更有机会进入大湾区高端工程采购体系，获得通关便利和信任溢价。为了这张证书，利机石材在原有石材加工基础上，对标港澳工程验收标准，对产品精度、色差控制、交付周期等环节逐项整改，把“差不多就行”的传统石材加工，提升到工程级品质管控体系。

御华茧丝绸的“御华蚕丝被”获得全国蚕丝被行业首张“湾区认证”证书。企业通过“企业+基地+农户”模式，把传统蚕桑技艺与现代质量管理体系对接。企业党支部书记、副总经理黄敏容带领团队推动工艺革新和产能升级——从蚕种选育、养殖环境控制到缫丝、拉丝、缝制，每个环节都建立标准化作业规范，用一张认证证书打通从田间到高端商超的全链条。这证明传统农产品加工企业同样可以走高端化路线。

富山实业的高油酸花生油获得全国首张高油酸花生油“湾区认证”。企业依托云安区富林镇万亩花生基地，采用纯物理压榨工艺，配备全自动生产车间，从原料筛选、压榨温度控制到成品检验层层严控。这张证书也填补了该品类在“湾区认证”名录中的空白。

三个案例的共同点是：都是传统制造或农产品加工。它们的突围路径不是“换赛道”，而是在原有赛道上把品质做到极致，再用认证把品质“翻译”成市场信任。

梯度结构：商标、地理标志与高端认证的三层体系

观察云浮品牌建设，能看到一个清晰的，分为三层的梯度结构。

最底层是商标。 1321件新增注册商标、13.29%的增速，说明广大中小企业的品牌意识正在觉醒。过去不少石材加工厂、不锈钢制品厂习惯贴牌代工，现在开始注册自己的商标，这是品牌意识的“第一公里”。

中间层是地理标志和区域品牌。 云浮拥有国家地理标志保护产品16个，数量并列全省第2。“罗定皱纱鱼腐”“新兴话梅”等6件地理标志证明商标已提请国家知识产权局审查。国家地理标志保护示范区（广东罗定）获批，是全省首个多产品综合性示范区。地理标志的价值在于，它把“一个企业的品牌”变成“一个区域的品牌”，单个企业难以承担的推广成本，可以通过区域公共品牌分摊。

最上层是质量奖和高端认证。 市政府质量奖已评审出省政府质量奖提名奖企业1家、市政府质量奖企业10家、提名奖20家（次）。第五届市政府质量奖授予溢康通空气弹簧、南牧装备2家企业，中顺洁柔、德纳斯金属、翔顺建设、奔朗新材料4家企业获提名奖。湾区认证的10个产品、8家企业，则站在这个梯度结构的顶端，代表云浮制造在大湾区品质标准体系中的“标杆水位”。

这个梯度结构的意义在于：底层基数在扩大，中层有特色产品支撑，顶层有“全国首证”突破，三者之间逐级递进。

在云浮，品牌建设没有捷径。2452名首席质量官守住了质量底线，13个“一站式”服务站点降低了中小企业的质量成本，537项标准让企业从“跟跑规则”转向“参与定规则”，湾区认证的“全国首证”则为产业提供了品牌溢价的示范。

文、图 | 记者 郑俊良