最近，一批AI短剧把“不烧心”带火。剧情套路一致，主角用好食材开店，贵但顾客说“吃了不烧心”，对手用劣质食材打价格战，几轮反转后顾客回流。台词很快溢出屏幕，成了网络热梗，一些实体餐饮店干脆把这句台词贴在窗户上当广告。医学专家明确表示，不出现烧心症状只能说明该食物不会诱发个体的反流症状，不等于食材营养、安全或品质更优。（10月13日中国新闻网）

目前只要打开短剧平台，AI生成的错误健康叙事就会批量涌现，且结构雷同。除“不烧心”外，还有多种表现形式：久病不愈的主角偶然发现一个“秘密方法”，几轮反转后痊愈，产品或课程顺势露出。相同的剧本，换个人物、换个场景、换个产品就能重新上线。过去做虚假健康广告还要写脚本、找演员、花制作费，现在AI可以批量生成数字人、配音和字幕，跨平台、跨账号矩阵分发，还能针对中老年人、慢性病人群精准投放。健康误导由此从手搓滑向AI，形成一条低成本、可复制、难追溯的生产线。

AI短剧往往不直接叫卖，而是把健康宣传融进温情故事，让观众自己得出“有效”的结论。病痛是演出来的，反转是安排好的，观众在情感上被代入，就容易信以为真。不少短剧还打着“真实经历改编”“患者自述”的旗号，模糊虚构与纪实的边界，有的还挂链接、导私域、卖课程。观众以为在看故事，实际上已被植入一套健康判断，甚至直接进入消费转化。虚假健康信息由此获得“故事”的保护色，更难被广告审查机制识别。

这种批量生产的健康叙事，正在悄悄改变公众的健康认知方式。看多了这类短剧，观众容易误认医学标准，把偏方当科学，把剧情反转当真实证据。真正需要就医的信号，比如持续性胸痛、大便发黑、吞咽困难，在爽剧挤压下更难被重视。更值得警惕的是，这些错误叙事缺乏专业审核，算法还会反复推送给同类用户，越看越信。医学讲究概率、证据和个体差异，爽剧追求反转、金句和确定性，两者一旦混淆，代价可能是延误一次本该及时的就诊。

治理AI短剧对大众健康观念的误导，关键仍是管住生产源头。平台应依据《人工智能生成合成内容标识办法》，对AI生成内容显著标识，对暗示疗效、推荐药品、保健食品的健康类短剧建立人工审核机制，不能只靠算法推荐。监管部门应把AI生成的健康类软广告纳入监管框架，普通食品不得涉及疾病预防、治疗功能，药品、保健食品须经审查。打着“真实故事”旗号的虚构短剧必须标注“虚构作品”，并建立多方联合惩戒机制，让违法成本高于流量收益。

公众健康不应被当成流量素材。如果与健康相关的故事被做成可复制的流量剧本，需要的不是一句句事后辟谣，而是一套让虚构有标识、健康有边界的规则。

文|唐传艳