10月16日至18日，屈臣氏HWB全明星狂欢盛典在广州海心沙亚运公园三号桥平台举行。活动面向公众免费开放，携手超过80个健与美品牌设置品牌体验馆和互动摊位，并安排美妆大师课、活力运动、剧团表演、电音派对等跨界环节，将城市地标变成集“逛、试、玩”于一体的开放式健与美体验乐园。

记者在现场看到，沿江平台人气旺盛，不少市民和游客趁着江风边走边逛。现场超过50个创意体验馆与互动摊位错落分布，覆盖护肤、香氛、彩妆、个护、健康、食品饮料、男士护理、儿童用品等品类；观众既可试用新品，也可参与打卡集章、运动课堂、萌趣IP巡游、Cosplay表演和夜间电音派对。主办方还基于消费数据梳理八大健与美潮流趋势，在“健康美丽潮流馆”中以沉浸式场景呈现，让前沿趋势从概念变为可感可试的现场体验。

与一般商业促销不同，本次活动选址海心沙这一城市公共空间，把门店体验延伸至开放地标，并通过全天候互动内容延长观众停留时间。明星嘉宾、人气达人和动漫Coser到场互动，40多位达人化身“一日店长”开展变美教学和互动挑战；沙巴热舞、燃脂搏击操等运动课程轮番登场，兼顾健康、美丽与潮流文化，吸引年轻消费者和家庭客群参与。

当前，广州正迎来第140届广交会及广州国际购物节等重要消费盛事，展会客流与城市消费热度叠加。海心沙地处珠江新城城市客厅，免费开放、夜间活动丰富的潮流体验，有望联动周边商圈、文旅场景，进一步释放“会展+消费”“文旅+消费”的活力。今年以来，广州持续加快建设国际消费中心城市，零售企业也通过门店焕新、主题快闪、移动巡展等创新场景走进更多城市。此类活动以城市地标为舞台，联动品牌商、商圈与消费者，既丰富公共文化消费供给，也为广州促消费、聚人气提供新场景。

文、图| 记者 孙绮曼