10月19日，第140届中国进出口商品交易会第一期落幕。五天里，以“先进制造”为主题的第一期集中展示电子家电、工业自动化、照明电气、五金工具、新能源汽车及智慧出行等板块，并把服务机器人、无人机、新型储能、智慧医疗等新兴未来产业专区推到聚光灯下。

场馆内外，人潮熙熙，货如轮转。更值得注意的是，今年在社交平台上走红的“China Haul”（中国购物开箱）也一路火到广交会：外商组团逛展、排队体验、“光速”下单，展馆里不断上演硬核开箱现场。

珠江之畔，千里之约，广交会已成为全球采购结构变化的样本——首次进馆的“新面孔”带来增量，多年往返的“老客户”则用脚步和订单确认中国供应链的确定性。

新面孔：从首展企业到全球订单

本届广交会新品首发活动将超700场，首发数量增长15%，首次设立新品首发展示区。线下展总面积155万平方米，三期分别聚焦“先进制造”“品质家居”“美好生活”，超六成参展企业应用工业互联网、人工智能等新技术，新产品和绿色产品占比分别达23.2%、26%，均创历史新高。

第一期参展企业超过1.2万家，其中高新技术、专精特新、单项冠军等优质企业超6000家；17个新兴未来产业专区贯通核心元器件、中间产品与终端整机，形成一条可快速比较、快速验证、快速成交的产业链走廊。

对境外采购商而言，广交会的价值不只在“货多”，更在“迭代快”：同一展馆内，既能看到人形机器人、灵巧手、具身智能装备，也能看到光伏储能联动智能能源管理。

“新面孔”首先来自参展商。本届广交会首次参展企业超2600家，仅第一期就超1100家。

在广交会D区展馆，动易科技展位客商络绎不绝、洽谈如火如荼。来自北美、欧洲、亚洲、南美、中东等地的客商纷纷驻足交流，全球市场关注度持续升温。

动易科技成立于2024年，是一家以通用具身智能为方向的机器人企业。经过一年多发展，企业迅速成长为“南粤具匠”的广州典范之一。今年2月，动易科技智造中心在海珠创意产业园揭牌，启动量产，本届广交会则是动易科技总部正式落户广州海珠后的首次参展。

该企业市场部与品牌负责人王梦迪介绍，本届广交会上，客商咨询聚焦机器人、机器狗及关节产品，另有客商对公司特有的双足人形机器人自主和人对打羽毛球等运动场景应用十分感兴趣。

首次参加广交会的深圳睿电绿能科技有限公司则主推16度电磷酸铁锂家庭储能产品，适配电网薄弱、停电频发地区，白天存储光伏电力，夜间释放供电，产品寿命可达10至15年。

“东南亚部分国家用电缺口大，市场需求属于刚性需求；中东市场则受地区局势影响，供电稳定性不足，共同拉动家庭储能产品出口。” 该企业销售经理李子钦表示，储能产品今年海外销售额预计达2亿元人民币，企业计划把现有储能产能2.5GWh（吉瓦时）扩产至5GWh（吉瓦时），新基地落地惠州。

这些案例，正说明“新面孔”正向“全球采购清单”跃迁。

体验即订单：广交会“China Haul”硬核开箱

“新面孔”也来自需求端。据央视报道，广交会开展首日，共有来自208个国家和地区的约8.6万名境外采购商到会。

在首次设立的国际医疗服务专区，大湾区医疗资源集中亮相。境外采购商体验AI诊脉仪、人体成分分析仪后，可进一步对接运动康复、减重管理等方案。

在广交会上，最“China Haul”的现场，莫过于一位因中风行走不便的英国女士试穿中国企业的外骨骼机器人，起身、迈步、尝试爬楼后激动落泪。她的儿子当场下单，把现场的科技体验变成送给母亲的礼物。“在英国乃至欧洲，我都没见过同类产品”，这句话正是先进制造可触摸、可试穿、可改变生活的真实体现。

服务机器人专区则是从“看热闹”转向“谈订单”的典型。一名来自阿联酋的采购看完机器人表演后直言“十分有趣”“迫不及待想现在就买一台回去”，因为学校、幼儿园教学都能用到，孩子们一定会很高兴。教育陪伴、养老辅助、消防侦察、清洁配送、外骨骼助行等细分需求被集中释放，机器人已被重新定义成可快速验证的生产力工具。

第一次来广交会的摩洛哥采购商卢特菲·阿卜杜拉尝试外骨骼后直言“十分实用”“迫不及待想现在就买一台回去”。同时，他也计划购买中国的数码产品，带给家人作为礼物。

去年用英语帮妈妈卖出10万元文具，而登上全国热搜的广东佛山女孩李若熙，以IP GUANGDONG创作者的身份受邀首次走进广交会。

她在展馆见到前来采购礼物送给孩子们的美国客商Kim。她问他，为什么选择广交会？Kim回答说：“因为中国制造的商品太好了。”

在广交会纪念品商店前，一款售价人民币2800元的新款电动行李箱一直是外商们的询价热点。来自坦桑尼亚的采购商布伦达·约翰告诉记者，她从2022年就来广交会，是老广交了，虽然市面上同款电动旅行箱价格更有优势，但她更相信广交会场内的品质。已经决定买2个，给孩子们作为“中国礼物”。

一次体验，可能变成一张订单；一张订单，连着信任与机遇。

老客户：复购背后是中国产业速度

与“新面孔”相对的，是更懂中国迭代速度的“老客户”。从参加第1届到第140届，98岁的新加坡采购商薛荣炘被称为广交会“全勤爷爷”。在本届广交会上，他与灵巧手过招、试戴新款AI眼镜。在他看来，“广交会产品新到自己也想不到，广交会就是我的学校，每一届都有新东西学。”这句话，恰恰解释了广交会为何能穿越周期：对老客户而言，这里不是一次性集市，而是持续更新的产业课堂。

在广州市荣泰五金制品有限公司展位上，则有生日祝福声和蛋糕，为远道而来的巴基斯坦老客户米尔送上惊喜。米尔此次专程为考察荣泰耗时近一年研发的专利铰链产品而来，他在展位亲手测试产品的静音、防腐性能后，当场敲定5个40HQ货柜的采购订单。

在常年奔走各国选品的米尔眼中，广交会早已不只是看货下单的地方。

对企业而言，老客户也不只贡献订单，更贡献场景反馈和产品迭代方向。

中山高能照明科技有限公司的DIY模块化拼接蜂巢灯，是汽车后市场工位照明的“原创之作”，其自由拼接设计使同等功率下较传统灯具节电30%以上。“我们拥有超过260项全球专利，是特斯拉、华为汽车、小米汽车、保时捷、奔驰、宝马等车企的配套供应商，产品销往150多个国家和地区。”企业负责人语气里透着底气。

而广州视源电子以“AI+”为主线，截至2026年上半年海外营收约34.7亿元，并在33个国家和地区组建本地化运营及服务体系，服务网络覆盖140多个国家和地区。

出海竞争进入下半场，企业数十年的技术沉淀，加上本地化理解、渠道响应和场景适配，正在成为新的护城河。

更关键的变化，发生在展馆之外。

微信支付数据显示，境外客商在华“扫码消费”持续升温：2026年9月，外籍用户在广东通过境外钱包直接扫微信支付收款码完成的交易金额同比增长超过90%，“外包内用”成为来华消费新增量；零售、个人烟火小店和餐饮占据消费大头。

也就是说，广交会不只是“展”，还撬动了“游”和“购”。白天在展馆里看机器人、试外骨骼，晚上走进街巷扫码吃一碗糖水、买一份手信，外籍客商的“China Haul”从展馆延伸到城市毛细血管。这意味着会展流量正在转化为消费增量。对中国制造而言，则意味着订单之外，品牌认知和生活方式输出正在同步发生。

“新面孔”带来增量市场，“老客户”带来稳定复购，二者叠加，构成广交会穿越周期的底层能力。

当外骨骼让人重新站起、当机器人在海外打开应用场景、当一张收款码连接展馆与街巷，“China Haul”不只是购物分享，而是一种全球需求向中国智造、中国消费场景靠拢的现场见证。

广交会办了70年，外贸出海到底靠什么？

第140届广交会一期给出了答案，第二期“品质家居”、第三期“美好生活”即将接棒。

文、图｜记者 王丹阳 孙绮曼