消费是经济增长的重要引擎。税收大数据显示，2025年以来，广东消费呈现“规模大、动能强、韧性足、潜力深”的特点：消费行业营业收入突破十万亿元，升级类商品增势强劲，餐饮、服务消费、县域消费和入境消费多点开花。

围绕税收数据背后的消费信号，羊城晚报专访广东省社科院助理研究员、广东省城市管理研究会副会长谷雨。在他看来，广东消费已全面进入“结构升级主导、供需双向赋能、全域梯度释放”的高质量转型新阶段，未来增量空间将更多来自结构优化、场景扩容和产销互促。

广东消费升级
是需求、产品、产业升级的同频共振

羊城晚报：您如何看待当前广东消费市场所处的发展阶段和特点？

谷雨：当前广东消费已经全面进入“结构升级主导、供需双向赋能、全域梯度释放”的高质量转型新阶段，呈现“大盘稳、结构优、韧性强、潜力分层释放”的鲜明特征。税收数据从一个侧面体现了广东消费市场的真实活跃度，释放了四大关键信号。第一，消费基本盘底盘稳固。全省零售、餐饮、大宗消费相关税收持续正增，说明居民消费行为、市场主体经营活动是持续性修复、常态化回暖，并非阶段性、政策性脉冲式反弹，消费作为经济压舱石的作用持续夯实。第二，消费升级替代成为增长核心引擎。机动车、家电电子、综合零售等税收高增，印证广东消费正在从基础刚需型消费，逐步转向智能型、绿色型、品质型、体验型升级消费，居民愿意为新技术、新体验、新品质付费，消费结构迭代速度加快。

第三，本土产业供给与内需市场的联动性增强。消费品制造端、零售端、流通端税收同步向好，说明广东不是单纯“卖全国货、卖国际货”的消费市场，而是本土产业供给有效承接本地消费升级需求，形成“广东制造支撑广东消费、广东消费反哺广东产业”的内生循环。第四，消费增长呈现多极分层、梯度释放格局。珠三角高端消费、县域下沉消费、大湾区跨境入境消费同步发力，新旧动能切换平稳，区域韧性、业态韧性、市场主体韧性同步凸显，未来增量空间主要来自结构优化和场景扩容，而非简单规模扩张。

羊城晚报：税收数据显示，广东升级类商品消费表现突出，机动车、家电电子、综合零售等板块市场规模持续壮大。您如何看待广东商品消费升级的路径？本地制造业的供给配套，对本地消费市场起到怎样的支撑作用？

谷雨：广东商品消费升级呈现“政策撬动、迭代需求、本土供给同步匹配”的进阶路径，区别于国内许多省份“消费升级靠外部品牌输入、靠外地产品补给”的模式，广东是需求升级、产品升级、产业升级的同频共振。一是大宗消费率先绿色智能迭代。依托全省常态化以旧换新政策，新能源汽车、智能家电、智能家居、绿色家装快速替代传统存量商品，大宗消费从“换新”转向“换智、换绿、换优”。二是日用零售消费向品牌化、首发化、个性化升级。首店经济、新品首发、国潮消费持续升温，商圈消费从“买商品”转向“买新品、买体验、买稀缺”。

三是餐饮消费从刚需饱腹转向社交型、文旅型、场景型消费。夜间餐饮、主题餐饮、文旅配套餐饮持续扩容，服务附加值不断提升。本土完备制造业是广东消费升级的核心底气与独有优势。首先，全链条产业配套能够快速响应消费迭代需求，可根据市场绿色化、智能化、个性化需求迅速迭代产品，实现“消费需求出新、本土产品秒跟”。其次，庞大产业集群形成全梯度供给体系，高端、中端、普惠级产品全覆盖，适配广东多层次、多群体、多区域的消费结构。最后，强大制造基底支撑产销闭环成型，商圈首发、产业带直播、工厂体验店、前店后厂模式，让新品可在本地快速试销、快速验证、快速迭代，大幅激活新型消费活力。

羊城晚报：税收数据反映出广东服务消费体量可观，请您分析广东服务消费增长的核心驱动力是什么？未来哪些细分赛道还有较大的释放空间？

谷雨：广东服务消费持续高增、结构持续优化，是经济基础、人口结构、数字变革、湾区区位、政策赋能五大因素长期叠加的结果。第一，居民收入稳步提升，消费需求从实物商品转向服务体验。珠三角高收入群体相对集中，对健康、养老、文旅、数字服务、专业服务的付费意愿和付费能力显著提升。第二，人口结构重塑服务需求，青年人口集聚催生潮流消费、赛事消费、文娱消费，老龄化持续加深带动康养、旅居、适老服务刚需扩容。第三，数字基建全国领先，数字技术全面渗透生活服务，即时零售、线上诊疗、数字文旅、智慧商圈大幅降低服务消费门槛，催生大量新型服务场景。第四，大湾区一体化持续深化，一小时生活圈实现跨城通勤、跨城文旅、跨城康养、跨境服务消费，港澳居民北上消费、内地居民跨境体验双向扩容。

第五，城市更新、商圈升级、文旅活化、赛事会展持续落地，不断丰富服务消费载体。未来广东服务消费增量空间大、成长性强的细分赛道可能有如下五个方面且不限于此。一是银发康养消费，比如居家养老、康复理疗、中医养生、老年旅居、适老化改造；二是沉浸式文旅消费，比如文博夜游、实景演艺、工业文旅、邮轮游艇、山地滨海休闲；三是数字智慧服务消费，比如AI生活服务、数字内容、虚拟展演、智慧健身；四是赛事会展商旅消费，比如展会经济、赛事观赛消费、商务旅居、高端接待服务；五是轻量化户外与情感型消费，比如露营、徒步、轻运动、情绪疗愈、城市微度假。

要把县域潜力转化为
稳定、可持续的消费增长支点

羊城晚报：伴随“百千万工程”推进，县域消费展现出不错的增长势头。您认为县域市场要真正转化为消费增长的重要支点，关键要破解哪些现实问题？

谷雨：依托“百千万工程”纵深推进，广东县域消费已经成为全省消费增长的重要新增增长极。要把县域潜力真正转化为稳定、可持续的消费增长支点，必须破解四大短板。一是增收就业短板。县域产业偏弱、优质岗位不足，居民持续性消费能力受限，是制约县域消费的根本瓶颈。二是流通体系短板。县域物流成本偏高、大件商品售后不完善、品牌门店覆盖率低，优质商品“下不去、送不到、修不好”。三是场景供给短板。县域夜间经济、特色文旅、沉浸式体验、潮流消费场景稀缺，消费大多停留在实物购物，服务消费、体验消费不足。四是供给同质化短板。县域业态简单复制，缺乏在地文化、本土特色的原创消费IP，难以形成长效吸引力。

羊城晚报：广东毗邻港澳，入境客群规模较大，跨境消费动能强劲。在您看来，如何进一步用好区位条件，把入境客流转化为更大的消费增量？

谷雨：广东最大的独特优势就是毗邻港澳、口岸密集、跨境往来频繁，入境客流基数大、粘性高、恢复快。当前核心问题是过境多、停留少；打卡多、深度少；人流大、消费小。未来要从“流量过境”转向“流量留驻、流量变现”，构建大湾区入境消费新体系。第一，持续完善入境消费硬件体系。扩容优化离境退税、市内免税布局，进一步向核心商圈、历史街区、文旅景区、老字号集聚区延伸，简化扫码退税、即买即退流程，提升境外游客购物便利度。第二，打造大湾区一体化跨境消费场景。联动港澳推出湾区文旅联票、商圈互通权益、跨城消费联动活动，依托深中通道、港珠澳大桥，打造“港澳入境—珠三角商圈—文博景区—滨海休闲”跨城消费线路，拉长游客停留时长。第三，培育差异化入境消费IP。依托岭南文化、中医药康养、广府美食、粤式文创、本土珠宝美妆，打造全国独有、境外稀缺的特色消费品类，避免单纯低价购物竞争，形成入境消费核心吸引力。第四，补齐入境服务软配套。完善口岸接驳、多语种服务、跨境支付、售后维权、外币兑换等配套，解决境外游客消费堵点，大幅提升入境消费体验与复购意愿。

让补贴政策
既促消费、更兴产业

羊城晚报：在促消费政策优化上，如何结合广东本地产业优势，优化以旧换新等补贴政策的品类、方式，更好适配新赛道产品消费需求？

谷雨：广东以旧换新政策最大的优化方向，就是紧扣广东产业优势，让补贴政策既促消费、更兴产业，实现“消费拉动、产业受益、赛道升级”三重效果。在政策品类优化上，要立足广东家电、汽车、家具、美妆、智能终端优势产业，扩大绿色智能家电、新能源汽车、全屋智能家居、绿色家装补贴；同时适配新赛道，新增适老化产品、储能小家电、户外轻装备、智慧穿戴等新型消费品补贴，让补贴紧跟消费升级趋势。在补贴方式优化上，摒弃简单普惠式补贴，建立梯度化、精准化、闭环式补贴机制。对高能效、高智能、低碳绿色产品提高补贴力度，引导消费向高端升级；联动企业完善“废旧回收、以旧换新”一体化闭环，打通回收、拆解、换新全链条；大幅简化线上申报流程，降低群众参与门槛，提升政策覆盖率。

羊城晚报：广东拥有家电、美妆、玩具、珠宝、家具等一批特色消费品产业集群，如何推动产业集群和消费市场更好联动，实现产销互促，把“广东优品”的供给优势转化为消费优势？

谷雨：广东拥有全国最完备的消费品产业集群，家电、玩具、珠宝、家具、美妆、纺织服装实力突出，但长期存在产能强、品牌弱、代工多、终端少的问题。把“广东优品”供给优势转化为消费优势，核心是打通产业端与消费端的双向闭环。第一，建立消费需求反向赋能产业机制。将商圈首发、直播产业带、以旧换新平台、文旅消费场景作为需求采集端口，把消费者偏好、产品痛点、潮流趋势、体验反馈，直接推送至产业集群研发端，实现“消费定义产品、市场引领生产”。

第二，做强本土新品首发体系。支持佛山家电、东莞潮玩、中山灯具、番禺珠宝、白云美妆日化等产业集群，在广深核心商圈开设品牌首店、体验店、新品首发中心，把广东市场打造为粤货新品试验场，实现小批量试销、快速迭代、规模放量。第三，实施广东优品品牌提升工程。培育区域公共品牌+企业自主品牌，活化老字号、孵化新国潮，将岭南文化、湾区元素融入产品设计；推动出口转内销、同线同标同质，让国际品质的广东产品全面服务国内消费升级。第四，构建多元产销对接渠道。线上依托产业带直播、产地仓、即时零售直达全国市场；线下依托商圈体验、工厂研学、工业文旅，实现“看产品、验体验、买优品”一体化，彻底打通产销堵点。

羊城晚报：展望未来，广东消费新动能最可能来自哪些领域？对广东消费长期趋势和促消费政策有何判断？

谷雨：综合产业基础、资源禀赋、政策导向、人口结构，未来中短期广东消费新增量、新动能可能向五个领域集聚：一是绿色智能大宗消费，新能源汽车、绿色家电、智慧家居、低碳家装持续迭代；二是大湾区跨境入境消费，依托口岸优势、免税退税体系、湾区一体化释放独有增量；三是银发健康康养消费，适老化产品、中医康养、旅居养老、健康管理进入爆发期；四是数字新型体验消费，元宇宙商圈、沉浸式文旅、数字演艺、直播新零售持续扩容；五是县域乡村下沉消费，依托“百千万工程”持续释放基础消费与特色文旅消费增量。从长期消费趋势看，广东消费将告别高速粗放增长，进入结构优化型、供需互动型、场景密集型、品质提升型稳态增长阶段。整体呈现“珠三角提质、粤东西北增量、跨境消费增色、产业消费互促”的全新格局，服务消费占比持续抬升，新型消费、场景消费、品牌消费成为主导力量。

文 | 记者 莫谨榕