一档综艺收官后，观众与它的关系还能怎样继续？本周收官的腾讯视频综艺《加油！汪汪》把与观众的下一次见面，选在了节目录制地——成都锦江绿道上新桥公园。

10月24日，锦江绿道上新桥公园的大草坪上，奔跑的柯基、扑腾的边牧、摇着尾巴四处嗅探张望的贵宾犬……一只只毛茸茸的萌宠身影穿梭往来，把《加油！汪汪》里熟悉的“汪汪队”竞技画面，搬到了人们眼前。曾经的节目录制场地，如今迎来宠物主人与爱宠共同参与，为观众提供重返节目现场、参与同款趣味体验的机会。

作为“中国国潮梦工厂”的首发项目，《加油！汪汪》由成都文旅集团旗下上市平台天府文旅全资子公司天府宽窄联合出品，以人宠协作竞技连接宠物陪伴与大众娱乐。节目在线上积累的关注，在此次活动中有了线下承接的空间。从内容生产到场景运营，一条围绕日常生活展开的转化路径逐渐清晰。

综艺走到线下，首先要回答一个问题：观众为什么愿意来？《加油！汪汪》的吸引力，包含竞技过程中的趣味，也包含人与宠物相处时的默契和意外。

此次活动将人宠协作转化为障碍挑战、飞行棋、趣味竞速等参与内容，并根据普通宠主与宠物的实际情况，弱化竞技性，突出陪伴和互动。荧屏上的比赛由此成为周末可以亲身加入的游玩体验，观众也有机会带着自己的小狗成为主角。

公园则为这种转化提供了合适的空间。草坪、步道与休息区域原本就承载着市民的休闲生活，游戏与互动内容的加入，为人们提供了新的到访理由。对于内容方而言，节目也获得了播出之外与用户继续见面的机会。

影旅融合在这里呈现出更贴近日常的一面：影视内容可以成为人们认识一处目的地的窗口，也可以走进家门口的公共空间，丰富一次散步、一次出游和一个周末。作为天府宽窄“内容即场景、场景即消费”理念的重要实践，《加油！汪汪》通过线下活动，将影视IP中的故事与情绪落地为可进入、可互动、可消费的实体空间，拉动周边文旅及商业领域消费活力。

《加油！汪汪》线下落地，也进一步呈现出“文商旅体”融合发展新趋势。依托综艺IP内容影响力与线下场景运营能力，天府宽窄正持续探索综艺IP与城市空间、消费场景之间的深度融合。据悉，继“中国喜剧梦工厂”之后，成都文旅集团以“中国国潮梦工厂”进一步拓展内容布局，以非遗打铁技艺为主题的《趁热打铁》也正在紧锣密鼓录制中。

围绕此次活动，出品方后续还计划通过宠友社群、系列活动等方式持续连接用户，并探索联动更多文旅空间。

据悉，以此次游园季为起点，天府宽窄正筹划《加油！汪汪》宠物嘉年华，并计划推出“雪山季”“游船季”等主题活动，将人宠互动体验延伸至更多文旅空间。

文|记者 龚卫锋

图|主办方提供